משרד התיירות השיק אמש (שני) בניו יורק קמפיין תדמית חדש תחת הכותרת "I AM ISRAEL". המהלך מיועד לשוק האמריקני, המהווה את מקור התיירות הגדול ביותר לישראל, במטרה לשקם את תדמית המדינה ולהניח תשתית להתאוששות ענף התיירות הנכנסת עם סיום המלחמה.
בניגוד לקמפיינים מכירתיים בעבר שנועדו לעודד הזמנת כרטיסי טיסה מיידית, המהלך הנוכחי מוגדר כקמפיין מודעות. במשרד התיירות מציינים כי לראשונה הופקו תתי קמפיינים נפרדים המותאמים אישית לשלושה קהלי יעד אסטרטגיים בארה"ב: הקהל הכללי שאוהד את ישראל, הקהילה היהודית והקהילה הנוצרית-אוונגליסטית.
הקמפיין יכלול סרטונים קצרים שיופצו בפלטפורמות הסטרימינג והתוכן הגדולות בצפון אמריקה, בהן דיסני+, Hulu, יוטיוב ורשתות חברתיות של מטא. התוכן מתמקד בהצגת ישראל דרך חיי היומיום, תרבות וקולינריה, במטרה לייצר חיבור רגשי ואותנטי שחורג ממהדורות החדשות.
המטרה - חזרת התיירות הנכנסת מארצות הברית
"דווקא בתקופה שבה ישראל מוצגת בעולם בעיקר דרך אירועי החדשות, חשוב לצאת עם קמפיין שמציג מציאות אחרת", אמר מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, שהשיק את המהלך בכנס בניו יורק. "הקמפיין יוצר חיבור אישי שהוא כוח מניע חזק להחזרת התיירות. תעשיית התיירות היא מנוע צמיחה כלכלי, וכל תייר שמגיע הופך לשגריר שלנו".
ארצות הברית נחשבת באופן מסורתי לעוגן של התיירות הנכנסת לישראל. לפני משבר הקורונה התקרב מספר התיירים האמריקנים למיליון בשנה, ובשנת 2023 נשבר השיא עם למעלה ממיליון כניסות. עם זאת, נתוני שנת 2025 משקפים את פגיעת המלחמה, עם הגעה של כ-400 אלף תיירים מארה"ב בלבד, שעדיין היוו כשליש מכלל התיירים שנכנסו ארצה בשנה זו.
שר התיירות, חיים כץ, התייחס למהלך: "כדי להצליח ביום שאחרי, אנחנו משיקים כעת קמפיין בארה"ב שהיא השוק העיקרי שלנו. ערכנו מחקרי עומק ודייקנו את התוכן למסר אישי במקום סרט אחיד לכל. במקביל, אנו פועלים להגדלת מספר הטיסות וכמות חדרי האירוח, המהווים מפתח לשיקום עתידי שיביא לחיזוק הכלכלה הישראלית".