במבט ראשון זה נראה כמו כל אתר בנייה אחר: פיגומים, מנוף, שלד מבני ושלל שלטים. אבל בלב גבעתיים, ברחוב המאבק, משהו אחר קורה. גדר הבטיחות של פרויקט AIR שמקימה חברת ICR , הפכה לגלריית רחוב אמנותית — יוזמה שנולדה מתוך רצון להפוך מחסום זמני למרחב תרבותי פתוח לקהל הרחב.
התערוכה, שנוצרה בשיתוף תלמידי מגמת האמנות בתיכון קלעי בעיר, נושאת את הכותרת "האור בקצה המנהרה", ומשקפת את המורכבות הרגשית של התקופה: דאגה לחטופים ולחיילים, חרדה מהמצב הביטחוני, לצד תקווה ואמונה באפשרות לעתיד טוב יותר. הציורים ממוסגרים במסגרת עץ ומוצגים לאורך הגדר, כשהם מזמינים את העוברים והשבים לעצור לרגע – להסתכל, לחשוב, ולהרגיש.
"במקום להסתיר את תהליך הבנייה, החלטנו לחשוף משהו אחר — יצירה, שייכות, חיים", מסבירה עידית פראתי, סמנכ"לית השיווק של ICR . הגלריה הזו היא דרך לחבר בין פיתוח עירוני לבין תרבות חיה, גם כשעוד הכל בבנייה, והיא ממחישה איך אפשר לייצר ערך קהילתי בשלב שבו רוב החברות מתעסקות רק בבטון".
שירי דורון, ראשת מגמת האמנות בתיכון קלעי, מספרת כי עבור התלמידים זו הייתה לא רק הזדמנות להציג, אלא גם דרך לעבד רגשות ולבטא מציאות פנימית דרך צבע. "בתקופה כזו, שבה המציאות מורכבת ורגישה, האמנות מעניקה לתלמידים שפה חדשה להתמודדות. הם מציירים דאגה, אבל גם אמונה. פחד, אבל גם אור. התוצאה היא קול אותנטי, רגיש ומרגש במיוחד".
חברת הנדל"ן ICR מתכננת להמשיך ולהפעיל את הגלריה לאורך השנים הקרובות, עם תערוכות מתחלפות של אמנים ותלמידים נוספים. מבחינת החברה, זה חלק בלתי נפרד מהחזון שלה — לשלב את הקהילה בתהליכי הבנייה, עוד לפני שהפרויקט מאוכלס בפועל. "אנחנו מאמינים שתרומה לקהילה מתחילה כבר בשלב היסודות", אומרת מנכ"לית החברה, דלית רביב. "הגלריה הזו מבטאת בדיוק את מה ש־AIR גבעתיים שואף להיות – פרויקט שלא רק בונה מגורים, אלא גם חיבורים אנושיים".
פרויקט AIR נבנה בימים אלה בלב הרובע העירוני המתחדש של גבעתיים, ויכלול שלושה מגדלים בני 24 קומות עם 333 יחידות דיור, לצד שדרת מסחר של כ־1,000 מ"ר. הפרויקט ממוקם במרחק הליכה מפארק גבעתיים, הקניון והתחבורה הציבורית, ויכלול בין היתר חדר כושר, מתחם ילדים, חללי עבודה שיתופיים, ספריית אטריום, חדר קולנוע ו־Rooftop Park עם מתחם ברביקיו ופינות אירוח. כ־70% מהדירות כבר נמכרו, ונמשכת מכירת דירות 3–5 חדרים, מיני-פנטהאוזים ופנטהאוזים, החל מ־4.1 מיליון ש"ח.
חברת ICR בבעלות ישראל קנדה ORC LAND וכלל ביטוח ופיננסים, יוזמת כיום עשרות פרויקטים ברחבי הארץ, עם דגש על חיבור בין תכנון עירוני לערכים קהילתיים. היוזמה בגבעתיים היא דוגמה מובהקת לשפה חדשה שמביאה החברה לשוק הנדל"ן: לא עוד רק מגורים, אלא גם תרבות, משמעות, וחיבור אמיתי למקום.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו