אחרי מותו: הצוואה של ג'ורג'יו ארמני מטלטלת את עולם האופנה

ג'ורג'יו ארמני, שנפטר השבוע שעבר, השאיר הפתעה בצוואתו, וציין כי מקורביו ויורשיו חייבים למכור 15 אחוזים ממניות החברה לחברת יוקרה אחרת תוך 18 חודשים או לערוך הנפקה ראשונה לציבור.

לפי הצוואה של ארמני, תינתן עדיפות לשלוש חברות מרכזיות בשוק היוקרה: LVMH, המחזיקה בלואי ויטון, דיור, ז'יבנשי ועוד, תאגיד היופי לוריאל וחברת EssilorLuxottica. צוואתו של מעצב העל המנוח נכתבה ב-14 במרץ 2025 וחתומה על ידו.

לפי הצוואה, המכירה תצטרך להתבצע בין שנה אחת ל-18 חודשים לאחר מותו של ארמני. אם המכירה לא תתבצע לאחת משלוש החברות שציין, יש לתת עדיפות לחברות יוקרה אחרות שיש להן שותפויות קיימות עם ארמני.

פנטלאו דל'אורקו, שותפו הקרוב ביותר של מר ארמני וראש מחלקת הגברים שנמצא בחברה מאז 1977, חייב לאשר את המכירה. אם דל'אורקו לא יהיה עוד בחיים, אחייניתו של ארמני, סילוונה ארמני, או אחיינו, אנדראה קמארנה, יצטרכו לאשר את המכירה הסופית.

העסקה לא מסתכמת ב-15 אחוזים בלבד. לפי הצוואה, חלק נוסף של בין 30 אחוזים ל-54.9 אחוזים אמור להימכר לקונה של החלק הראשוני בין שלוש לחמש שנים לאחר מותו של ארמני. זה יכול בסופו של דבר לתת לחברה הרוכשת שליטה ברוב בית האופנה.

"ברור מיד שכוונתו של מר ארמני הייתה לשמור על המשכיות אסטרטגית, לכידות ארגונית ויציבות פיננסית לפיתוח ארוך טווח בכל שלב", אמרה הוועדה המנהלת של ארמני בהודעה לאחר פרסום הצוואה.

הוועדה המנהלת, שמורכבת מדל'אורקו, בני משפחת ארמני והנהלה בכירה של החברה, אמרה שחובתה הראשונה תהיה למנות מנכ"ל חדש. מר ארמני בזמן מותו מילא את התפקיד הזה והיה גם יושב הראש. 

100 אחוזים מהחברה נמצאים כיום בבעלות קרן ארמני (Fondazione Armani), שארמני הקים ב-2016 כדי להבטיח שהבעלות של החברה שלו תישאר יציבה לאחר מותו. הקרן גם מממנת פרויקטי פיתוח, כולל כאלה לשיפור הגישה למים נקיים, תברואה והיגיינה בהודו, זמביה, אוגנדה ומדינות אחרות.

בעוד שהקרן תחזיק בכל המניות של החברה, יהיו לה רק 30 אחוזים מזכויות ההצבעה. השאר יחולקו בין יורשיו של מר ארמני. לדל'אורקו יהיו 40 אחוזים מזכויות ההצבעה בעוד שלסילוונה ארמני ולאנדראה קמארנה (אחייניו של ארמני) יהיו לכל אחד 15 אחוזים. 

למה הצוואה הייתה הפתעה?

ארמני שמר בקנאות על עצמאות החברה שהוא ייסד לפני 50 שנה ומעולם לא ציין בפומבי שהוא רוצה שחלק ממנה יימכר למשקיעים חיצוניים לאחר מותו. ארמני התנגד לניסיונות רבים ומגוונים של משקיעים פוטנציאליים שניסו להשיג חלק מהחברה שלו בעבר.

יותר מזה, ארמני היא חברת האופנה היוקרתית הגדולה היחידה כיום שלא נשלטת בידי קונגלומרט ענק שמחזיק מותגי אופנה שונים, כמו למשל קבוצת קרינג או LVMH.

הצוואה של ארמני למעשה מצביעה על שינוי גדול יותר בהלך הרוח של תעשיית האופנה, כאשר אחד מבתי האופנה המרכזיים עומד ככל הנראה להירכש בקרוב וכעת נשאר רק להמתין להחלטת היורשים.