בניית ג'ינגל לפרסומת היא אמנות הזיקוק של זהות המותג לכדי שניות בודדות של צליל וטקסט. התהליך מתחיל ביצירת לחן פשוט וקליט שנועד להיחרט בזיכרונו של המאזין גם ללא מאמץ מודע, בשילוב מסר קצר ומדויק הכולל את שם המותג או את הבטחת הערך שלו. ג'ינגל אפקטיבי יוצר חיבור רגשי מידי, מעורר זיהוי מהיר של המותג בכל פלטפורמה מרדיו וטלוויזיה ועד לרשתות החברתיות, ומהווה כלי שיווקי עוצמתי לבניית נאמנות ומודעות לאורך זמן.
את המשקה ד"ר פפר כולם מכירים. אבל את הג'ינגל החדש שלהם שמעתם? טיקטוקרית בשם רומיאו (Romeo) העלתה סרטון טיקטוק עם ג'ינגל חדש שהיא חשבה שיתאים למשקה האהוב עליה.
הלחן הולך ככה: "ד"ר פפר בייבי, זה טוב ונחמד, דו דו, דו". (Dr. Pepper baby. It’s good and nice. Doo. Doo. Doo)
רומיאו שיתפה כי פרסמה את הסרטון באימפולסיביות, רק כדי שאף אחד לא יגנוב לה את הרעיון בחלום. היא לא דמיינה שהאימפולסיביות הזו תהפוך לאחד המהלכים השיווקיים המבריקים של השנה. הסרטון המקורי הפך לוויראלי בטירוף, ונכון לרגע כתיבת שורות אלו הוא צבר יותר מ-42 מיליון צפיות, 5 מיליון לייקים ו-300 אלף שיתופים.
עם כמות חשיפה כזאת, חברת ד"ר פפר לא יכלה להישאר אדישה, והגיבה לסרטון המקורי שלה שהיא אולי עלתה כאן על משהו. בכך, החלום של רומיאו התגשם, והשיר שלה הפך לג'ינגל האמיתי. ד"ר פפר לא רק אימצה את השיר, אלא ממש שילבה את הסרטון המקורי של רומיאו בתוך הפרסומת הרשמית.
הפרסומת עם הג'ינגל פורסמה לפני כשבוע ב-19 בינואר תחת הכותרת "ד"ר פפר בייבי", ואפילו שודרה במשחק פוטבול מרכזי. לאחר שהפרסומת עלתה, רומיאו העלתה סרטון שבו היא מחזיקה פחית ד"ר פפר כמו גביע של טקס פרסים ומודה למעריצים שנלחמו עבורה כדי שהחברה תשים לב.
מאז, הסרטון והפרסומת ממשיכים לצבור מיליוני צפיות נוספות וזהו רגע אייקוני שבו רומיאו לא צריכה לחפש את יוליה, היא מצאה את אהבת חייה בדמות פחית משקה וחוזה פרסום.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו