לא רק גבינות: ענקית החלב "גד" בצעד שמכניס אותה חזק לשוק הטבעוני

הממונה על התחרות, עו"ד מיכל כהן, אישרה היום (רביעי) את המיזוג ביןמחלבות גדלבין משק ויילר, בעסקה שבמסגרתה תרכוש גד 51% ממניות ויילר ותהפוך לבעלת השליטה בה.האישור ניתן לאחר בדיקה של שוקי הטופו ותחליפי החלב, וללא תנאים - קביעה שמסמנת שינוי גישה רגולטורי לעומת התנגדויות עבר בשוק הצומח של המזון הצמחי.

גד היא חברה ציבורית ישראלית העוסקת בייצור, יבוא ואספקה של מוצרי חלב שונים לשוק הקמעונאי והמוסדי. כמו כן, גד משווקת משקה תחליפי לחלב "Remilk" המבוסס על חלבוני חלב מותססים, אשר מיוצר בספרד על ידי חברת רימילק בע"מ.

יצרנית מותגים פרטיים

ויילר היא חברה פרטית העוסקת בייצור מוצרי טופו טרי וכן בפיתוח, יצור ושיווק של משקאות ומוצרי מזון צמחיים (plant based). ויילר מוכרת מוצרי טופו תחת המותג "משק ויילר". בנוסף מייצרת ויילר מוצרי טופו עבור מותגים פרטיים של מספר גופים. כמו כן, לויילר פעילות ייצור משקאות חלב צמחי, כאשר כיום היא מייצרת עבור שטראוס גרופ בע״מ (שטראוס) בלבד, תחת המותג "אלפרו".

במסגרת בדיקת המיזוג נבחן שוק הטופו ושוק משקאות תחליפי החלב, ולאחר בחינה שכללה איסוף דרישות נתונים כמותיות ואיכותיות ושיחות עם גורמים רלוונטיים בשווקים שנבחנו, נמצא כי אין בזיקות שעלו בין הצדדים כדי לעורר חשש תחרותי. בשל כך, הממונה הגיעה להכרעה כי המיזוג אינו מעלה חשש סביר לפגיעה משמעותית בתחרות או בציבור וניתן לאשרו.

חשש מתחרות

ב-23 בפברואר 2022, הממונה על התחרות התנגדה לאישור המיזוג בין שטראוס וויילר בשל חששות תחרותיים שעלו מהבדיקה בשוק הטופו והמשקאות הצמחיים. במסגרת בדיקת המיזוג על ידי רשות התחרות, הסתבר לרשות כח בהסכמי המיזוג שעליהם חתמו החברות, הסכימו שתי החברות - ויילר לא תעסוק בתחום תחליפי מוצרי החלב ללא אישור מראש ובכתב של שטראוס. בכך, הפרו שטראוס וויילר את חוק התחרות הכלכלית.

ב-30 באוקטובר 2024, הודיעה הממונה כי בשל ביצוע המיזוג בניגוד להוראות הדין, ולנוכח פוטנציאל הפגיעה בתחרות בשוק המשקאות הצמחיים הטריים, החליטה הממונה על התחרות להטיל עיצומים כספיים על שטראוס בסכום של כ-111 מיליון שקלים ועל ויילר בסך של מיליון שקלים. עיצומים כספיים הוטלו גם על נושאי משרה בכירים בשתי החברות.