אחרי כ-20 שנה: 7UP משנה את הטעם – והמעריצים זועמים

אם פתחתם לאחרונה פחית 7UP והרגשתם שמשהו בטעם קצת שונה אתם לא מדמיינים. אחרי כמעט שני עשורים שבהם המתכון נותר ללא שינוי, המותג האייקוני עובר רענון משמעותי ומשנה כיוון: הלימון יורד מעט לאחור, והליים תופס את קדמת הבמה.

המשקה המוגז והנטול קפאין, שנוצר לראשונה ב-1928, נהנה מקהל מעריצים אדוק ברחבי העולם, וגם בישראל. אלא שלמרות הפופולריות היציבה, החברה החליטה לצאת למהלך נועז של שינוי מתכון, המבוסס יותר על טעמי ליים.

המתכון החדש כבר החל להגיע למדפים בגרסה הרגילה, בגרסת Zero Sugar ואפילו בגרסת הדובדבן.

המספרים והאסטרטגיה מאחורי הליים

בחברה הגדירו את המהלך כ"התפתחות המשמעותית ביותר של המותג מזה כ-15 שנה", אך מאחורי ההצהרות החגיגיות עומד מאבק עיקש על לבם וכיסם של הצרכנים הצעירים.

לפי נתוני החברה, דור ה-Z נוטים להעדיף פרופילי טעם חמוצים, עזים ודומיננטיים יותר של הדרים. בעולם שבו ספרייט ממשיכה להחזיק בעמדה חזקה, ובמקביל מותגים חדשים לוחצים מלמטה ב-7UP הבינו שהם חייבים לייצר בידול ברור כדי להישאר רלוונטיים.

השינוי אינו מסתכם בטעם. הרענון כולל גם עיצוב מחודש של האריזות. המדפים יתמלאו בבקבוקים ובפחיות עם לוגו אנכי חדש, צבעים זרחניים ובולטים יותר, וכיתוב מודגש של "Lime-Lemon" במקום "Lemon-Lime" המסורתי.

סערה ברשת: "למה לגעת במשהו שעובד?"

כמו בכל פעם שנוגעים בקלאסיקה, הצרכנים לא ממהרים לאמץ את השינוי. הרשתות החברתיות התמלאו בימים האחרונים בתגובות של חובבי המשקה, וחלקם כבר הספיקו לטעום את הגרסה החדשה.

"פתחתי את הפחית הראשונה והטעם פשוט שונה. הליים חזק מדי. בתור מי ששותה 7UP כבר שנים, אני רק מקווה שיחזירו את המתכון המקורי", כתב אחד הגולשים באינסטגרם.

גולש אחר ב-X, הטיל ספק בהיגיון הכלכלי שמאחורי המהלך: "אני מפקפק בתבונה של נטישת המתכון המקורי לחלוטין. אם המתכון החדש ייכשל אין להם לאן לחזור. היו צריכים להתחיל במהדורה מוגבלת כדי לבדוק את השוק".

ומה צופה העתיד?

מנגד, היו גם מי שקיבלו את השינוי בברכה ובסקרנות. "שדרוג ללימון-ליים אחרי 15 שנה? מטורף. כנראה שגם מותגים ותיקים חייבים להתרענן כדי להישאר בטופ", כתב אחד הגולשים.

האריזות והבקבוקים החדשים, עם הטעם המעודכן, כבר עושים את דרכם לרשתות השיווק ולמדפים. כעת נותר לראות אם החיך הישראלי יאמץ את הדגש החדש על הליים או שהצרכנים יתגעגעו במהרה לטעם הלימון המוכר.