קודם ניקח את מנהטן, אחר כך ניקח את רמת גן

את טיימס סקוור ישראל הקים הפרסומאי אבי עבדי לפני כשנה. מסכי ענק חיים ומרצדים ברזולוציות גבוהות על מגדלים ועל צמתים מרכזיים.

באחת מפגישות השיווק הראשונות שלו עם חברת אופנה גדולה הוא הציג את המיזם בפני מנכ"ל מוכר ומנהלת השיווק שלו. "אחרי שעה של פגישה בה אנחנו מדברים על פרסום בטיימס סקוור ישראל, בלוקיישנים שתיארתי, שואלת אותי מנהלת השיווק: ׳קהל המטרה שלי נמצא בישראל, למה אני צריכה לפרסם בטיימס סקוור בניו יורק? נשכתי שפתיים, תיקנתי אותה על טעותה בעדינות וסגרנו עסקה".

ניו יורק הייתה ההשראה. לפני 15 שנה התגורר אבי עבדי במנהטן, וכמו כל אחד צעד בכיכר המרכזי, אבל תמיד חשב קדימה: איך להביא את הטיימס סקוור ארצה. "ההשראה שלי הייתה טיימס סקוור ניו יורק, כיכר פיקדילי בלונדון וטוקיו ביפן. מעבר לכך שהמסכים מעוררי השראה, הם נותנים תחושת ניקיון באוויר. הטיימס סקוור הוא לא פחות מבשורה בשוק הפרסום הישראלי", הוא מכריז בגאווה.

עבדי הוא המנכ"ל, המייסד והבעלים של חברת המדיה טיימס סקוור ישראל מקבוצתEwave Nadlan , חברת מדיה לפרסום על מסכי חוצות לד ענקיים דיגיטליים 4K. הוא בן 44, נשוי לשרון, אבא לטום (3) וארי (חודשיים), מתגורר ברמת השרון.

כיזם השקיע עבדי בהפיכת שלטי החוצות הסטטיים והמצומצמים למסכי לד ענקיים על גבי בניינים ומגדלים באיכות בינלאומית. בשנה הראשונה הושקעו במיזם כ-10 מיליון שקל. העבודה הבלתי פוסקת מוקדשת להשגת לוקיישנים חזקים נוספים בפריסה ארצית.

מאירים את הלילה. מחפשים דרכים חדשניות // צילום: יפעת גבאי 

החברה הושקה באוגוסט 2019 וכרגע עומדת עם 5 מסכי לד ענקיים דיגיטליים במיקומי פריים מרכזיים בגבול רמת גן – תל אביב. עוד כחודש מעלים מסך חדש על קניון ביאליק רמת גן בשדרות ז'בוטינסקי-ביאליק. עוד כחודשיים מעלים מסך על בית השמחות בתל אביב, דרך מנחם בגין - הרכבת. בהמשך נתיבי איילון, חיפה, נתניה ועוד.

חלום מואר

טיימס סקוור זה ללא ספק ציון דרך משמעותי.

"כל אחד מכיר את האייקון הזה, אבל בשבילי טיימס סקוור היתה ועודה חלום, השראה. תמיד חלמתי לעשות כזה דבר בישראל. באזור הבורסה ברמת גן יש את הדיסטריקט העסקי הגדול ביותר בארץ, שהכי קרוב במראהו למנהטן, אם אפשר בכלל להשוות - בכמות האנשים, באיפיון קהל המטרה, במגדלים הגבוהים".

עבדי החליט לא רק לחלום, אלא גם לבצע. "חיפשנו את המרכזים הכי הומי אדם בארץ והחלטנו לייצר מיני-מנהטן בישראל. נעשה את זה בעוד ערים".

נשמע כמו חלום מואר וצעקני.

"יש אנשים חולמים, יש אנשים מציאותיים, ויש אנשים שמשלבים והופכים חלומות למציאות. זו דרכי. לאורך הדרך היו לי חלומות והיו לי תהיות. התגברתי על התהיות בזכות החלומות שלי".

על מי אנחנו עובדים? רמת גן היא לא בדיוק ניו יורק.

"עיקרון חשוב שיישמתי: לעולם אל תוותר על החלום שלך, רק בשל הזמן שייקח לך להגשים אותו. הזמן יעבור כך או כך".

שוק הפרסום נפגע בעקבות הקורונה. זה משפיע גם עליכם?

"זו אכן תקופה מאתגרת מאוד. יזם חכם יודע לזהות משבר ולהפוך אותו להזדמנות. אנחנו מגיבים בהתאם. תחום שילוט החוצות היה וימשיך להיות חזק ורלוונטי. החברות ירצו לראות את עצמן בשטח, על הכבישים ובצמתים. אי אפשר לזפזפ או לדפדף חשיפה בצומת מרומזר על גבי מסך לד ענק דיגיטלי באיכות4K  שמנגן סרט צבעוני מהמם. ענף הפרסום חווה שינויים, אבל לאחר התייצבות המשק רבים מהענף יעידו כי מעז יצא מתוק".

מתלהבים מהפרסום. העובדים של אלמנטור על רקע השלט // צילום: ויקטור לוי 

אתה מעריך שהפרסום הדיגיטלי יחליף את השילוט הקונבנציונלי?

"חוויית פרסום מושלמת מביאה את הטלוויזיה והדיגיטל בענק ישר לרחוב. תפיסת עולם המדיה החדשה מאפשרת לראשונה להפוך את פרסום החוצות לאונליין, להצגה דרך מסכים שהנראות בהם ברזולוציה גבוהה בכל תנאי מזג האוויר – חורף, קיץ, גשם, שמש, רוח. המסך עמיד בכל התנאים. יש חיבור מושלם בין המדיות והזדמנות לייצר נוכחות חזקה ומהדהדת בפסגת החדשנות הטכנולוגית".

לראות את עצמם

מה ההפקה הגדולה ביותר שלך?

"ההפקה הכי גדולה היתה לחברת אלמנטור, שעברה למשרדים חדשים במתחם הבורסה ברמת גן. החברה העלתה סרט אישי לכל עובד עם ברכה לכבוד המשרד החדש. 30 סרטים על גבי 4 מסכים שונים במידות שונות (120 התאמות), שרצים 10 שניות בכל דקה, 24/7, כל פעם סרט אחר.

"עוד לקוחות שניצלו את יתרונות האונליין הם רשת 13, שבכל בוקר העבירו 2 סרטונים חדשים עם הפרומואים של תוכניות הערב, ומפלגת הליכוד, שבמהלך קמפיין בחירות עלו עם 8 מסרים חדשים כל יום, כל LOOP עם מסר אחר".

מה הסוד שמוכר את המיזם?

"הגודל, הנראות, החדשנות, האיכות והאונליין".

עד כמה אנשים אוהבים לראות את עצמם?

"אנשים ממש מתרגשים לראות את עצמם על מסכי הענק. הדוגמנית בר זומר, לדוגמה, השיקה בטיימס סקוור ישראל את מותג האיפור BARBIZ, והגיעה במיוחד להצטלם רוקדת ברחוב כשברקע הפרסומת שלה מתנגנת על המסכים. במשך שעתיים של צילום נוצרה התקהלות רבה בצומת. עובדי חברת אלמנטור עשו סלפי ברחוב עם הברכה האישית שלהם. גם חברת Ewave Nadlan פירגנה ללקוח ותיק שלה בסרט ברכה ביום הולדתו. כמובן שהוא הגיע לשטח, התרגש, הצטלם והעלה מייד לרשתות החברתיות".

מה מקומם של פרזנטורים על שילוט כזה?

"יש הרבה פרזנטורים ידוענים, שכמובן אוהבים לראות את עצמם על מסכי ענק דיגיטליים. כשזה קורה, הם מייד מפרגנים לעצמם ולנו ברשתות. דוגמאות: נועה קירל - קרביץ, נטע אלחמיסטר - סקארה, אסתי גינזבורג - גולברי, בר זומר - ברביז, אריק זאבי - בנק ירושלים, עומר אדם - אופטיקנה, ערן זהבי - מאניה ג'ינס".

מתמחים בנדל"ן

תן טיפ למי שנתקע עם פרויקט נדל"ני כיצד לפרסם אותו ולחלצו?

"אנחנו מתמחים בנדל"ן ועוזרים ללקוחות לפצח את הפרויקטים שלהם. חשוב מאד לחשוב מחוץ לקופסה, להתמקד במסר, לפרסם בטיימינג הנכון ובמדיה הנכונה. המון חברות נדל"ן מפרסמות אצלנו, כולל לקוחות עם בנק פרסום שנתי, לטובת מספר פרויקטים. קבלנים עם פרויקט קטן עד בינוני מפרסמים אצלנו קמפיינים של 10 ימים עד חודש.

"קבלנים עם פרויקט גדול או מספר פרויקטים בשיווק רכשו מאיתנו בנק פרסום שנתי בתנאים אטרקטיביים, והם מנצלים אותו בתיאום איתנו בהתאם לצרכים שלהם. ניתן לפרסם כל חודש 10 ימים, כמו שאפשר חודשיים לא לפרסם כלל ואז לפרסם חודש מלא רצוף. אפשר לפרסם סרט אחד, או לפרסם מספר סרטים עם מספר מסרים, כל LOOP עם סרט אחר. הכול מותאם לצרכי השיווק של הפרויקטים באופן מדוייק מאוד ומנצח".

הידע של טיימס סקוור בסיוע ללקוחות הנדל"ן לשווק את הפרויקטים שלהם נובע מעבודה ישירה ויומיומית עם חברת Ewave Nadlan, שותפה בטיימס סקוור ישראל, ביחד עם המנכ"ל אסף כהנר. "אנחנו מדיה מושלמת עבור נדל"ן, הודות לחשיפה האיכותית, התדמיתית והיוקרתית ביותר, במיקומי פריים מרכזיים, עם סרט שממחיש בעוצמה את הפרויקט/הנוף/הדירה לדוגמה עם טלפון ייעודי ללידים נכנסים.

"החשיפה היומיומית מגיעה לכ-50,000 עובדי הבורסה, קהל מטרה עסקי סוציו-אקונומי גבוה, הכולל יהלומנים, בנקאים, אנשי חברות ביטוח, אנשי עסקים, עובדי חברות מכל התחומים. החשיפה מגיעה לכ-200,000 איש נוספים, קהל מטרה אזורי גדול מרמת גן, תל אביב, פתח תקווה וגבעתיים. מדובר באנשים שנוסעים יום יום בצירים המרכזיים שדרות אבא הלל סילבר ודרך מנחם בגין.

"בין לקוחות הנדל"ן שפרסמו אצלנו בחצי השנה האחרונה: ב.ס.ר, חג'ג', יוסי אברהמי, קנדה ישראל, אקרו נדל"ן, אאורה, פארק עתידים, גינדי החזקות ועוד רבים".

מה התוכניות קדימה - רמת גן, תל אביב ומה אחר כך?

"טיימס סקוור ישראל מתכוונת לבנות מתחמים נוספים ברחבי המדינה בפריסה ארצית, גם ב-OUTDOOR על גבי מגדלים וגם ב-INDOOR בתוך קניונים ומרכזים מסחריים".

מה הדור הבא בשילוט דיגיטלי אלקטרוני?

"הדור הבא נוצר מטכנולוגיה חדשנית עם תלת מימד מונפש, שמאפשרת ליצור אפקטים מיוחדים בתוך אותיות וצורות. זה נותן מראה מרהיב ומנצנץ ומתבלט ממרחק של יותר מחצי קילומטר. זה מעניק בולטות מסוג אחר. זהו עידן חדש בתחום השילוט הדיגיטלי בישראל. אנחנו נמשיך בכל מקום לחפש את הדרכים החדשניות והאטרקטיביות ביותר, כיאה לטיימס סקוור ישראל".

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו