שורות אלה נכתבות ברגעים שמיצרי הורמוז עדיין נתונים תחת מצור אמריקני, המלחמה עלולה לחזור ולהתלקח בכל רגע ועדיין לא ידוע מה יעלה בגורלו של מונדיאל 2026. האם הוא יתקיים ללא הפרעות וללא שינויים? האם נבחרת איראן תשחק בו? מה שבטוח שהפארסה המביכה שהתרחשה במונדיאל הקודם, שנערך בקטאר בשנת 2022, לא תחזור.
תזכורת קצרה למי שהספיק לשכוח – חברת באדוויזר האמריקנית, מיצרניות הבירה הגדולות בעולם, העניקה חסות ענק לטורניר, בעלות של כ-75 מיליון דולר, כאשר ההסכם שנחתם יחד עם פיפ"א אל מול המדינה המארחת, מדינה מוסלמית כידוע, שמזיגת ושתיית אלכוהול מכל סוג שהוא אסור בה על פי חוק, כלל החרגה של האיצטדיונים בהם ישוחקו משחקי הגביע מאותו חוק, ובהם יהיה ניתן למזוג ולמכור בירה, של באדוויזר כמובן, לאוהדים.
יומיים לפני תחילת המשחקים, חזרה בה ממשלת קטאר מהסיכום ואסרה בפועל על מכירת הבירה, מה שהותיר את באדוויזר עם מלאי עצום של הבירה במדינה המוסלמית המארחת. בעקבות ההחלטה הודיעה החברה כי מלאי הבירה יוענק למדינה שתזכה בגביעה העולם.
כן, כולם יודעים שחווית הכדורגל המופלאה הזו, המרתקת מיליוני גברים וגם עוד כמה נשים בכל רחבי העולם אל המרקעים (למי שלא הצליח להגיע ליבשת האמריקנית ולצפות פיזית במשחקים), איננה שלמה בלי בירה צוננת בכמויות גדולות, ועדיף עם גם איזה מאנצ'יז מעניינים ליד. יש הטוענים שכמויות הבירה הנמזגות בעולם במהלך המונדיאל מאפילות אפילו על האוקטוברפסט הגרמני, כשזה האחרון כזכור הוא במהותו פסטיבל בירה אחד גדול.
40 שנה של כדורגל ובירה
הבירה הרשמית של המונדיאל היא כאמור באדווייזר האמריקנית, שתציין במונדיאל הנוכחי 40 שנה של חסות רשמית לטורניר גביע העולם בכדורגל, החל משנת 1986, שגם אז נערך הטורניר במקסיקו.
לאורך השנים הללו השקיעה באדווייזר מאות מיליוני דולרים בחיזוק הקשר לעולם הכדורגל באמצעות קמפיינים ושיתופי פעולה עם דמויות מובילות מהענף, והשנה כחלק אסטרטגייה המעצימה את האוהדים, המותג משיק את קמפיין 'LET IT POUR' בשיתוף כוכבים ומאמנים בינלאומיים כמו כוכב מנצ'סטר סיטי ונבחרת נורוובגיה ארלינג הולאנד הצעיר , שזה לו המונדיאל ראשון, אך אביו, אלפי האלנד, שיחק במונדיאל 94' שנערך גם הוא על אדמת ארה"ב ובכך הוא סוגר מעגל אישי, ולצידו מאמן ליברפול לשעבר, יורגן קלופ הגרמני הותיק, שעבר לצד האוהדים, כששניהם משמשים כשגרירי המותג במונדיאל ומדגישים את החיבור בין ביצועים, תשוקה וניצחון.
כן, המסר של באדוויזר הפעם הוא שמעבירים את החגיגה לאוהדים והם הם המהות של המונדיאל.
מה הופך את באדוויזר לכל כך פופולרית?
גם בישראל תשיק באדוויזר שורה של פעילויות וחוויות לצרכני הבירה, אוהדי הכדורגל. מי שמנהל את קטגוריית AB-InBev (תאגיד האם של באדוויזר) בחברת "הכרם", נציגי ומפיצי באדוויזר בישראל הוא ישי אומן, שמספר לנו "אנחנו מתכננים מגוון פעילויות ומבצעים לקראת המונדיאל. גולת הכותרת היא שרכישת שתי שישיות באדוויזר תזכה את הרוכש בכוס אלומיניום טרמית ממותגת במהדורת אספנים מתנה כך שבעת מזיגת בירה קרה לכוס מתגלה עליה נבחרת כדורגל מתחלפת.
כמובן שבין היתר, יחולקו בחנויות המתמחות פותחנים, חולצות וכובעים ממותגים, וברשתות השיווק נבלוט עם תצוגות של לוגו המותג, ומבצעי מחיר אטרקטיביים. גם בברים יהיו מבצעים, חלוקת כוסות, בירה תימזג מברזים ותתקיימנה הקרנות ענק של המשחקים.
בנוסף אנחנו נותנים חסות על מתחם האוהדים של השפל-שופ (מותג תל אביבי שמקדם ספורט בליגות נמוכות, מכירת חולצות כדורגל וינטג', אירועים בארץ וכדורגל סטריטבול ועוד - ר.פ.) בבית המכולות ביפו, שיפעל החל משלב רבע הגמר (8.7) ועד הגמר (19.7), ויארח עשרות אלפי אוהדים עם חוויית צפייה משודרגת על מסכי ענק בשיתוף עם עיריית תל אביב ונותני חסות הרשמיים של המונדיאל. ולקינוח - הפעילות שלנו ברשתות החברתיות, שבמסגרתה יוגרלו בזוג כרטיסים למשחק בשלב הבתים!".
מה בעצם מייחד את באדוויזר וגורם לפופולריות שלה בכל העולם?
אומן: "בתכל'ס, זו בירת לאגר קלילה, זורמת, המיוצרת מ-30% אורז ולכן קל לכולם להתחבר אליה. קהל היעד שלנו לקיץ הקרוב הוא כל חובב מונדיאל ואוהב כדורגל, וההשקעה של באדוויזר העולמית סביב הטורניר מגיעה לפי הערכות לכ-100 מיליון דולר, כך שאני חושב שגם בישראל לא יהיה מי שיפספס את ההזדמנות ליהנות מהבירה הזו".
גם המבשלות הישראליות נערכות לטירוף
אבל לא רק יצרני ענק גלובליים חושבים על המונדיאל כפוטנציאל להגדלת הכנסות, אלא גם יצרני בירה ישראלים רוכבים על גל המונדיאל, וכך החברים ממבשלת בירבזאר הותיקה, יוצאים בבליץ של מוצרים ומבצעים לקראת המאורע.
"אנחנו נערכים לעליה דרמטית בביקוש לבירה בחודש המונדיאל", מספר איתי קופר, מנהל מותג ביבזאר, "הרבה מעבר לעליה שאנחנו חווים סביב יום העצמאות או פורים מדי שנה. בשגרה, קהל צרכני הבירה מורכב בעיקר מגברים או מנשים שקונות לבעליהן, אבל במונדיאל זה הופך להיות מוצר בסיסי של כולם. זה לא מחזה נדיר לראות חבורת בנות שיושבות בבר, רואות משחק כדורגל ולוגמות בירה, כשיש אפילו קבוצות ספציפיות שאהודות עליהן והן מהמרות ביניהן על המשחקים. אנחנו מכירים גם טרנד שהתחיל לפני כמה מונידאלים ומאז רק הולך וגדל שלא מעט משרדים מציעים לעובדים שלהם, לפעמים עם בני ובנות הזוג, צפיה משותפת במשחקים כחלק מהגיבוש המשרדי, ככה שכולם נשארים ושותים, גם כאלה שביום יום לא תמצא אותם מתעניינים בכדורגל או לוגמים בירה.
כחלק מההיערכות שלנו, קיבלנו בשבוע שעבר בשעה טובה שני מיכלי תסיסה עצומים בני 9,000 ליטר כל אחד, ואין ספק שהם יעזרו לנו להתגבר על משוכת הכמויות העצומות שאנחנו צפויים לבשל ולספק".
48 נבחרות, 48 פחיות
אז מה מתוכנן למונדיאל?
