בהשקעה של 350 מיליון שקל: מיזם תיירות המרפא החדש בישראל

קבוצת ברקליס הודיעה על השקעה של כ-350 מיליון שקל בהקמת מיזם לונג’ביטי ורפואה מונעת באזורים המלח. לפי החברה, המיזם מיועד לפעול כ-Hub בינלאומי בתחום הרפואה המקדימה ואריכות הימים, ולבסס מודל משולב של רפואה מתקדמת, תיירות יוקרה ותשתית נדל״נית מניבה.

המתחם, שייקרא LUMINA Dead Sea Longevity Resort, צפוי להיפתח בשנת 2028. לפי ברקליס, הוא ישלב אבחונים רפואיים מתקדמים, טכנולוגיות אנטי־אייג’ינג, רפואה רגנרטיבית ותוכניות טיפול מותאמות אישית בהשראת מודלים מובילים בעולם כדוגמת Clinique La Prairie.

בברקליס אומרים כי הריזורט יתפקד כאקוסיסטם רפואי הוליסטי הכולל בדיקות ביולוגיות מקיפות, איזון מטבולי, חידוש תאי, חיזוק תפקודי מוח ומערכת העצבים, וליווי רפואי אישי של רופאי המרכז הרפואי שערי צדק, לצד צוות בינלאומי של מומחים. תכניות הלונג’ביטי של LUMINA ייבנו כמסע אישי - החל משהות קצרה וממוקדת ועד ריטריטים רפואיים בסדנאות תקופתיות של 10 ימי בריאות.

הקבוצה מסרה כי היא מצויה בשיח מתקדם עם המרכז הרפואי שערי צדק באשר למעורבות מקצועית בתפעול הרפואי של המתחם, לרבות גיבוש מתודולוגיה קלינית, פיקוח רפואי וליווי מקצועי שוטף. כחלק מתהליך זה, נשקלת גם הובלת המערך הרפואי על ידי ד״ר יואב גרונוביץ מנהל המחלקה לכירורגיה פלסטית בבית החולים ומבעליה של קליניקת הרמוניה.

בברקליס אומרים כי הלונג’ביטי אינו טרנד חולף אלא סגמנט גלובלי בצמיחה מבנית, הנשען על דמוגרפיה, עלייה בתוחלת החיים והסטת משאבים עולמית מרפואה מגיבה לרפואה מונעת ומתוכננת. הקבוצה, לדבריה, אינה נכנסת לפרויקט כמהלך נקודתי, אלא כחלק מאסטרטגיה רחבה ומתמשכת באזור.

בלב פעילותה עומד פרויקט ענק בשם "אטלנטיס סיטי", שכבר נמצא בשלבי הקמה מתקדמים - מתחם תיירותי־אורבני הכולל מאות סוויטות מלון, שטחי מסחר, חוויות תוכן ותשתיות משלימות. לפי החברה, בניגוד למודל המלונאי הקלאסי, אטלנטיס סיטי מתוכנן כאקוסיסטם מלא, המשלב אירוח, פנאי, קמעונאות ותשתיות, ומייצר סינרגיה בין זרמי פעילות שונים.

לאחרונה פתחה הקבוצה את מתחם DOME X, מתחם כנסים ותערוכות בשיתוף עם חברת השטיח המעופף, שנמצא בתוך כיפה המכילה עד 5,000 איש עם מסכי הקרנה ב-360 מעלות. לאחרונה גם רכשה ברקליס שליטה בחברה הציבורית ג'נסל הפועלת בתחום פתרונות האנרגיה המתקדמים. לפי הקבוצה, חיבור זה מאפשר לה לבחון שילוב עתידי בין תיירות עתירת צריכה, תשתיות אנרגיה חכמה וקיימות - נושא בעל חשיבות גוברת למשקיעים מוסדיים ולשוק ההון.

בברקליס מדגישים כי LUMINA אינו "עוד פרויקט", אלא פלטפורמה הניתנת להרחבה, שכפול ויישום במוקדי תיירות נוספים בעתיד. השילוב בין לונג’ביטי, נדל״ן ותיירות ממותגת נתפס בעיניה כבסיס למנועי צמיחה חדשים, המאפשרים פיזור סיכונים, יצירת ערך מתמשך ומיצוב בינלאומי.

מוטי גרין, בעלי קבוצת ברקליס ובעל השליטה בחברת ג’נסל: "התיירות העולמית מהווה מנוע צמיחה בינלאומי, אולם תיירות המרפא זה הטורבו של מנוע הצמיחה, אחת המגמות המשמעותיות בעולם היא המעבר מרפואה שמגיבה למחלה לרפואה שמקדימה אותה. ב-LUMINA אנחנו לא רק מטפלים בגוף, אלא מתכננים את העתיד הבריאותי של האדם. השילוב בין ים המלח, מהמרכזים הטבעיים העוצמתיים בעולם, לבין רפואה מתקדמת וחשיבה חדשנית, יוצר פלטפורמה עולמית חדשה לבריאות, אריכות ימים ואיכות חיים, כזו שתציב את ישראל בחזית הרפואה העתידית".