מה חשוב יותר לקידום של העסק, תוכן או קישורים?

בשיתוף דיגיפארם

אולם, איך מייצרים בפועל תנועה לאתר אינטרנט שהוקם עבור העסק, לאחר שהוקם? יש לא מעט דרכים שבהן ניתן לשווק אתר אינטרנט, אולם ישנה הסכמה על כך שלרוב הערוץ הממיר ביותר והמשתלם ביותר לאורך זמן, הוא קידום אורגני של אתר העסק בגוגל, מנוע החיפוש הגדול בעולם.

תוכן וקישורים – רכיבי הבסיס של הקידום באינטרנט

כדי לייצר תוצאות איכותיות ולאורך זמן, חייב אתר אינטרנט לכלול שלושה מרכיבים עיקריים: תוכן איכותי, רמת אופטימיזציה טובה של האתר והפניות של אתרים אחרים, ותיקים בתחום אל האתר. אולם בעוד שאופטימיזציה לעמודי האתר היא פרויקט חד פעמי, שניתן לבצע בהשקעה מסיבית אחת, הרי שתוכן וקישורים (אלו אותן הפניות עליהן דיברנו) הם מרכיבים שיש להמשיך ולהשקיע בהם לאורך זמן בתהליך הקידום של האתר.

הסיבה לכך שתוכן הוא קריטי להבאת גולשים אל האתר היא ברורה מאליה. אולם, מהי הסיבה לכך שכדאי להשקיע גם בבניה של הפניות מאתרים אחרים אל האתר? מה ההגיון בכך? לשם מה פועלים מקדמי אתרים על מנת לבנות פרופיל קישורים כזה לאתר?

הסיבה, במקרה הזה, פחות טרויאלית, אולם הגיונית: קישורים של אתרים אחרים, סמכותיים ורלוונטיים לנישה שבה פועל האתר, נתפסים כסוג של המלצות על האתר. כאשר מנועי החיפוש מבינים שלאורך זמן יותר ויותר אתרים בוחרים להמליץ על עמודי אתר מסוים, הם מבינים כי האתר הזה הוא אכן בעל ערך לגולשים המגיעים אליו, ועשוי לייצר להם ערך מוסף גבוה.

החיבור הזה שבין תוכן וקישורים – הוא הוא הסיבה לכך שמערכת דיגיפארם, מותג השירות הגדול בישראל בתחום רכישת התוכן והקישורים, הוקם.

דיגיפארם היא מותג בעל ותק בתחום קידום האתרים האורגני, אשר מסייע לבתי עסק לייצר בדיוק את שני המרכיבים האלו: תוכן, וקישורים. נשאלת, אם כן השאלה, במה כדאי יותר להשקיע, בתוכן או בקישורים? שאלנו את עדי אלעזר, סמנכ”לית התפעול של דיגיפארם את השאלה הזאת, וכמו תמיד גם הפעם היא השקיעה במענה שלה.

“בדיגיפארם יכולים הלקוחות שלנו לרכוש נקודות קרדיט שאותן יוכלו להמיר לקישורים או לתוכן, בהתאם לבחירה שלהם. מהי ההמלצה שלי? ובכן, התשובה תלויה בלא מעט פרמטרים: כיצד נראית סביבת התחרות שבה פועל הלקוח? מהי רמת האופטימיזציה הנוכחית של התוכן והקישורים שלו? האם התחום שבו פועל הלקוח הוא תחום דינמי, מתפתח ואשר ניתן לייצר בו תכנים בעלי ערך מוסף בקלות? אילו אלטרנטיבות שמורות ללקוח בתחום של בניית הקישורים לאתר?”

אי אפשר, כמובן, שלא להתרשם מן הניסיון רב השנים של עדי בתחום קידום האתרים. עם אלפי הזמנות בהן טיפלה, יודעת עדי שהאפקט הן של תוכן והן של קישורים על אתר הלקוח והמיקומים שלו בגוגל הוא דרמטי. אז החלטנו להכין עבורכם מדריך קצר שיסייע לכם להחליט כיצד לנצל בצורה נכונה את תקציב נקודות הקרדיט שלכם בדיגיפארם.

שיקול מספר 1: הותק של האתר

כלל האצבע הוא שככל שהאתר צעיר יותר בנישה שבה הוא פועל, עם ותק נמוך יותר, ופופולרי פחות, נכון יותר יהיה להשקיע את עיקר התקציב בתוכן. הסיבה לכך צריכה להיות ברורה לבעל האתר: תוכן הוא הסיבה מלכתחילה לכך שאתרים אחרים ירצו לקשר לאתר הנתון. לכן, בתחילת הדרך, חשוב לעבות את הבסיס הזה, על מנת לייצר אינסנטיב לאתרים אחרים לקשר לאתר, ולגוגל לראות בקישורים האלו לגיטימיים ורלוונטיים.

ככל שהאתר הופך ותיק יותר, ומלא ועשיר בתוכן, נכון יותר יהיה להפנות חלק ניכר יותר מתקציב הקרדיט בדיגיפארם, דווקא לבניית קישורים, שיחזקו את הסמכות של האתר.

שיקול מספר 2: סביבת התחרות

איך תדעו אם כדאי יותר להשקיע, בהזמנת תוכן או בקישורים? ובכן, אם האתר פועל בסביבה תחרותית מאוד שבה אתרי המתחרים נהנים מפרופיל קישורים איכותי ביותר ועשיר מאוד בקישורים, ייתכן שלא תהיה לכם ברירה אלא להשקיע באופן מסיבי בבנית קישורים. לעומת זאת, אם האתר פועל בתחום נישתי מאוד, שבו ישנם מעט מתחרים, והם אינם מקבלים כמות מאוד גדולה של קישורים, פחות יהיה כדאי להשקיע את עיקר התקציב בקישורים, וכדאי יהיה לשקול הפניה של חלק מן התקציב שיועד לקישורים, דווקא לתוכן.

שיקול מספר 3: היכולת לכתוב תוכן ירוק עד

ישנם תכנים איכותיים שתמיד ישארו רלוונטיים, ושהמסר המרכזי מאחוריהם לא צפוי להשתנות באופן דרסטי בשנים הקרובות. אלו נקראים תכנים ירוקי עד, והשקעה חד פעמית בהם יכולה לייצר לא מעט ערך מוסף עבור בעלי אתרים שמטמיעים אותם.

לעומת זאת, בנישות דינמיות שבהן הכל משתנה כל העת, ותכנים שונים נוצרים בכל יום, עם עדכונים, שינויים, חוות דעת, המלצות, סקירות, תכני וידאו משלימים ועוד – לא ניתן לייצר השקעה חד פעמית בתוכן ולקוות לטוב, ויש צורך להפנות חלק גדול יותר מתקציב השיווק לתוכן מתעדכן.

שיקול מספר 4: אלטרנטיבות קיימות לבניית קישורים

אם קיימות בנישה שבה פועל האתר הזדמנויות רבות לבניית קישורים, למשל מאתרי ספקים, או אתרי לקוחות עסקיים, ייתכן שדווקא קישורים מסוג אלו יהיו הטובים ביותר לקידום של העסק, ולכן כדאי יהיה למותג להשקיע את עיקר התקציב שלו ביצירת תוכן איכותי.

לעומת זאת, בנישות שבהן קשה עד בלתי אפשרי להרוויח קישורים בצורה טבעית, מתוך העבודה השוטפת עם הלקוחות העסקיים והספקים, חשוב יהיה להשקיע חלק ניכר מתקציב השיווק בבניה מלאכותית של אותם קישורים, על מנת לאותת למנועי החיפוש כי מדובר באתר עם סמכות, אתר שמקובל בנישה שלו, ואתר שאליו בוחרים קולגות עסקיות להפנות את קהל הגולשים שמגיע אליהם.

שיקול מספר 5: פעילות המתחרים

סביבת התחרות, כמובן, איננה סטטית, והשחקנים הפועלים בה מקבלים החלטות עצמאיות אך גם מגיבים להחלטות של היריבים העסקיים. בהקשר הזה, חשוב יהיה לא רק למפות את המצב הנוכחי של סביבת התחרות, אלא את המגמות המתרחשות בה. אם אתם מזהים שחקן חדש שנכנס לסביבה הזאת, נסו להבין במה עיקר ההשקעה שלו מתבצע. האם השחקן החדש כותב תוכן איכותי שמזרים אליו לקוחות חדשים? האם הוא מוצא הזדמנויות בתחום של בניית קישורים, על מנת לצבור אמון וסמכות?

הפעילות בפועל של השחקנים השונים בסביבת התחרות צריכה, אם כן, גם להיות חלק ממאגר השיקולים שמנחים עסק כיצד להשקיע את נקודות הקרדיט שלו בדיגיפארם.

לסיכום

אם רכשתם נקודות קרדיט בדיגיפארם, מותג התוכן והקישורים המוביל בישראל, ואתם מתחבטים כיצד נכון יותר יהיה להשקיע אותו, קחו בחשבון את הותק של האתר, את סביבת התחרות שבה האתר פועל, את היכולת לייצר תוכן ירוק עד בתחום, את האלטרנטיבות הקיימות לבניית קישורים בתחום, וכן את פעילות המתחרים עצמם.

בשיתוף דיגיפארם