קופר: "אנחנו מבשלים למונדיאל מהדורה מיוחדת של בירת לאגר אמריקנית. ברך כלל אנחנו מתפרעים במהדורות מיוחדות אבל הפעם זו תהיה בירה קלילה, דרינקבילית, צלולה ולא כשותית מדי עם רמת אלכוהול נמוכה במיוחד, פחות מ-5%, כדי שכולם יוכלו לשתות ממנה בסבבה. היא תבוקבק עם חמש תויות שונות, עם שמות מהרגעים ההיסטוריים והביזארים של המונדיאל, כמיטב המסורת שלנו – "זידאן נוגח במטראצי", "היד של מראדונה" ועוד. מכיון שזו הפעם הראשונה שבמשחקי גביע העולם יתמודדו מספר שיא של 48 נבחרות ממדינות שונות, אנחנו נציע מארז של 48 פחיות במחיר מיוחד, לצד מארזים קטנים יותר של החל מ-8 פחיות, וכמובן שיהיו גם מארזים שיכללו פיצוחים ועוד דברים טובים שמתאימים לצפיה משותפת.
זיהינו גם צורך ייחודי במארזים ייעודיים גדולים למשרדים שהעובדים שלהם יוזמנו להקרנות משותפות, ואנחנו מציעים פתרונות גם לאירועים כאלה, כולל אפילו מקררי בירה, וכמובן שאנחנו גם נארגן הקרנות בברים שלנו בתל אביב, בירושלים ובמבשלה בכפר דניאל".
איפה אפשר יהיה להשיג את הבירות האלה?
קופר: "הבירות יהיו זמינות בחנויות אלכוהול רבות וכמובן באונליין באתר שלנו יהיה אפשר להזמין מארזים שונים כולל בירות, נשנושים, קוקטיילים וסיידרים, ובאספקה של "מהיום למחר" בפריסה ארצית רחבה, בין חדרה לאשדוד".
לא רק בירה: הטקילה של המונדיאל
מי שמחפש משהו קצת יותר חזק ולא מסתפק בסתם בירה, ימצא את מבוקשו, איך לא, בטקילה. המשקה המקסיקני הזה, מדינה שגם היא מארחת את הטורניר הפעם, הוא הטרנד הכי חזק עכשיו בעולם האלכוהול, במיוחד בארה"ב אבל לא רק שם.
לכבוד המונדיאל יוצאים "צור עולם של יין" עם SCORE, טקילה רפוסאדו סופר פרימיום, במהדורת אספנים נדירה, שמגיע בבקבוק חרסינה יפהפה ומרשים, המעוצב ככדורגל מחרסינה בצבעי המדינות המארחות (ארה"ב, קנדה ומקסיקו) וגם של חלק מהמדינות המשתתפות (איטליה, ספרד, ארגנטינה, גרמניה, ברזיל ועוד), כשהוא ארוז בקופסא מהודרת.
כשהבקבוק הופך לפריט אספנות
מי שעומד מאחורי הטקילה הוא דיויד קלוסטסקי, מעצב אמריקני המתמחה בעיצובים ייחודיים לעולם האלכוהול, וכבר הוציא בעבר טקילה נוספת בשם "CASA DE CHAMSA" המוגשת בבקבוק בצורת חמסה ועוד. האמת? זה לא עוד בקבוק טקילה אלא פריט עיצובי אספני שיישאר אצלכם לראווה בסלון הרבה שנים אחרי שתסיימו ליהנות מהמשקה שבתוכו.
הטקילה מיוצרת באזור הגבוה (ההיילנד) של מדינת חליסקו שבמקסיקו, מ-100% אגבה כחולה כמובן, מזוקקת פעמיים בדוודי נחושת כמיטב המסורת המקומית במזקקה בת למעלה ממאה שנה, ומיושנת בחביות אלון צרפתיות ואמריקניות לרמת "רפוסאדו", כלומר כ-9 חודשים בלבד - זמן קצר יחסית אבל כזה שהיא מספיקה לספוג בו את הטעמים העמוקים מהעץ. הטקילה הזו מצטיינת בארומת משמש מיובש ו-וניל, ובלגימה היא מפגינה טעמים של גרידת תפוז, שקדים קלויים ואגס מסוכר, כשהסיומת מעושנת קלות ועגולה. כן, כבר טעמנו.
לארץ יגיע רק הכדור "הרשמי" – זה בצבעי ארה"ב ועם דגלי המדינות המארחות, אבל אם אתם בין המאושרים שיזכו להגיע לארה"ב בתקופה הקרובה, תוכלו למצוא שם גם את הבקבוקים האחרים עם צבעי המדינות הנוספות, וכך תוכלו לאסוף לכם קולקציה משלכם. שווה!
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו