מקופסת פסטה לצמרת עולם הצילום – סיפורו הבלתי ייאמן של אוליביירו טוסקני
איך תינוק במלחמת העולם השנייה ששרד בקופסת פסטה הפך לצלם שהפך את עולם הפרסום עם קמפיינים נועזים ומעוררי מחלוקת? סיפור חייו של אוליביירו טוסקני שנפטר בגיל 82
0השמעה
אוליביירו טוסקני, מי שנחשב לאחד הצלמים המשפיעים והנועזים בעולם, הלך לעולמו ביום שני האחרון בגיל 82 בעקבות מחלה נדירה בשם עמילואידוזיס. טוסקני, שהחל את חייו כתינוק שנישא בקופסת פסטה כדי להינצל מהפצצות במלחמת העולם השנייה, הפך לאייקון עולמי בזכות חזונו האמנותי והחברתי יוצא הדופן.
מהילדות בקופסת פסטה לעולם האמנות
טוסקני נולד ב-28 בפברואר 1942 במילאנו שבאיטליה, בעיצומה של מלחמת העולם השנייה. אמו, בניסיון להצילו מהפצצות, הניחה אותו בקופסת פסטה בזמן הבריחה. אביו, פדלה טוסקני, היה צלם עיתונות מוערך, אך אוליביירו היה נחוש לעצב לעצמו קריירה ייחודית. הוא למד צילום וגרפיקה בציריך, ובשנות ה-70 החל להתבלט בתעשיית האופנה.
טוסקני, צלם עיתונות מוערך
ממציא מחדש את הפרסום
במהלך שנות ה-80, טוסקני שיתף פעולה עם מותג האופנה בנטון ויצר קמפיינים שהפכו לשם דבר בעולם הפרסום. במקום להתמקד בבגדים, טוסקני השתמש במודעות כדי להציב מראה בפני החברה ולהעלות נושאים כמו גזענות, מחלות, מלחמות ודת. דימויים כמו נזירה מנשקת כומר או פעיל איידס על ערש דווי עוררו שיח עולמי והפכו אותו לדמות פרובוקטיבית ונערצת גם יחד.
כשאמנות פוגשת מחלוקת
הקמפיינים של טוסקני לא היו נטולי ביקורת. אחד הרגעים הבולטים היה בשנת 2000, כאשר פרסם סדרת דיוקנאות של אסירים הממתינים להוצאה להורג בארצות הברית. הקמפיין עורר סערה ציבורית רחבת היקף והוביל לסיום שיתוף הפעולה ארוך השנים בין טוסקני לבנטון.
למרות החיכוכים, טוסקני נותר נאמן לחזונו. ”אני לא מוכר בגדים”, אמר פעם, ”אני משתמש בבגדים כדי להעלות מודעות לנושאים חברתיים”.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
תמיד היה נאמן לחזונו
מורשת נועזת
מותו של טוסקני הותיר חלל בעולם האמנות והפרסום. חשבון האינסטגרם של בנטון נפרד ממנו במילים: ”להתראות אוליביירו. המשך לחלום”. משפחתו ביקשה פרטיות, אך סיפור חייו של טוסקני ממשיך להדהד ולשמש השראה לאמנים ברחבי העולם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו