המלכה של הרשת: למה כולם צוחקים על הארי ומייגן?

כשהנסיך הארי ומייגן מרקל חתמו על עסקאות ענק עם נטפליקס וספוטיפיי, הם הוצגו ככוח תרבותי חדש: שילוב בין מלוכה בריטית להוליווד נוצצת. אבל ככל שהפרויקטים התקדמו – מריאיונות אישיים ועד סדרות בישול – משהו לא הסתדר. תכנים חסרי עומק, מוצרים יקרים ומנותקים מהמציאות, ותחושת "עודף תדמית, מחסור בתוכן" הפכו למוטיב חוזר.

המלכת הריבה? מותג As Ever גורם למבוכה

השבוע עלו למכירה מוצרי הלייף סטייל של מייגן תחת המותג As Ever, הכוללים ריבה ב־11 ליש"ט ודבש ב־22 ליש"ט. המוצרים פותחו בשיתוף עם חטיבת המוצרים של נטפליקס – שיתוף פעולה שנראה נוצץ על פניו, אך ספג ביקורת קשה מצד מומחים.

לדברי אסתר קראקו, פרשנית לענייני מלוכה שהתראיינה לתוכנית Royal Exclusive של ה"סאן", מדובר ב"מוצרים מנותקים" שמציגים את הזוג כ"הזוג הכי משעמם ולא רווחי בעולם". לדבריה, "ספוטיפיי הבינו מוקדם ויצאו מהעסקה. נטפליקס כנראה תיאלץ לבלוע את ההשקעה הלא משתלמת הזו"
לכתבה המלאה באתר The Sun

נטפליקס מנסה להחזיר את ההשקעה

לפי עיתונאים בריטיים, נטפליקס השקיעה כ־100 מיליון דולר בפרויקטים של הזוג, כולל הסדרה התיעודית על הארי ומייגן וסרטון על משחק הפולו שזכה לביקורות שליליות. כיום, עם השקת מוצרי הלייף סטייל, נראה שהחברה מנסה לכל הפחות "להחזיר קצת מההשקעה".

לדבריהם, נטפליקס כנראה לא תפסיק לשתף פעולה עם הזוג בקרוב: "נראה שהם פשוט הולכים עם זה עד הסוף – אם יצליחו להחזיר חלק מהכסף דרך המרצ'נדייז, אז מה טוב".

עסק בלי סיכון? זה כל הסיפור

אסתר קראקו טוענת שגם אם הפרויקט ייכשל, למייגן "אין מה להפסיד". לדבריה, "זו לא באמת יוזמה בוערת מהלב. גם אם הכול יתרסק – זה לא משנה לה". ההצהרה הזו משתלבת בתחושת הניתוק של רבים מהציבור כלפי הזוג, שכביכול נפרדו מהמלוכה כדי לזכות בעצמאות – אך בפועל, ממשיכים לרכוב על המורשת המלכותית תוך ציפייה לרווח אישי.

לאן נעלמה השקיפות?

הביקורת על הזוג המלכותי לשעבר אינה רק סביב התוכן – אלא גם סביב הכסף. קראקו טענה שהנסיך הארי חייב לגלות שקיפות כלפי הציבור באותה מידה שדורשים מאחיו וויליאם, יורש העצר, ביחס להכנסות מקרן קורנוול (קרן נכסים מן המאה ה-14 שנוסדה במטרה לתמוך כלכלית ביורש העצר הבריטי). לדבריה, הארי ירש סכום נכבד מהמלכה האם, והציבור זכאי לדעת כיצד הוא מתנהל כלכלית: "הם לא בדיוק הרוויחו את הכסף הזה ביושר".

הבישול לא מחמם את הלב

הפרויקט האחרון של מייגן, "With Love, Meghan", הוא סדרת בישול עתירת סטייל המשודרת בנטפליקס. בתשעה פרקים באורך 33 דקות כל אחד, מייגן מבשלת עם חברים מהוליווד, מטיילת בין שדות פרחים, מלקטת ירקות ועוסקת בדבוראות.

הרעיון שעומד מאחורי הסדרה נשמע מבטיח: "לא לשאוף לשלמות, אלא לשמחה", אמרה מייגן בטריילר. אך גם כאן, הביקורת לא איחרה לבוא. מבקרים טוענים שהתוצאה נראית מבוימת מדי, נעדרת אותנטיות, ומנותקת מחיי היומיום של רוב הצופים. עונה שניה שעליה "הוכרז" צולמה למעשה מראש עוד לפני שידור העונה הראשונה. בינתיים הרשת התמלאה בפרודיות על הבשלנית שנתפסה כלא ממש מיומנת. 

"באהבה מייגן", הרשת התמלאה בפרודיות

תדמית נוצצת, עוקץ מתוק מדי

הסדרה החדשה והמוצרים היוקרתיים הם חלק ממאמץ מיתוג נרחב של מייגן – אבל נדמה שהשיח הציבורי רק הולך ומתקרר. תכנים נוצצים שאינם מצליחים לרגש, מחירים גבוהים שמעליבים את הקהל הרחב, ואווירה כללית של יומרנות – כל אלה תורמים לכך שהמותג "הארי ומייגן" נתפס כיום כבלון שהתפוצץ.

ובסוף, ייתכן שהשאלה החשובה באמת היא לא כמה ריבה מייגן מצליחה למכור, אלא האם הציבור בכלל טורח לטעום.

המאמר נכתב בסיוע כלי ai ונערך על ידי עורכת המדור.