"ענף הבנייה חייב להתחיל לחשוב כמו הייטק"

אחרי כמעט שני עשורים בעולם האינטרנט, הפרסום והטכנולוגיה, אריאל פוקוטינסקי לא תכנן להפוך לאחד האנשים שמנסים לשנות את הדרך שבה נבנים בניינים בישראל. אבל דווקא המפגש עם אתרי הבנייה הוביל אותו לזהות את אחת מנקודות התורפה של הענף: שיטות עבודה מיושנות, שכמעט ולא השתנו במשך עשרות שנים.

כיום, כמנכ”ל ECOWALL תדהר, חברה המפתחת מערכות חיפוי מתקדמות למבנים, פוקוטינסקי מוביל מהלך שמבקש להכניס לענף הבנייה תפיסות מעולם ההייטק: חדשנות, פטנטים, תיעוש וחשיבה מחוץ לקופסה.

החברה פיתחה מערכת חיפוי הרשומה בשישה פטנטים ומבוססת על אריחי פורצלן מתועשים, המעניקה חלופה לאבן הטבעית ומאפשרת גמישות אדריכלית, בידוד תרמי ושיפור עמידות המבנה, תוך התאמה לתקן הישראלי המחייב לחיפוי מתועש. 

המסע לענף הבנייה

"עד שנת 2014 בכלל לא עסקתי בבנייה", משתף פוקוטינסקי. "הקריירה שלי הייתה בעולם האינטרנט והטכנולוגיה. הייתי מנכ"ל של אחת מחברות הפרסום הראשונות באינטרנט בישראל, ובהמשך שותף בחברה שהייתה מהיצרניות הגדולות בעולם של מסכי LED למופעים. רק כשנכנסנו לעסק של אספקת מוצרי גמר לקבלנים, נחשפתי מקרוב לאתרי הבנייה והבנתי עד כמה הענף עדיין מתבסס על שיטות עבודה ישנות ולא יעילות. דווקא בגלל שבאתי מבחוץ, ראיתי דברים שאנשים בענף כבר התרגלו אליהם. הבנתי שאפשר לעשות אחרת".

התוצאה הייתה הקמת ECOWALL - מערכת חיפוי מתועשת שמבקשת להחליף את השימוש באבן טבעית, אשר שלטה במשך עשרות שנים בבנייה הישראלית. "היתרון הגדול שלנו הוא החופש שאנחנו נותנים לאדריכלים. במקום שכל שכונה חדשה תיראה אותו הדבר, אפשר לייצר מגוון רחב של חזיתות, גדלים, צבעים וטקסטורות, בלי להעלות את עלויות הפרויקט".

מעבר לנראות, הוא מדגיש גם את היתרונות ההנדסיים. "המערכת מעניקה בידוד תרמי טוב יותר, אטימות משופרת, עמידות גבוהה בפני פגעי מזג האוויר וחיבור חזק יותר למבנה".

המלחמה יצרה הזדמנות

אחד הגורמים שהאיצו את הביקוש לטכנולוגיות חדשות היה דווקא המשבר הגיאו-פוליטי. "ערב מלחמת חרבות ברזל, כ-80% מחומרי החיפוי בישראל הגיעו מטורקיה. כשהאספקה נפגעה, הרבה מאוד קבלנים ויזמים הבינו שאי אפשר להמשיך להיות תלויים ביבוא ממקור אחד, והחלו לחפש פתרונות ישראליים".

לדבריו, המשבר הפך להזדמנות חסרת תקדים עבור מדינת ישראל. "החרם הכלכלי האיץ תהליך שהמדינה מנסה לקדם כבר שנים: תיעוש של ענף הבנייה. פתאום קבלנים היו פתוחים לחדשנות".

הבעיה היא לא רק כוח האדם

פוקוטינסקי סבור שהמחסור בעובדים הוא רק סימפטום. "הבעיה האמיתית היא שאנחנו עדיין בונים כמו לפני עשרות שנים. במקום להשתמש בטכנולוגיות שמפחיתות תלות בכוח אדם, הענף ממשיך להסתמך על עבודה ידנית. ישראל היא מעצמת הייטק, אבל ענף הבנייה נשאר מאחור".

לדבריו, העלייה בעלויות הביצוע רק מחזקת את הצורך בשינוי. "כאשר קבלנים נאבקים עם דוחות אפס ועם שחיקת הרווחיות, כל חיסכון בעלויות הופך לקריטי. בשנה וחצי האחרונות דווקא בגלל זה ראינו גידול משמעותי בפעילות".

להיות סטארט-אפ ניישן גם בבנייה

בשנים האחרונות החלה הטכנולוגיה של ECOWALL להשתלב בפרויקטים של מגורים והתחדשות עירונית ברחבי הארץ, ובהם גם פרויקטים של קבוצת תדהר בבת ים, לצד פרויקטים בלוד, נתיבות וערים נוספות. החברה מציגה את הטכנולוגיה כפתרון המשלב בנייה ירוקה, שיפור הבידוד, חופש אדריכלי ועמידה בתקנים מתקדמים. 

לצד הפעילות העסקית, לפוקוטינסקי יש גם חזון רחב יותר. "היתרון הגדול של מדינת ישראל תמיד היה היכולת להמציא, לחדש ולאמץ טכנולוגיות. זה נכון בהייטק, בחקלאות ובביטחון - ואין שום סיבה שזה לא יקרה גם בענף הבנייה. ישראל יכולה להפוך למובילה עולמית גם בתחום הזה. לפתח כאן טכנולוגיות כחול-לבן, לייצא אותן לעולם ולהראות שגם בבנייה אנחנו יודעים לייצר חדשנות, איכות ויעילות".

פוקוטינסקי מסכם עם מסר למקבלי ההחלטות, לקראת הבחירות: "ענף הבנייה מייצר כ-13% מהתוצר של מדינת ישראל והוא אחד ממנועי הצמיחה המרכזיים של המשק. כדי שהוא ימשיך לצמוח, המדינה צריכה לעודד חדשנות, להסיר חסמים ולהבין שהעתיד של הענף לא נמצא בעוד עובדים, אלא בעוד טכנולוגיה".