מעיל מזארה קידס? הסוד של משי קלינשטיין

תופעה צרכנית-אופנתית שצוברת תאוצה בשנים האחרונות מקבלת כעת חיזוק פומבי: השחקנית והזמרת משי קלינשטיין שיתפה בסטורי כי רכשה מעיל חורף במחלקת הילדים של רשת "זארה".

המקרה של קלינשטיין מציף מגמה רחבה בשוק האופנה, במסגרתה נשים בוגרות מעדיפות לרכוש פריטים במחלקות הילדים והנוער, תוך ניצול פערי מחירים דרמטיים והתאמת מידות.

בסטורי שששיתפה בחשבון האינסטגרם שלה, תועדה קלינשטיין כשהיא לובשת מעיל פוך ורוד, בליווי הכיתוב: "הילדה עם מעיל מזארה קידס!!! לגיל 12-13. בת מצווש".

הסיבות שגרמו לנשים רבות לעבור למחלקת הילדים

זיהינו מיד כי לא מדובר באפיזודה מקרית, אלא בפרקטיקה צרכנית מחושבת שמוכרת היטב לסטייליסטיות ולקנייניות אופנה, וזוכה לגיבוי גם במגזיני האופנה והכלכלה המובילים בעולם.

המעבר של נשים בוגרות למחלקות הילדים אינו נובע רק מחיפוש אחר פריט ספציפי, אלא נשען על מספר סיבות מבניות בשוק האופנה.

פערי תמחור וחיסכון כלכלי

מבדיקת נתוני השוק עולה כי קיים פער של עשרות אחוזים בין מחירי פריטים זהים או דומים המיועדים לנשים לעומת אלו המיועדים לילדים. מעיל חורף במחלקת נשים ברשתות האופנה המהירה יתומחר לרוב סביב 300-500 שקלים, בעוד שפריט מקביל במחלקת הילדים יעלה בין 150 ל-200 שקלים בממוצע. התמחור הנמוך, הנובע מעלויות ייצור ומיסוי שונות לעיתים, מאפשר חיסכון משמעותי.

התאמת מידות מבוססת נתונים

בניגוד לתפיסה הרווחת, מחלקות הנוער אינן מיועדות לילדים קטנים בלבד. מידות כמו 13-14 ברשתות הבינלאומיות מותאמות על פי תקני הרשת לגובה של עד 1.64 מטרים. נתון זה הופך את קולקציות הילדים לאלטרנטיבה פונקציונלית ומדויקת עבור נשים במבנה גוף קטן או בגובה ממוצע ומטה, שלובשות מידות 34-36 (XS-S), וחוסך להן את הצורך בתיקוני תופרת על פריטים ממחלקת הנשים.

מענה טבעי למגמות אופנה עכשוויות

חזרתה של אופנת שנות האלפיים הביאה עמה דרישה לגזרות קצרות וחולצות המסתיימות בקו המותן. פריטי לבוש המיועדים לילדות ונערות מספקים באופן טבעי את אורך הגזרה המבוקש עבור נשים בוגרות, ללא עודפי בד וללא מראה "קופסתי".

הסטורי של קלינשטיין מספק הצצה למערכת השיקולים העדכנית של הצרכנית הישראלית, שמשלבת בין מודעות אופנתית גבוהה לבין צרכנות נבונה, ומוכיחה שמציאת הפריט הנכון תלויה פעמים רבות ביציאה מהמחלקה המיועדת לך.