בגלל המלחמה: מותג הוודקה הפופולרי משנה את שמו

על רקעהמלחמה באוקראינהוכמחווה לאזרחי המדינה, מותג הוודקה הידוע "סטוליצ'ניה", משנה את שמו באופן רשמי לכינוי המקוצר שלו – "סטולי". יש לציין כי שינוי השם מתבצע רק מחוץ לגבולות רוסיה, בה הוודקה תמשיך להיקרא "סטוליצ'ניה", וזאת מכיוון שבמדינה היא מיוצרת על ידי חברה אחרת.

קצת רקע לשינוי: לפני שברית המועצות התפרקה בשנת 1991, הממשל הסובייטי אחז בבעלות על המותג האלכוהולי הנחשק. ואולם, כיום "סטולי" מופקת מחוץ לרוסיה על ידי חברה שנמצאת בבעלות האוליגרך הגולה יורי שפלר, מיליארדר שעזב את רוסיה כשוולדימיר פוטיןעלה לשלטון ב-1999, ונחשב למעשה ליריבו המר. שלפר הקים בלוקסמבורג את קבוצת SPI, המייצרת בלטביה את משקאות "סטולי" המופצים ברוב העולם. שפלר, אגב, מחזיק גם באזרחות ישראלית.

מנגד, ממשלת רוסיה גורסת כי שפלר מייצר ומוכר את מותגיה ללא אישור, ושהם למעשה מזויפים. הפרשה אף נידונה לא מעט בבתי משפט, אבל שני הצדדים ממשיכים בשלהם. כעת, בניסיון להרחיק את הגרסה הבינלאומית של הוודקה משורשיה הרוסיים, בחר שפלר למחוק לגמרי את שמה המקורי (משמעות המילה סטוליצה ברוסית, אגב, היא "עיר בירה"), ולדבוק בכינוי הקוסמופוליטי המקוצר.

"אף שהוגליתי מרוסיה ב-2000 בשל התנגדותי לפוטין, תמיד התגאיתי במותג 'סטוליצ'ניה'", אמר שפלר כשהכריז על שינוי השם. "החלטנו למתג את הוודקה שלנו מחדש, שכן שמה כבר לא מייצג את הארגון שלנו. יותר מכל, אני מייחל לכך שהמותג 'סטולי' יסמל שלום באירופה וסולידריות עם אוקראינה", הוסיף המיליארדר.

מי הזיז את הפוטין שלי?

עם זאת, לא ניתן להכחיש ששינוי שם המותג הוא גם מהלך שיווקי מובהק של שלפר, שכן מאז הפלישה הרוסית אל אוקראינה נרשמת בעולםתופעה של החרמת מוצרים רוסיים ו/או כאלה המזוהים עם משטרו של פוטין. המאכל הקנדי המפורסם Poutine, המייצר בימים האחרונים לא מעט כותרות שמקורן בטעות משעשעת, הוא דוגמה טובה לכך.

לאחר שדווח כי המסעדה שהמציאה את המאכל– מנה המורכבת מצ'יפס, גבינה ורוטב חם – מתנערת לעת עתה משמה (שאינו קשור כלל לנשיא רוסיה), נמסר גם כי רשת מסעדות צרפתית המתמחה במאכל סופגת ביקורת רבה ולא מוצדקת. "La Maison de la Poutine" ("בית הפוטין" בצרפתית, ד"פ), המונה שלושה סניפים, הודיעה כי היא מקבלת מדי יום אינספור שיחות נאצה על כך שהיא תומכת כביכול בנשיא הרוסי. בתגובה היא מיהרה להסביר את מקור שם המנה, והכריזה שהיא ניצבת לצד העם האוקראיני, "שנלחם באומץ למען החופש שלו נגד המשטר הרוסי הרודני". בקיצור, תרדו מהצ'יפס.