מאיפה הגיעו התיירים לישראל השנה וכמה בסך הכל?

בשנת 2025 נרשמה התאוששות מסוימת במספר כניסות המבקרים לישראל, על רקע הפגיעה הקשה בענף בעקבות מלחמת חרבות ברזל שפרצה ב־7 באוקטובר 2023. על פי נתונים שפורסמו היום (שלישי), במהלך השנה נרשמו 1.34 מיליון כניסות מבקרים לישראל, לעומת 974.4 אלף בשנת 2024 ו-3.24 מיליון בשנת 2023.

מתוך כלל הכניסות בשנת 2025, 1.32 מיליון היו כניסות של תיירים ו-24.9 אלף כניסות של מבקרי יום. מדובר בעלייה של 37.8 אחוזים לעומת שנת 2024, אך עדיין ירידה חדה של 58.5 אחוזים בהשוואה לשנת 2023, שבה נמשכה מגמת ההתאוששות ממשבר הקורונה עד פרוץ המלחמה.

חלוקת המבקרים לפי מדינות מצביעה על כך ש-33.5 אחוזים מהכניסות לישראל בשנת 2025 היו של מבקרים מארצות הברית. אחריהן צרפת עם 13.2 אחוזים, הממלכה המאוחדת עם 7.8 אחוזים ורוסיה עם 5.6 אחוזים. בחודש דצמבר 2025 בלבד נרשמו 142.4 אלף כניסות מבקרים לישראל. מתוכן 138.8 אלף היו כניסות של תיירים ו־3.6 אלף כניסות של מבקרי יום.

במהלך חודש זה לא נרשמו כניסות של נוסעים בשיוט. הנתונים ממחישים כי למרות סימני התאוששות מסוימים בתיירות הנכנסת במהלך 2025, הענף עדיין רחוק מהיקפים שנרשמו לפני פרוץ מלחמת חרבות ברזל.

יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל, אמר: "הפוטנציאל של ישראל, אך חשוב לומר באופן חד וברור: זהו אינו כשל שיווקי נקודתי, ואינו תוצאה של 'חוסר מאמץ פרסומי' - אלא ביטוי למשבר עמוק במודל התיירות הנכנסת של ישראל. הניסיון הבינלאומי מלמד כי במשברים מתמשכים, ביטחוניים ותודעתיים, אין משמעות לניסיון 'להחזיר את התיירות למה שהייתה'. המציאות השתנתה, ונקודת הייחוס הקודמת איננה עוד רלוונטית".

"הבעיה המרכזית של מדינת ישראל בנושא תיירות נכנסת: לא רצון - אלא יכולת החלטה של מי שמעוניין ושוקל נסיעה לישראל. חברי לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל מקבלים פניות רבות מחו"ל אשר אינם מתורגמות להזמנות. תיירים, מארגנים תיירות בחו"ל וחברות תעופה אינם שואלים היום 'האם ישראל מעניינת', אלא האם ניתן לתכנן ביקור בישראל? האם החוויה תתקיים כפי שהובטחה? האם קיימת שליטה, רציפות ויכולת ניהול סיכונים?".

"בהיעדר תשובות מערכתיות ברורות - מתקבלות החלטות שמרניות של דחייה או ויתור. הנתון שפורסם מחייב שינוי כיוון במקום המתנה ל'חזרה לנורמליות'. יש להגדיר מחדש את ישראל כיעד תיירות. ישראל אינה יכולה, בעת הזו, להתחרות כיעד נופש כללי או חופשה קלה. עליה להיות ממוצבת כיעד של משמעות, זהות ותוכן - תיירות מתוכננת, מלווה ובעלת עומק.

"לאחרונה פרסם משרד התיירות תוצאות סקר שנערך בין התיירים שהגיעו לישראל ב-2025. 88% הביעו שביעות רצון גבוהה ו-83% אמרו כי ימליצו על ביקור בישראל. כלומר יותר ממיליון מבקרים שביקרו בישראל חזרו כשגרירים של המדינה ובימנו זה דבר חשוב ויקר למדינה לצורך שיקום מעמדה ותדמיתה בעולם.

"על הממשלה להחליט על פרויקט לאומי לשיקום התיירות גם כחלק משיקום הכלכלי של אזורי הפריפריה שם כ-15% ממקומות העבודה תלויים בתנועת תיירות נכנסת. ישנם בעלי זיקה, עניין ורצון לבקר בישראל ובהם יש להתמקד: תיירות דתית, קהילתית, חינוכית, אקדמית וקבוצתית - ולא פנייה רחבה שאינה משיגה תוצאות.

"לצורך מימוש הפוטנציאל הקיים נדרשים מנגנונים ברורים של רציפות, גיבוי, שקיפות וטיפול בתייר בזמן שיבוש - כבסיס לכל פעילות שיווקית. הנתון של 1.32 מיליון תיירים בשנת 2025 אינו רק נתון סטטיסטי - הוא קריאת השכמה למדיניות התיירות של ישראל".