סליחה, צריכים עזרה?

מיתוס הנפוץ על מוכרות בחנויות בגדים, הרואות בכל מי שעוברת את מפתן החנות כרטיס אשראי בפוטנציה ולא מסוגלות לפלוט צירוף העולה על סך שתי המילים "מהמם לך", אמנם קיבל גושפנקה בצמד המקפלות הידוע מ"ארץ נהדרת", אבל רחוק מאוד מהמציאות האופנתית בחנויות המעצבים שברחוב דיזנגוף.

לקראת "פרויקט 240", שיתקיים ברחוב בסוף השבוע, יצאתי לשוטט בו. נכנסתי לחנויות מעצבים ישראלים ופגשתי במוכרים ובמוכרות מזן אחר. אנשי מקצוע שמבינים אופנה ומחוברים אליה ולטרנדים הפוקדים אותה בכל עונה. חלקם למדו עיצוב אופנה בארץ ובחו"ל, וחלקם עתידים לעשות זאת. שאלו אותם על הלקוחה הישראלית, והם יפרגנו למודעות האופנתית שלה, להבנתה ולעובדה שאי אפשר להקל בה ראש. לאחר שפגשתי בשניים מתוך חמישה מוכרים, כבר היה לי ברור שהקשר שלהם לאופנה הוא מובהק ומדויק. כל המוכרים היו בצלמם ובדמותם של המעצבים ושידרו את אותו אופי של הבגדים שהם מציעים. אם נעמה בצלאל מעדיפה את דוגמניותיה דקיקות ובעלות "יופי עם אופי", אז יעל מלול, מוכרת בחנותה, נראית בדיוק כמו דוגמנית מקטלוג שלה, והיא גם שמעה מבצלאל את הבשורה "התקבלת" מייד כשפגשה בה. כאילו המבנה החיצוני ומבנה האישיות של המוכרים - אותם אנשים שבעצם מפעילים את החנות מדי יום ביומו, עולה בקנה אחד עם המעצב עצמו.

עדי גלר, מבעלות רשת החנויות קאלה, דורשת ממוכרת בחנותה חוש אופנתי, אסתטיות וראש על הכתפיים. "מוכרת בחנויות שלנו צריכה להבין בשני דברים עיקריים", היא אומרת, "באנשים ובבגדים. בחנויות שלנו יש היצע גדול של בגדים, במידות שונות ובסגנונות לבוש שונים, ומוכרת טובה יודעת לתווך בין מי שניצב מולה לבין היצע הבגדים".

יוסף, שמציע בגדים לאירועים בהזמנה אישית, יכול להיות שקט כשהוא מחוץ לחנות, אם לני, המוכרת בחנותו זה ארבע שנים, נמצאת שם. "אני הרי נמצא שעות רבות בסטודיו, והמוכרות אצלי עושות עבודה חשובה מאוד. הן לא מתעסקות עם בגדי קונפקציה, המגיעים במידות קבועות, אלא צריכות להתקין בגד בדיוק לפי מידות הלקוחה. הן צריכות לדעת איך מחזיקים בגד, איך מתקנים אותו, להבין בגיזרה. על פיהן תקום ותיפול מכירה. הן בפירוש נשות מקצוע לכל דבר".

* * *

יעל מלול לנעמה בצלאל. חולצה וחצאית: 399-389 שקלים; תכשיטים: הדס שחם ל-Umbrella

קארין טוביאן לקאלה. שמלה: 285 שקלים; שרשראות: הגר סתת, 329-239 שקלים

דשה פו לפראו בלאו. בגדים: 446-400 שקלים; תיק: 1,250 שקלים; שרשרת:
סמדר גרונדלנד ל-umbrella,
590 שקלים

רינת איתיאל ל-Mayu. חולצה וחגורה: 448 שקלים; מכנסיים: ג'ולייט, 650 שקלים; שרשראות: הגר סתת, 329-239 שקלים

אדוארדו אל קמינו לדיוויד ששון. חליפה: 4,000 שקלים; חולצה: בלוק, 499-190 שקלים

איפור ועיצוב שיער: מיכל רונן. תודה לדיוויד ששון וצוות חנותו על שיתוף הפעולה

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו