שוברות את תקרת הבטון

לאחר שבמשך שנים הן נדחקו לשוליים, בשקט בשקט משתלטות עוד ועוד נשים על תפקידי מפתח בעולם הנדל"ן ומשנות את פני הענף. באתרי בנייה רבים ניתן לפגוש מהנדסות, מנהלות פרויקטים ואפילו קבלניות. כינסנו כמה מנשות הנדל"ן החזקות לרב-שיח עוצמתי על מקומן של הנשים בתחום.

שיעור הנשים המכהנות בתפקידים ניהוליים נמצא בעלייה מתמדת. במקרים רבים מדובר בממשיכות הדרך של דור האבות הוותיק. לדוגמה, דנה עזריאלי בתו של דוד עזריאלי ז"ל, דפנה הרלב בתו של משה אביב ז"ל, ליאורה עופר בתו של יולי עופר ז"ל, וליטל גינדי מטלון בתו של יגאל גינדי. כולן מנהיגות חברות גדולות ומצליחות.

דפנה הרלב, נשואה + 5 מכפר נטר, היא הבעלים והמנכ"ל של קבוצת אביב. לדבריה, הסביבה היום מכילה נשים חזקות יותר מבעבר, אך עדיין ישנה תפיסה גברית שמרנית, ולנשים קשה יותר להוביל מהלכים יזמיים.

"העבודה הקשה לצד אבי ואחי הבכור דורון המשמש כיו"ר, החשיבה מחוץ לקופסה והעבודה עם צוות איכותי הן המפתח לניהול המערכת המשוכללת שנקראת אביב".

קשה יותר להיות אישה בראש הפירמידה?

"נשים רבות מנהלות מפעל משפחתי במקביל לניהול קריירה, לכן הן חייבות לנהל את הזמן ביעילות. עבודת צוות, ניהול כח אדם וסובלנות יוצרים מנהלות טובות. נשים ברובן אינן מונעות משיקולי אגו. עד היום אני מוצאת את עצמי בדירקטוריונים עם רוב גברי מוחלט. אין לי ספק שמעורבות הנשים בפורומים כאלה משפרת את השיח".

ורד צרפתי, בת 43 נשואה + 4, היא סמנכ"לית בחברת צרפתי שמעון וסגנית נשיא התאחדות הקבלנים בוני הארץ. בראש החברה עומד אביה, שמעון צרפתי, והיא ואחיה מנהלים את החברה לצידו.

היא מספרת שהחלה לעבוד בחברה כבר כשהייתה תלמידת בית ספר בחופשת הקיץ. "הסיפוק הכי גדול הוא ללוות פרויקט כמו תינוק, מרגע לידתו ועד בגרותו".

יש מחסומים שניצבים בפני נשים שרוצות להתקדם בתחום?

"מעולם לא הרגשתי נטע זר בענף. אני מאמינה שהידע, הניסיון והכישרון הם שקובעים את ההצלחה ולא המגדר. בשנים האחרונות יש כניסה של יותר ויותר נשים, וזאת מגמה מבורכת. ככל שישתלבו עוד נשים בתפקידים בכירים מצב הענף ישתפר. אני מאמינה שנשים מבצעות את התפקיד טוב יותר מגברים".

"מאז ומעולם הרגשתי שווה בין שווים", אומרת רחלי בריזל, סמנכ"לית השיווק והמכירות של אשדר מקבוצת אשטרום. היא בת 55 מכפר יונה, נשואה + 2. "בשנים האחרונות יותר ויותר נשים נכנסות לתפקידי מפתח בענף הבנייה, שבעבר זוהה כעולם גברי. נשים משתלבות בתפקידים מובילים במגוון תחומים, כגון תקשורת שיווקית, הנדסה, ניהול פרויקטים ופיתוח עסקי".

יש לך טיפ להנעת הענף?

"הכותרות בתקשורת חדשות לבקרים מבלבלות ומטעות את הציבור. חייבים להפסיק לנטוע מחשבות שגויות באמצעות המדיה. בנוסף, חשוב מאוד לקדם תב"עות ולייתר את הבירוקרטיה".

לא מעט יזמיות הפתיעו את השוק, כמו חני הורוביץ, חרדית אם לעשרה ילדים מסביון. "בנות חולמות בדרך כלל להיות רקדניות או זמרות, אני אהבתי לשחק בקוביות לגו", היא נזכרת. "כשנסעתי עם הוריי מבני ברק לרמת גן וראיתי את הבניינים הגבוהים בדרך, אמרתי להם שכאלה גם אני אבנה כשאהיה גדולה. ברוך השם, בעבודה קשה, באמת התגשמו חלומותיי, ואני מצליחה לשלב בין עסקים, תורה, אמהות ודרך ארץ".

צמחתי מלמטה", היא מוסיפה. "לא בחרתי בקיצורי דרך, ועשיתי את כל תפקידי השטח והמטה האפשריים כדי ללמוד ולהתחשל. כשהחברה הייתה בתחילת דרכה, עם כוח עבודה מצומצם, מצאתי את עצמי גם שוטפת כלים ומנקה את המשרדים. כל מה שעברתי הביא אותי למי שאני היום".

רחל מלכה, מנכ"לית משותפת במעוז דניאל, יחד עם בעלה  פיני, היא דמות נשית חזקה נוספת. בעבר הייתה ממונה על ניהול המשרד והנהלת החשבונות, אבל בשנים האחרונות לקחה אחריות על היזמות בהתחדשות העירונית והובילה את החברה להישגים בתחום.

יודעות מה הן רוצות

מסתבר שלא מעט נשים פרצו את תקרת הבטון. אחת הבולטות ביניהן היא קבלנית הבניין הראשונה בארץ, ואולי גם היחידה, בילי רובין ויצמן, בת 54, גרושה ואם לאחת. אחרי 20 שנה בענף יש לה לא מעט ביקורת על היחס לנשים בעולם הנדל"ן. "נשים מסוגלות להוביל, בזכות ראיית עולם וכושר ביצוע. נשים יודעות מה הן רוצות, והן רק זקוקות ליותר ביטחון ותעוזה".

את חשה שינוי ביחס לנשים לאורך השנים?

"בהתחלה חששתי, לא הייתי בטוחה שאני משדרת מספיק ידע וניסיון. היום חוששים ממני, כי יש לי ניסיון ואני עומדת על מה שחשוב לי. שום גבר בתחום הבנייה לא יכול לסכן אותי".

מנכ״לית חדשה נכנסה בימים אלה לתפקיד: חופית פרץ אמסלם, בת 34 מבאר יעקב, נשואה + 2, שהתמנתה למנכ"לית פרץ בוני הנגב. "זה לא סוד שיש סקסיזם ממוסד וסמוי בענף שלנו. זה משפיע על נשים, שנמנעות מלהיכנס לתחום, וגם על גברים שמרימים גבה נוכח אלו שכן בחרו לעשות בו קריירה. חברת פרץ בוני הנגב התפתחה עם השנים, ומינוי מנכ"לית אחרי 5 עשורי ניהול גבריים בהחלט מהווה הוכחה לכך".

שרון אלעזרא הררי, מנכ"לית חברת אפרידר, מסכימה שעולם הנדל"ן הוא גברי ביסודו. "נוכחות נשית תורמת לאיזון סביבת העבודה והופכת אותה לעניינית יותר. נשים הן בעלות אינטלגנציה רגשית גבוהה ופחות מערבות אגו. השילוב הזה, בנוסף למקצועיות, הופך אותנו למנהלות טובות".

יפה סדן, סמנכ"לית השיווק הוותיקה בחברת יוסי אברהמי, סבורה שחשוב שיהיו יותר נשים בעמדות בכירות. "אנחנו רואים את זה קורה יותר ויותר, וזה כמובן מבורך", היא אומרת.

שתיים מנשות הנדל"ן המצליחות עומדות בראש ארגונים עם תדמית גברית במיוחד. נטלי שמעון ויינשטיין, בת 34, נשואה ואם לשתי בנות, עורכת דין במקצועה, התמנתה לאחרונה למנכ"לית התאחדות קבלני השיפוצים. בשמת פלג-סרצנסקי היא עורכת דין המכהנת כמנכ"לית איגוד המהנדסים, בת 43, נשואה + 3.

נטלי שמעון ויינשטיין, בת 34, נשואה ואם לשתי בנות, עורכת דין במקצועה, התמנתה לאחרונה למנכ"לית התאחדות קבלני השיפוצים. "בימי הקורונה קיבלתי את תפקיד מנכ"לית ההתאחדות, המינוי הגיע בתזמון מפתיע כיוון שהתקופה הזאת עוררה הרבה חוסר ודאות תעסוקתית אצל רבים". מספרת ויינשטיין. "בעלי שותף מלא בבית, ואני לא מגדירה אותו כמי שעוזר לי. הוכחתי שאני מסוגלת לעשות תפקיד בכיר בתחום שהרוב בו גברי".

בשמת פלג-סרצנסקי מדברת גם היא על העצמה נשית: "למדתי שאם את בטוחה במקצועיות שלך ועושה את עבודתך נאמנה, המגדר שלך לא מהווה פונקציה. ההצלחה נמדדת במעשים שלך, ולא בשום דבר אחר".

 

מה שאת אוהבת

האדריכלית ענת לרנר משמשת ראש המינהלת להתחדשות עירונית ביהוד מונוסון. כששואלים אותה האם עולם הנדל"ן היה  יכול להתנהל ללא גברים, היא מפתיעה: "היה מתנהל מצוין. נשים יודעות לזהות משברים ופועלות להגיע להסכמות. אילו היו רק נשים סביב השולחן הפרויקטים היו מתקדמים עם פחות התנגדויות תוך שיתוף פעולה יעיל".

נתקלת בתגובות מעליבות לאורך השנים?

"פעמים רבות הזדמן לי להיות האשה היחידה סביב השולחן. אני תמיד צריכה להוכיח שאני מבינה בבנייה ושאני לא פה כדי לבחור את צבע הווילונות".

אסנת קמחי התמנתה בשנת 2018 לסמנכ"לית בכירה לענייני הכפר במשרד הבינוי והשיכון. "ליכולת הנשית יש ערך מוסף משמעותי בניהול מטלות שונות בו זמנית, יצירתיות בפתרון בעיות, שיתוף בשלב הדיונים וקבלת החלטה המאפשרת להתקדם".

אחת הבכירות הוותיקות בענף היא דורית סדן, סמנכ"ל השיווק של חברת שיכון ובינוי, אמא לשתי בנות וסבתא לנכדה בת שנה וחצי. היא התחילה את עבודתה בענף ב-1994 ככלכלנית אגף השיווק בחברה.

"לנשים יש אינטליגנציה רגשית גבוהה ויכולת להכיל שינויים ולהבין את תפיסת הצרכנים המשתנה", היא אומרת. "אצלי במחלקה יש כרגע רק נשים, שצועדות איתי כברת דרך עם עבודת צוות מדהימה. בענף הבנייה יש נשים מדהימות, שמעשירות זו את זו ומוסיפות ידע ויכולת ניתוח".

עופרה חדד, סמנכ"לית ומבעלי חברת יורו ישראל, כבר 22 שנה בענף הנדל"ן. "כאשה בתפקיד בכיר בעולם הנדל"ן אני חייבת להיות מודעת לערכי ולהיות שלמה עם עצמי. כל אישה צריכה לעשות מה שהיא רוצה ואוהבת".  

מירב בילט, אם לשלושה, בעלת ניסיון של 25 שנים בנדל״ן, שימשה סמנכ"לית ומנ"כלית בקבוצות גדולות, ביניהן מבני תעשייה (מבנה), אפריקה ישראל, אזורים ופועלים השקעות. כיום היא משנה למנכ״ל בקבוצת אביב. היא פעילה גם בליווי נשים בדרכן המקצועית וחיזוק מעמדן במגזר העסקי.

קשה להתנהל בעולם של גברים?

"בשוק שרובו גברי, דווקא לאישה מקצועית שמבינה עניין, מדברת בביטחון וממקום שקול, יש יתרון ברור. אשה תדע לסגור עסקאות בצורה מיטבית ומהירה מתוך רגישות גבוהה לסביבה".

היא מספרת שיש פורום של נשות נדל"ן עם קבוצת וואטסאפ פעילה, שבו הן מדברות על האתגרים, ההזדמנויות והחידושים. "אצל גברים אני לא משוכנעת שהשיתוף הזה היה מתאפשר. הידע המצטבר של שנות ניסיון רבות במסגרות שונות יוצרת למידה וגמישות מחשבתית".

התמכרות לעבודה פוגעת במשפחה?

"אני אכן טוטאלית בעבודה ובעשייה, אך כשאני בבית הילדים נהנים מאמא שאוהבת לבשל ולפנק ויודעת בכל רגע נתון היכן הם ומה עובר עליהם".

כישורי מולטי-טסקינג

שרון בן צבי היא אשת נדל"ן מזה 25 שנה, מתוכן 20 שנה כסמנכ"ל שיווק ומכירות בקבוצת לוינשטיין, ולאחר מכן בקבוצת עופר השקעות. כיום היא מלווה יזמים וחברות מתחום הנדל"ן כיועצת שיווקית עצמאית. בימי שישי היא מתנדבת במחלקה לרפואה דחופה בתל השומר.

כמי שמשמשת מנטורית לנשים בתחילת דרכן, מה התובנות?

"מה שיש לך לתת מגיע ממקצוענות, ידע, הגדרת יעדים, סימון מטרה ותוכניות עבודה מסודרות. המפתח להצלחה הוא תיאום ציפיות".

אורטל ליבר, סמנכ"לית שיווק בחברת רוטשטיין, 42, נשואה + 3 מנתניה, מספרת על אימהות בתקופת הקורונה: "נוצר זמן משפחתי שלא היה קודם. ילדיי ראו אותי בפעולה, וזו הייתה הזדמנות להקנות להם ערכים בלייב ולא בזום. תמיד ראיתי את עצמי שווה בין שווים. קולגות גברים או נשים מעולם לא גרמו לי להרגיש אחרת. רק היכולות והמקצועיות הן מדד להצלחה".

רוני טננבאום, סמנכ"לית שיווק בחברת גינדי החזקות, בת 40, נשואה ואם ל-2, עברה אל עולם הנדל"ן מעריכת דין לפני 15 שנה: "זה לא סוד שכנשים ניחנו ביכולות ניהול ומולטי-טסקינג מרשימות, ואת כל זה אנו מצליחות להעביר מהבית לחיי העבודה. אני מאמינה גדולה בשילוב של קריירה ואמהות בעולם העסקים. כמנהלת אני דואגת לשיח פתוח מול הצוות שלי וקבלת החלטות מתוך הקשבה לצרכים ולרעיונות חדשים שמתקבלים בסיעור מוחות". 

יעל דקל הניג, בת 52, היא סמנכ"לית שיווק בחברת אפגד ומבעלי החברה, אמא ל-3 ומתגוררת באשקלון. היא נזכרת כיצד בילדותה נהגה לטפס על מנופים, כשביקרה בעבודה של אביה, אשר ניהל את יובל גד של כור.

מהי העצמה נשית מבחינתך?

"עבודה עם אינטואיציה, עם לב, ומצד שני נקודת מבט של אמא, שהרבה פעמים פותרת בעיות. דווקא מהמקום הזה יש סיכוי להבשלה של תהליכי יזמות, עסקאות ועמידה ביעדים. על נשים מוטלת המון אחריות גם בעבודה וגם בבית, והתוצאה היא שהן יותר מהירות ואפקטיביות. הישיבות קצרות וממצות, כי בארבע צריך לרוץ להוציא את הילדים".

שי-לי טרסר נויהאוז, סמנכ"לית שיווק בחברה לפיתוח קיסריה והחברה לנכסי קיסריה, בת 45 + 2, מתגוררת בקיסריה. כמו כל העולם, גם היא הושפעה ממשבר הקורונה: "גיליתי, יחד עם משפחתי, את ערך המשפחתיות והבית. אנחנו מנצלים כל רגע בהנאה ומוצאים שהחברות האמיתית נמצאת בין כותלי הבית".

המזכירה של עצמי

איילת רוסק, מנכ"ל ובעלים במכלול התחדשות עירונית, העוסקת במימון פרויקטים של נדל"ן למגורים, מדברת על משפחה ועסקים. "לצד הטלטלות והמשבר, מתקופת הקורונה ניתן לקחת הרבה דברים חיוביים, למשל ענווה והבנה שהדברים לא מתנהלים רק על פי רצונותינו. אלה ימים של התכנסות והכרה בדברים החשובים – משפחה וקשר אמיתי בין אנשים".

שמאית המקרקעין והמשפטנית נחמה בוגין היא דמות מוכרת בענף, וגם אלופת הארץ במירוצי מכוניות. "אני תמיד טוענת שיש שני דברים מרכזיים שנשים עולות בהם על גברים – אינטליגנציה רגשית ומולטי-טסקינג", היא אומרת.

עו"ד ענת בירן, בעלת משרד עורכי דין מוביל, הייתה רוצה לראות יותר נשים בראש משרדים וחברות. "נשים יכולות וצריכות לעזור לנשים אחרות להתקדם. כשילדיי היו קטנים, לא הייתה שום נכונות מצד מקומות עבודה לאפשר לגברים לצאת מוקדם כדי לקחת חלק בגידול הילדים. הייתי צריכה להסתדר בעצמי עם עזרה מסבתות ומטפלות. אני מאוד רגישה לנושא ומעודדת גם את האבות במשרד לצאת בחלק מהימים בשעות מוקדמות כדי להיות עם הילדים, ולאפשר לבנות הזוג שלהם להתקדם בקריירות שלהן".

עו"ד כרמית שחיבר בת ה-35 מכהנת כיו"ר התחדשות עירונית בלשכת עורכי הדין והייתה בין מייסדי פורום פסגת ארגוני הנדל"ן בישראל. "לרוב יוצא לי להתנהל מול גברים. בתחילת הדרך הייתי צריכה בכל פעם מחדש להוכיח את הכישורים שלי בתחום. בגלל המראה הצעיר לעיתים חשבו שאני המזכירה של עצמי".

מיכל דרורי, מנהלת הנכסים והשיווק של החברות ויתניה ו-SGS: "אם בעבר הועסקו בעיקר גברים בתחום ניהול הנכסים, הרי שבשנים האחרונות יש יותר נשים בענף. האיכויות הנשיות מהוות יתרון בתפקיד כזה, שמשלב הרבה יחסי אנוש וקשר עם הלקוחות".

חן גור לוטן מנהלת נכסים מניבים בקבוצת לוינשטין: "אנו הנשים נדרשות לעמוד בכל היעדים והמשימות בקריירה, ובמקביל להמשיך לקיים חיי משפחה פעילים כשהילדים ברובם בבית וללא מסגרות. החודשים האחרונים לימדו אותי שהכול אפשרי. ניתן לבצע את העבודה בצורה המקצועית ביותר מבלי לפגוע בבית ובמשפחה".

טלי כהן, סמנכ"ל שיווק בשפיר מגורים, מסתייגת מהמונח העצמה נשית: "אני לא חושבת שנשים זקוקות להעצמה. עצם השיח מעיד על  היחס כלפי נשים. עולם הנדל"ן ללא גברים יכול היה להיות יעיל ומהיר יותר, שכן ידוע שנשים מתמודדות טוב יותר עם בעיות".

 

 

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו