בעולם הנדל"ן של השנים האחרונות הולכת ומתחדדת ההבנה שהצלחה אמיתית לא נמדדת רק במכירת דירות, אלא ביכולת ליצור חיבור עמוק עם האנשים שמאחורי המספרים – עם הקהילה עצמה. כי לקוח יכול להחליף פרויקט, אבל אוהד – לעולם לא מחליף קבוצה.
בהתאם לכך, יותר ויותר חברות נדל"ן בוחרות להשקיע בקבוצות ספורט ובפעילויות קהילתיות. לא כפרסומת, אלא כהזדמנות לבנות מערכת יחסים אמיתית המבוססת על ערכים של מצוינות, עבודת צוות, התמדה ונתינה.
אוהדי הספורט הם קהל נאמן ומלא תשוקה. כשמותג מלווה אותם לאורך זמן, משקיע בהם ונותן להם תחושה של בית – הוא כבר לא רק מפרסם על חולצה, אלא הופך לחלק בלתי נפרד מהזהות של הקבוצה, ומהלב של האוהדים.
אלה כמה מהחברות שהפכו בשנים האחרונות לשחקני נשמה על המגרש ומחוצה לו:
שיכון ובינוי | הוועד האולימפי
קבוצת שיכון ובינוי חתמה אשתקד על הסכם שיתוף פעולה רחב היקף עם הוועד האולימפי בישראל לתקופה של כחמש שנים – כולל המשחקים האולימפיים בפריז 2024 ובלוס אנג'לס 2028. במסגרת ההסכם תעניק החברה חסויות אישיות לספורטאים אולימפיים מובילים ותתמוך בהם בדרך להגשמת יעדיהם.
"הוועד האולימפי מייצג את חוד החנית של הספורט הישראלי", אומר מויאל. "הספורט הוא חלק חשוב מהחברה שלנו ותורם תרומה משמעותית לקהילה. נמשיך להשקיע משאבים ושותפויות שיאפשרו לספורטאים לייצג את ישראל בכבוד ולהביא הישגים מעוררי השראה".
דן מויאל, סמנכ"ל שיווק, שיכון ובינוי נדל"ן: "נמשיך לסייע לספורטאים להצליח ולייצג את ישראל בכבוד ברחבי העולם" שיכון ובינוי | הוועד האולימפי
קבוצת שיכון ובינוי חתמה אשתקד על הסכם שיתוף פעולה רחב היקף עם הוועד האולימפי בישראל לתקופה של כחמש שנים – כולל המשחקים האולימפיים בפריז 2024 ובלוס אנג'לס 2028. במסגרת ההסכם תעניק החברה חסויות אישיות לספורטאים אולימפיים מובילים ותתמוך בהם בדרך להגשמת יעדיהם.
"הוועד האולימפי מייצג את חוד החנית של הספורט הישראלי", אומר מויאל. "הספורט הוא חלק חשוב מהחברה שלנו ותורם תרומה משמעותית לקהילה. נמשיך להשקיע משאבים ושותפויות שיאפשרו לספורטאים לייצג את ישראל בכבוד ולהביא הישגים מעוררי השראה".
גשם החזקות | בית"ר ירושלים
חברת גשם החזקות, בבעלות יוסי מזרחי ושמגר ואקנין, היא הספונסר הראשי של מועדון הכדורגל בית"ר ירושלים. ההתקשרות חיזקה את הקשר בין החברה לבין בסיס האוהדים הגדול בישראל, והובילה לשיתופי פעולה עסקיים וקהילתיים דרך מחלקת הדיגיטל של המועדון.
"בחרנו בבית"ר ירושלים לא במקרה", אומרים מזרחי ו-ואקנין. "ההון האנושי שבקבוצה, לצד הערכים שמובילים אותה ובראשם אהבת הארץ, תואמים את ערכי גשם החזקות. העמקנו את השותפות מתוך רצון להמשיך ולתרום לספורט הישראלי והירושלמי. עבורנו זו לא רק חסות, אלא חיבור אמיתי לקהילה ולערכים שמחזיקים את המועדון".
יוסי מזרחי ושמגר ואקנין, בעלי גשם החזקות: "ההון האנושי שבקבוצה, לצד הערכים שמובילים אותה תואמים את ערכי החברה"
אביסרור| הפועל באר שבע
כבר למעלה משלושה עשורים שחברת "אביסרור משה ובניו" מלווה את קבוצת הפועל באר שבע בכדורגל, חיבור שהפך למסורת של ממש. "החיבור שלנו לספורט בכלל ולכדורגל בפרט הוא חלק מה-DNA של החברה", אומר אלי אביסרור.
"החסות נובעת מהרצון לתרום לקהילה ולקדם את הספורט בישראל. עבורנו זו הרבה מעבר להסכם מסחרי, זו מחויבות לעיר באר שבע, לקהילה ולאוהדים הנפלאים שמלווים את הקבוצה לאורך השנים. אנחנו מאמינים בספורט ככוח מאחד ומעצים, ושמחים לעמוד לצד המועדון גם בעונה הקרובה".
הפועל באר שבע, בבעלות אשת העסקים אלונה ברקת, היא אחת הקבוצות המובילות והאהודות בישראל. הקבוצה זכתה בגביע המדינה ב-2025 ופותחת את עונת 2025/26 כשפניה לזכייה באליפות ליגת העל.
אלי אביסרור, בעלים ומנכ"ל אביסרור משה ובניו: "החסות נובעת מהרצון לתרום לקהילה ולקדם את הספורט".
מבנה | הפועל פתח-תקווה
חברת מבנה היא נותנת החסות הראשית של הפועל פתח-תקווה, ואף שילבה את שמה בשם הרשמי של הקבוצה – הפועל 'מבנה' פתח-תקוה.
"אנחנו רואים בספורט חלק בלתי נפרד מהמעורבות החברתית שלנו", מסבירה יעל פרי. "מהתנדבות לעמותת 'אחד משלנו', דרך מפגשים בין שחקניות הקבוצה לנערות מהפריפריה, ועד הקמת קהילה עסקית שתומכת ביוזמות חברתיות". לדבריה, החסות לקבוצה אינה רק מימון מדים או שלטים במגרש, אלא דרך לייצר זיקה רגשית וקהילתית. "אנחנו לא רק תומכים בקבוצה, אנחנו חלק ממשפחה שחיה את הערכים של נאמנות, גאווה ושייכות".
יעל פרי, סמנכ"לית השיווק של מבנה: "מבנה משלבת את עולם הספורט בפעילות הקהילתית שלה".
עמרם אברהם | מכבי חיפה
חברת עמרם אברהם אמנות הבנייה משמשת כספונסרית הרשמית של מועדון הכדורגל מכבי חיפה. במסגרת ההסכם מופיע לוגו החברה על גב חולצת המשחק של הירוקים מהכרמל – חיבור שמסמל בעבור החברה גאווה עירונית וקהילתית.
החברה, המתמחה בפרויקטים למגורים, בהתחדשות עירונית ובמתחמי מסחר, רואה בשיתוף הפעולה הזדמנות להעמיק את הקשר עם הציבור. "מכבי חיפה היא בית עבור עשרות אלפי אוהדים, והיא גם הבית החדש שלנו", אומר חמו. "אנחנו מאמינים בשילוב בין מצוינות מקצועית לקשר אנושי, וזו בדיוק רוח הקבוצה".
אסף חמו, סמנכ"ל שיווק, עמרם אברהם: "גאים להיות נותנת החסות הרשמית של ביתם של עשרות אלפי אוהדים ירוקים, הבית של הכדורגל הישראלי".
יוסי אברהמי | הפועל אילת בכדורסל
קבוצת יוסי אברהמי מעניקה חסות לקבוצת הכדורסל הפועל אילת זו השנה החמישית ברציפות. תחת שמה הרשמי, הפועל 'יוסי אברהמי' אילת, הקבוצה הפכה לאחד מסמלי העיר ולגורם מאחד עבורה.
"אני מאמין גדול בחשיבות של הספורט העירוני לעיר ולתושביה", אומר אברהמי. "הוא תורם לאיחוד, לערבות הדדית ולקירוב לבבות". החיבור בין החברה לקבוצה הוליד שורה של הישגים, בהם מקום שני בליגת העל בעונת 2020/21 והופעות במפעלים אירופיים. במלחמה האחרונה אירחה הקבוצה ילדי עוטף עזה לאימון מיוחד, כהבעת סולידריות ותמיכה.
בנוסף, הקרן על שם דוד וטובה אברהמי ז"ל מחלקת מדי שנה מלגות לספורטאים מצטיינים בעיר, וחילקה מעל 2 מיליון שקל בעשור האחרון. זאת, כחלק ממחויבותה של החברה לחינוך ולמצוינות ספורטיבית באילת.
יוסי אברהמי, יו"ר ובעלי קבוצת יוסי אברהמי: "אני מאמין בחשיבות של הספורט העירוני לאיחוד וקירוב לבבות".
דוניץ-אלעד ועופר השקעות |הפועל לב פארק בית הכרם ירושלים
חברות דוניץ-אלעד ועופר השקעות, היזמיות של פרויקט הדגל פארק בית הכרם בירושלים, הפכו לנותנות החסות הראשיות של קבוצת הנשים בכדורסל הפועל לב ירושלים לעונת 2025/26. במסגרת ההסכם, שכולל תקציב חסות של 230 אלף שקל, תיקרא הקבוצה מעתה הפועל לב פארק בית הכרם ירושלים.
המהלך מבטא את מחויבות החברות לקידום נשים, קהילה וערכים עירוניים, ומהווה המשך ישיר לחזון החברתי שלהן – שילוב בין יזמות נדל"ן לעשייה קהילתית משמעותית. "הקבוצה מסמלת נחישות, הישגים ועשייה קהילתית, בדיוק כמו דרכנו ביזמות ובפיתוח העיר", אומר יפו.
נטע אבוגוב, יו״ר הקבוצה: "מדובר בשותפות טבעית עם חברות שמאמינות בעיר ובאנשים שבה. התמיכה של דוניץ-אלעד ועופר השקעות מחזקת אותנו מקצועית וערכית, ותאפשר לנו להנגיש ספורט נשי איכותי לכל ילדה בירושלים".
רונן יפו, מנכ"ל דוניץ-אלעד: "הצהרה חברתית וערכית – השקעה בקהילה, במצוינות ובקידום נשים בעיר".
מעוז דניאל |הפועל רמת גן גבעתיים והפועל חולון
חברת מעוז דניאל, הפועלת זה יותר משלושה עשורים בתחום הייזום והבנייה, חתמה על הסכם חסות לשלוש שנים עם הפועל רמת גן גבעתיים. ההסכם כולל תמיכה בקבוצת הבוגרים ובפעילויות הקהילה של המועדון.
"אנו מאמינים ששיתוף הפעולה יוביל להישגים, גם על הדשא וגם מחוץ לו", אומר מלכה. "לא פחות חשוב לנו להצטרף לפעילות הקהילתית שמובילה הקבוצה בגאווה ובאחריות".
בנוסף, החברה תומכת גם בקבוצת הכדורסל הפועל חולון, ומופיעה על גב חולצות השחקנים ובמגרש. "כחברה שמקדמת פרויקטים של התחדשות עירונית בעיר", מוסיף מלכה, "זו הזדמנות אמיתית לחזק את הקהילה ולתמוך באחד הסמלים הבולטים של חולון".
איתמר מלכה, סמנכ״ל משותף בחברת מעוז דניאל: "הזדמנות לתרום לחיזוק הקהילה המקומית ולתמוך באחד הסמלים המרכזיים של העיר".
אב-גד | מכבי רעננה
חברת אב-גד משמשת כנותנת חסות ראשית לקבוצת הכדורסל מכבי רעננה, שחזרה העונה לליגת העל לאחר 23 שנה. החיבור נולד, לדבריו של יובל ארד, "כמו כפפה ליד": החברה בונה בימים אלה שלושה פרויקטים של התחדשות עירונית בעיר ומקיימת קשר הדוק עם הקהילה המקומית. "היה לנו טבעי לחבור לקבוצה שמייצגת את רוח העיר. החיבור למכבי רעננה הוא חיבור של ערכים ושל שאיפה משותפת להישגים ולמצוינות".
ההסכם מביא לחשיפה רחבה למותג אב-גד ומחזק את נוכחותו במדיה ובמרחב הקהילתי. "הקשר הזה נועד להיטמע בעיר לטווח ארוך ולבנות זהות משותפת של קבוצה, עיר וחברה".
יובל ארד, משנה למנכ"ל וסמנכ"ל
שיווק ומכירות, אב-גד: "חיבור של ערכים שמבטא שאיפה להישגים, הצלחות ומצוינות".
חי נחמיאס | בני אילת
חי נחמיאס הוא אחד מעמודי התווך של הספורט באילת. החברה מעניקה חסות למועדון הכדורגל בני אילת ולבית הספר העירוני לכדורסל, שבו משתתפים כ-200 ילדים בגילאי 6 עד 12. התמיכה כוללת מימון ציוד, ביגוד, טיסות ומשלחות בינלאומיות, כולל משלחת הנוער לטורונטו.
"הם לא רק תורמים, הם נוכחים ומלווים אותנו לאורך כל השנה", אומר יוסי מלול, מנכ"ל מחלקת הנוער בעיריית אילת, "הלב שלהם גדול מהתרומה עצמה".
מעבר לכך, החברה שותפה למיזמים קהילתיים נוספים בעיר, ממרוץ הלילה של אילת ועד טורניר סטריטבול לזכר סמל מאור כהן איזנקוט ז"ל, ומסייעת לילדים ונוער בסיכון. בכל שנה מסתכמות תרומותיה במאות אלפי שקלים, המשפיעים ישירות על דור העתיד של העיר.
אדם גנון, סמנכ"ל שיווק ומכירות, חי נחמיאס: "יש לנו מחויבות אישית לעיר אילת. המטרה היא להעניק לדורות הבאים מקום שכולנו נהיה גאים לקרוא לו בית".
ענב | הפועל כפר סבא 1928
חברת ענב, מהפעילות הבולטות בהתחדשות עירונית בכפר סבא, מאמצת את קבוצת האוהדים הפועל כפר סבא 1928 – מועדון שצמח מתוך הקהילה והעפיל תוך שנתיים בלבד לליגה א'. במסגרת החסות תוקם בעיר רשת בתי ספר לכדורגל לילדים, עם דגש על חינוך לערכים, עבודת צוות ושילוב ילדים עם צרכים מיוחדים.
"פרויקט ההתחדשות בשכונת תקומה הוא לא רק מהלך בנייה", מסביר סדלר, "אלא מהלך חברתי רחב שנועד לשמר את רוח השכונה ולחזק את הלכידות הקהילתית. הספורט הוא הכלי שמאפשר לנו לעשות זאת מהלב".
ניר סדלר, סמנכ"ל התחדשות עירונית, ענב: "זהו מהלך חברתי וקהילתי שעומד לשנות לחלוטין את פני השכונה".
כנען | מכבי רמת גן
השותפות בין קבוצת כנען למכבי רמת גן משקפת את המחויבות העמוקה של החברה לספורט ולקהילה המקומית. מעבר לחסות הספורטיבית, מדובר בהמשך טבעי לפעילותה הענפה של כנען בתחום ההתחדשות העירונית והבנייה בעיר.
"הספורט והבנייה חולקים ערכים משותפים של עבודת צוות, התמדה והשגת מטרות", אומר ניב רום. "אנו גאים לתרום להצלחת המועדון ולחוויה הספורטיבית של תושבי רמת גן. השותפות יוצרת גשר בין הפיתוח הפיזי של העיר לבין החיים הקהילתיים והתרבותיים שלה, ומחזקת את תחושת השייכות". דוגמה לכך היא פעילות משותפת של החברה, עיריית רמת גן ושחקני הקבוצה, שחילקו מתנות למילואימניקים תושבי העיר, כהוקרת תודה על תרומתם.
ניב רום, מנכ"ל קבוצת כנען: "גשר בין הפיתוח הפיזי של העיר לבין החיים הקהילתיים והתרבותיים שלה".
פרשקובסקי | איגוד הכדורסל
קבוצת פרשקובסקי חתמה על הסכם חסות לשלוש שנים עם איגוד הכדורסל, במסגרתו היא תלווה את כל נבחרות ישראל – גברים ונשים, צעירים ובוגרים. הלוגו של החברה מתנוסס על גב המדים הרשמיים, ובמקביל מתקיימות פעילויות קידום מכירות, אירועי קהילה וימי חוויה לעובדים ולקוחות.
"במיוחד בתקופה שבה הזהות הלאומית עומדת במבחן, חשוב לנו להעצים את תחושת השייכות למדינה", אומר קראדי. "לפרשקובסקי ולאיגוד הכדורסל ערכים משותפים של ישראליות, מצוינות ושורשיות. זהו חיבור טבעי שמסמל גאווה, אחדות ואמונה בכוח של הספורט לחבר בין אנשים".
חיים קראדי, מנכ"ל פרשקובסקי מניבים: "גאים להתחבר לדגל כחול-לבן ולהיות חלק מהמסע של נבחרות ישראל בכדורסל".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו