"הקיסר האחרון": האם מותו של ולנטינו זה סוף עידן האופנה האיטלקית?

לפי דיווח של Euronews, מותו של ולנטינו גאראווני מעורר מחדש דיון נרחב בשאלה האם עידן הזהב של עיצוב האופנה האיטלקי הגיע לסיומו. גאראוואני, שנחשב לאחד המעצבים והיזמים האחרונים שעיצבו את דמות היוקרה האיטלקית בזירה העולמית, סימל עבור רבים את "הקיסר האחרון" של דור שלם.

הדיון מתחדד במיוחד על רקע מותו של ג'ורג'ו ארמני, שהלך לעולמו רק חודשים ספורים קודם לכן. יחד עם שמות כמו ג'אני ורסאצ'ה, מוסקינו, מיסוני וקריציה, הם עיצבו את דימוי האופנה האיטלקית בשלהי שנות ה־80; תקופה שנחשבה לשיא הכלכלי והתרבותי של מותגי "Made in Italy".

באותה תקופה, מילאנו הייתה מוקד עלייה לרגל של עולם האופנה, והמותגים האיטלקיים הגדולים עדיין לא נרכשו בידי קבוצות זרות. באותם ימים, הסגנון האיטלקי הפך לשם נרדף ליוקרה, איכות וחדשנות, והגדיר סטנדרטים עולמיים.

עם דעיכתו של אותו דור מייסד, עולה השאלה האם המצוינות האיטלקית בתחום האופנה אכן הסתיימה - או שמא מדובר בשלב מעבר. פאולה פנדי, מי שנותרה האחרונה מקבוצת יוצרים שהפכו את האופנה האיטלקית לתופעה עולמית, מייצגת תקופה שהולכת ונעלמת.

עם זאת, לפי קרלו פיי, יועץ בינלאומי לאסטרטגיית מותגים ופרופסור באוניברסיטת LUISS ברומא, אין מקום לפאניקה. בראיון ל-Euronews אמר כי הסוגיה המרכזית אינה הזהות הלאומית של המותג, אלא היכולת להבין כיצד השווקים פועלים כיום.

לדבריו, מותם של המעצבים האיקוניים אינו מסמן את סופו של המותג "Made in Italy", גם אם חלק מבתי האופנה עברו לבעלות זרה.

פיי הדגיש כי שוק היוקרה האישי מוערך בכ-360 מיליארד אירו, וכי ניהול נכון הוא המפתח לשימור ערך המותגים. הוא ציין את ולנטינו כמי שהבין מוקדם כי סגנון אמיתי חייב להיות על-זמני ולא להיכנע לטרנדים עונתיים - תפיסה שמקבלת חיזוק גם מהפופולריות הגוברת של בגדי יד שנייה.

השקעות זרות לא בהכרח פגעו במותגים האיטלקיים, ולעיתים אף הצילו אותם בתקופות משבר. פיי מזכיר כי קבוצות צרפתיות גדולות סייעו לחלק מהמותגים לצמוח בקנה מידה עולמי, דבר שלא היו מצליחים להשיג לבדם.

דוח של Istituto Marangoni משנת 2024 מצביע על כך שלמרות אי הוודאות הגיאופוליטית, קבוצות איטלקיות כמו פראדה ומונקלר אף הציגו ביצועים טובים משל ענקיות צרפתיות דוגמת LVMH ו-Kering. לדברי פיי, מותגים כמו פראדה, ברונלו קוצ'ינלי, מונקלר וטוד'ס ממשיכים להצליח, ללא קשר לשאלת הבעלות, אלא בזכות אופן הניהול.

אין ספק כי תעשיית האופנה השתנתה מהיסוד: דרישות הלקוחות אחרות, והשווקים מתפתחים במהירות. במציאות כזו, מותגים שמבינים כיצד לשמור על אמינות ולנווט שינויים - הם שיצמחו. חברות שנהנו מתווית "Made in Italy" נושאות גם באחריות להגן עליה.