לשתות וגם לנשנש: טרנד "הסודה המלוכלכת" משתלט על העולם

הטקס החברתי של “סודה מלוכלכת" (Dirty Soda), שבו מוסיפים לסודה סירופים בטעמים, קרם ותערובות פירות, הפך בשנים האחרונות לטרנד פופולרי ברשתות החברתיות בארצות הברית. כעת מותגי מזון גדולים מנסים לנצל את ההתלהבות סביבו באמצעות מוצרים חדשים ושיתופי פעולה שיווקיים.

כך הפך טרנד רשת למנוע שיווקי ענק

אחד המהלכים הבולטים מגיע מסינבון, הרשת האמריקאית הבינלאומית המתמחה במאפי קינמון מתוקים. החברה השיקה תפריט משקאות בשם “Swirled Soda”, במהדורה מוגבלת, עד ל-23 באפריל בסניפים נבחרים בארצות הברית.

התפריט כולל משקאות מבעבעים עם קרמים וסירופים, ובהם “Saints & Sinamon”, משקה המבוסס על סודה, קרם וניל וקינמון. Makara – תערובת הקינמון המזוהה עם מוצרי הרשת. ו-Raspberry Revelations, הכולל סודה עם סירופ פטל וסחרור וניל.

לפי אתר האוכל האמריקאי Delish, הטרנד זכה לפופולריות רחבה בעיקר בזכות רשת המשקאות Swig, רשת אמריקאית המתמחה במשקאות סודה עם תוספות.

פתאום כולם רוכבים על הטרנד

במקביל, מותג הממתקים Twizzlers, אחד ממותגי הליקריץ הידועים של חבר הרשי'ס משיק מוצר חדש: קשיות אכילות. מדובר בממתק שנועד לשמש גם כקשית לשתייה וגם כחטיף לאחר מכן. הקשיות מאפשרות לשתות סודה דרך הממתק ובכך לשלב בין טעמי המשקה לטעמי הממתק.

המוצר נולד בהשראת מנהג ותיק של מעריצי המותג, שנהגו להשתמש במקלות טוויזלרס רגילים כקשיות מאולתרות. מי שלא מצליח להשיג את הגרסה החדשה יכול, לפי המלצת החברה, לנשוך את שני קצותיו של מקל טוויזלרס רגיל או של Rainbow Twizzlers כדי ליצור קשית ביתית ולהכניס אותה למשקה.

הקשיות החדשות מגיעות בטעמי וניל, ליים וקוקוס, שנועדו להשלים את שילוב הסירופים והקרמים שמאפיין את טרנד הסודה המלוכלכת. ההשקה ממשיכה את קו החידושים של חברת הרשי בתחום הממתקים, כולל מוצרים בהשראות בינלאומיות, כמו חטיף שוקולד שנוצר בהשראת דובאי.

ב"הרשי" מציגים את המהלך כניסיון לשלב שתייה ונשנוש בפורמט משחקי אחד. צוות ההשקה טוען כי הקונספט מתאים לשימוש יומיומי וגם למפגשים חברתיים או מסיבות צפייה בטלוויזיה.

במקביל, סינבון מתזמנת את השקת משקאות ה-Swirled Soda סביב אירועי טלוויזיה פופולריים, עם אריזות במהדורה מוגבלת הקשורות לפרקי הבכורה של תוכניות הריאליטי “The Secret Lives of Mormon Wives” ב-12 במרץ ו-"הרווקה" ב-22 במרץ, שתי התוכניות בהן מופיעה המשפיענית המורמונית, טיילור פרנקי פול, שהיא גם חובבת הטרנד, המוצג בטיקטוק שלה כחלופה לאלכוהול.