"מחפשי השלמת הכנסה או לוחמים שהיו בעזה ורוצים 'רוגע'": קמפיין גיוס המילואים שצבר תאוצה

שחיקת המילואימניקים במלחמה היא דבר שרק מתעצם, ככל שימי הלחימה מתמשכים. לא מעט מילואימניקים שירתו כבר מאות ימים בצו 8 והמעמסה עליהם רק הולכת וגוברת. בהתאם לכך, חלקם הגדול מעיד על ירידה מסוימת במוטיבציה לשרת והמחסור בלוחמים בצה"ל מורגש.

בפלוגת "סימור" של גדוד 43 באוגדת איו"ש הבינו שאם כבר צריך לגייס לוחמים, עדיף לעשות את זה חכם - ולמזלם, יש להם איש קריאייטיב "אין דה האוס".

רס"ר (מיל') א', מפקד/לוחם, השליש הפלוגתי ומנכ"ל ומייסד שותף בסוכנות הפרסום "ארבעים ושתיים" עם למעלה מ-250 ימי מילואים מאחוריו, הרים קמפיין "סימור מביא חבר", שהופך את גיוס החיילים החדשים לאטרקטיבי כמעט כמו גיוס עובדים להייטק, עם סרטונים לעידוד גיוס, פרסים, תמריצים והטבות.

"כל הזמן אני על הקו הזה של עבודה-מילואים-עבודה-מילואים", מספר א' ל"ישראל היום", "לפני כחודשיים גויסנו לסבב שלישי, שהוא כבר היה הקשה מכולם. אם בתחילת המלחמה הגיוס למילואים היה דבר 'קל', היום האירוע מורכב יותר והצורך בכוח אדם לא פחת".

איך התחיל המיזם שלך?

"הבנו שהאתגר המרכזי של הפלוגה זה כוח אדם. תמיד הייתי איש הקריאייטיב של הפלוגה, תמיד כל מה שקשור לקמפיינים של תרומות וגיוסים, הייתי עושה סרטונים נחמדים, מרגשים. בגלל זה בקו האחרון ביקשו ממני לקחת את כל הנושא של כוח אדם ולרכז אותו, זאת בעצם העבודה שלי לצד היותי לוחם. חשבתי שזה בקטנה ומסתבר שזו התעסקות, כמו לנהל מחלקת כוח אדם בחברה - לעשות ראיונות, לעבור על קורות חיים, מדורי דרושים. הכל רק עם משאבים מוגבלים כי אנחנו לא יכולים להציע משכורת. אבל אנחנו כן יכולים להציע המון דברים אחרים".

איך עובד הקמפיין?

"בהתחלה לקחתי את הטלפון והתחלתי לצלם כל מיני סרטונים של אנשים בפלוגה שמשכנעים את החברים שלהם לבוא. הבטחנו למי שמצליח תמריצים, דברים שמצאנו ברספ"יה, הטבות של יציאות הביתה ועוד. ככה אנחנו היום מקבלים את עיקר המגויסים החדשים לפלוגה.

שאלת השאלות - זה עובד?

"עובד. זה בעיקר ברמת המודעות, כי בסוף לכל אחד יש את הבית שלו ואת העבודה שלו אבל זאת גם הייתה מטרת הקמפיין - להעלות מודעות. וזה עובד - אנשים מפרסים כל הזמן, שולחים הודעות בקבוצות שלהם. לאחרונה סיימתי סשן של ארבעה ראיונות טלפונים".

"חשוב להבהיר שהמגויסים הם לא רק מתנדבים אחרי גיל הפטור, אלא מכל הסוגים", מדגיש א', "יש אנשים שנמצאים בין עבודות וצריכים השלמת הכנסה, יש כאלו שמשום מה אין להם יחידת מילואים והם מחפשים מקום לשרת בו ויש אנשים שיושבים בבית ומתחרפנים ורוצים לעשות משהו. בנוסף יש כאלו מבחוץ שמחפשים אקשן ולהפך - כאלו שהיו בעזה ומחפשים מקום 'יותר רגוע'. זה רק חלק מהמיתוג - איך אנחנו משווקים את עצמנו ואת היתרונות לעומת מקומות אחרים".

"אבל מעבר לפרסים ולעוד סופ"ש בבית, בסוף תחושת האחריות גדולה מהכל", מספר א', "הצלחנו ליצור, אני ועוד צוות שלם כאן שרק עוסק במיתוג לפלוגה. לפני שנה וחצי קראו לנו פלוגה ס', שינינו את את זה לסימור, בעקבות פלוגה ותיקה שנלחמה במלחמת יום כיפור. התחלנו בתהליך של הסברה לפלוגה למה סימור ומאז - הכל במיתוג מחודש. יש לנו ליגת ששבש, יש את המספרה של הסמ"פ - שמספר את כל הפלוגה עם אותה תספורת ועוד דברים שיוצרים אווירה מדהימה. הפכנו לגדוד שאתה רוצה להיות בו ולהביא את החברים שלך אליו וזה קריטי לביצוע המשימות שלנו".

משרד הפרסום "ארבעים ושתיים" בו א' מנכ"ל-שותף, הוא סוכנות סושיאל מהבולטות בישראל, שמנהלת קמפיינים למותגים מובילים. המשרד מתמחה בניהול תוכן בסושיאל ובמיתוג מעסיק, והניסיון של א' בתכנון קמפיינים לגיוס עובדים – הפך לכלי פרקטי בגיוס לוחמים חדשים במילואים, עם פתרון קריאייטיבי של קמפיין פנים-יחידתי שהוקם מתוך ההבנה הזו.