מהדקת שורות: זארה סוגרת עשרות סניפים

רשת האופנהזארהנמצאת בעיצומו של מהלך נרחב של סגירת חנויות, שהחל במהלך שנת 2025, כחלק משינוי אסטרטגי שמובילה החברה האם אינדיטקס. על פי דיווחים שפורסמו בימים האחרונים, הקבוצה סגרה במהלך השנה 132 חנויות ברחבי העולם, מתוכן כ-60 חנויות של זארה, כולל סניפים בולטים בארצות הברית.

מותגים נוספים מבית אינדיטקס שמצמצמים פעילות וסוגרים חנויות הם זארה הום, אוישו, פול אנד בר, מסימו דוטי וסטרדיווריוס, כך על פי דיווח של העיתון הבריטי "הסאן", שמצביע על מהלך רוחבי החורג מגבולות מותג אחד בלבד.

בין החנויות שנסגרו נמנה גם סניף הדגל של זארה במרכז סן פרנסיסקו, אחד הסניפים הגדולים והמרכזיים של הרשת בעיר. סגירתו סימנה עבור רבים נקודת ציון משמעותית, לא רק עבור המותג אלא גם עבור המרחב המסחרי העירוני שבו פעל.

לא נסיגה, אלא שינוי כיוון

לדברי אינדיטקס, הסגירות אינן תוצאה של ירידה חדה במכירות, אלא חלק ממהלך יזום לצמצום רשת החנויות הפיזיות. המיקוד, כך נטען, עובר לחנויות גדולות יותר, להשקעה במסחר מקוון ולשדרוג חוויית הקנייה - הן בדיגיטל והן בנקודות מכירה נבחרות.

בחברה מדגישים כי מדובר במהלך אסטרטגי של רשת רווחית, ולא בצעד הישרדותי של חברה במשבר. לצד סגירת חנויות, נפתחו גם חנויות חדשות, והקבוצה ממשיכה להציג ביצועים פיננסיים חזקים. עם זאת, ברור כי הדגש עובר מפריסה רחבה של חנויות קטנות לנוכחות מצומצמת ומחושבת יותר.

השינוי מורגש במיוחד באזורים עירוניים יקרים ובמרכזי קניות שאיבדו תנועת קונים בשנים האחרונות, תופעה שהפכה לנפוצה יותר ויותר בעידן שלאחר הקורונה.

חלק מגל רחב בענף הקמעונאות

המהלך של זארה משתלב במגמה רחבה יותר בענף הקמעונאות. במהלך שנת 2025 נסגרו אלפי חנויות של רשתות שונות מעבר לים.

על פי נתונים שאסף Business Insider, כאשר הסיבות לכך מגוונות: שינוי בהרגלי הצריכה, התחזקות הקניות אונליין ועלויות תפעול שהולכות ומאמירות. בתוך המציאות הזו, המהלך של אינדיטקס מצטייר פחות כחריג ויותר כסימן לבאות.