בין שתי ערים: עולמות הריח של של גראס ופירנצה

בוחרים את יעד החופשה הבא שלהם לפי אוכל, מזג אוויר או מה שנראה הכי מפתה ברשתות חברתיות? מה דעתכם להצטרף לקבוצה ההולכת וגדלה של מטיילים שמרכיבים את הלו״ז לפי ניחוחות. יש מי שאוספים בשמים מילדות, ומי שהפכו את התחביב למקצוע, אבל המכנה המשותף ברור, חוש הריח הוא המדריך האמיתי למסע.

העניין הזה, שמוביל אנשים לשוטט בעקבות לבנדר, ורדים או תווים נדירים, כבר מזמן אינו מוזר. לפי נתוני חברת מחקרי השוק מרקט אינטלו, תחום "תיירות הבישום" צפוי לצמוח מהיקף של 1.12 מיליון דולר ב־2024 ליותר מ־2.08 מיליארד דולר ב־2033, והיד עוד נטויה. התעשייה כולה רושמת את קצב הצמיחה המהיר ביותר מבין תחומי היופי, ומטיילים רבים מחפשים דרכים לחוות תרבויות ריח חדשות, להיחשף לחומרי גלם ייחודיים ולפגוש אומנים מקומיים. 

וכשמחפשים את המקומות שבהם כל זה מתחבר לכדי חוויה חיה ונושמת, שתי ערים בולטות במיוחד - גראס ופירנצה - מובילות את המסע העולמי אל לב עולם הבישום.

מוזיאון הבישום, הרובע ה-9, פריז 

גראס, צרפת, כשכל סמטה מריחה מסיפור אחר

מעל הריביירה הצרפתית, בין גבעות ירוקות ופריחת ורדים, שוכנת גראס, בירת הבישום העולמית. כאן גדלים שדות נרחבים של ורדים, יסמין, לבנדר וסיגליות, ולצדם בתי הבושם הגדולים, בין היתר שאנל, דיור ולנקום. ב־2018 קיבלה גראס מעמד של אתר מורשת עולמית מטעם אונסק"ו בזכות תרומתה לשימור מלאכת הבישום.

טיול בגראס מרגיש כמו חזרה בזמן, כל רחוב מוביל לבוטיק אחר, וכל פינה טומנת ריח חדש. במוזיאון Musée International de la Parfumerie תוכלו להכיר את ההיסטוריה, ובשלושת בתי הבישום מולינאר (Molinard), פרגונאר (Fragonard) וגלימאר (Galimard) תוכלו ליצור בושם אישי.

באביב ובקיץ מתמלאת גראס בפסטיבלים מרהיבים: פסטיבל הוורדים במאי ופסטיבל היסמין באוגוסט, עם מצעדים, ריקודים וזיקוקים בין הפרחים הטריים.

כל שנה במאי. פסטיבל הוורדים בגראס

פירנצה, איטליה, המקום שבו נולדה האמנות

רבים חושבים על צרפת כשמדברים על בשמים, אבל האמת היא שהאיטלקים הקדימו אותם. פירנצה היא אחד המקומות שבהם נולדה אמנות הבישום, ועד היום פועל בה אחד מבתי ייצור הבישום העתיקים בעולם: Santa Maria Novella, שנוסד ב־1221 וממשיך לשמר את הריחות שהכירו בני משפחת מדיצ'י.

עשרות חנויות בישום פזורות ברחבי העיר, Aqua Flor, Dr. Vranjes Firenze ו־Profumoir הן רק חלק מהשמות שמובילים את התחום.

האחרון אף שיחזר את ביתו של מאסטר־הבישום האיטלקי סילנו שלוני (Sileno Cheloni) ופתח אותו לקהל במסגרת קאסה פרפומר (Casa Profumoir), בית מעוצב וריחני שבו אפשר ללון, להתנסות בחוויות בישום, ליצור ניחוחות אישיים, לשוטט בגנים ארומטיים שטיפח וליצור ניחוח ייחודי משלכם מתוך כמעט 200 תווים ואקורדים שהוא פיתח והשתמש בהם לאורך הקריירה שלו. הכול בשימוש באוסף חומרי הגלם שהוא פיתח לאורך הקריירה. 

קאסה פרפומייר, פירנצה

מי שרוצה להעמיק בחומרי הגלם שמרכיבים את תעשיית הבישום המודרנית ימצא את Museo Villoresi בשכונת סן ניקולו. זהו מוזיאון המתמקד בחוויה חושית מלאה, עם מסלול שבו מריחים ירקות, צמחים, תבלינים וחומרי גלם טבעיים. בחודשים החמים מומלץ לבקר גם ב־Giardino delle Rose, שבו קרוב ל־400 זני ורדים, רבים מהם משמשים לבשמים מפורסמים ברחבי העולם.

חוויה חושית מלאה. בוטיק מוזיאון Lorenzo Villoresi

בסופו של דבר, מסע הבישום הוא לא רק טיול בין ערים, גנים ומעבדות ריח, אלא גם הזדמנות לחזור אל הזיכרונות הכי אישיים שלכם ולגלות ניחוחות חדשים שיעצבו את העתיד. אם תתנו לאף להוביל, תגלו שהעולם מלא סיפורים שמסתתרים בין עלי כותרת, בקבוקים קטנים ובאנשים שמקדישים את חייהם לאמנות הריח.

מקור: Condé Nast Traveler, Mary Honkus, 16 בנובמבר 2025.