ענקית התוכן yes החלה לעדכן היום (ראשון) את לקוחותיה כי החל מיום ראשון, ה-10 במאי, שירות הסטרימינג yes+ יחל לשלב פרסומות וקידום מוצרים כחלק מחוויית הצפייה. המהלך, שנחשף כתוכנית אסטרטגית בספטמבר האחרון, יוצא כעת לפועל ומסמן את הצטרפותה של yes למגמה העולמית של שירותי סטרימינג מובילים כמו נטפליקס ודיסני פלוס, המשלבים מודלים של פרסום בתוך התוכן.
בפנייה ללקוחות נכתב: "לקוחות יקרים, החל מיום 10.5.2026 שירותי yes+ יכללו פרסום וקידום מוצרים ותוכן. שינוי זה יאפשר לנו להמשיך ולהשקיע בתוכן איכותי ובפיתוח השירות, תוך שמירה על חוויית צפייה איכותית".
איך זה ייראה?
מאחורי ההודעה שנשלחה למנויים עומד שיתוף פעולה טכנולוגי רחב היקף עם ענקית המלצות התוכן "טאבולה" וחברת RGE. המודל שנבחר מבוסס על פרסום מטורגט, המאפשר למפרסמים להציג מסרים מותאמים אישית לפרופיל הצופה על בסיס דאטה.
לפי התוכנית, הפרסומות יהיו בצורת סרטונים קצרים שיוצגו לפני תחילת הצפייה בתכני ה-VOD ובכך ימנעו מקטיעה של הרצף העלילתי בזמן הצפייה עצמה. בחברה מדגישים כי המהלך נועד לייצר מנוע צמיחה שיאפשר להמשיך ולהשקיע בהפקות מקור איכותיות תוך שמירה על רמת השירות.
איך זה משפיע לנו על הכיס?
עבור הצרכן הישראלי, השאלה המרכזית נותרת האם שילוב הפרסומות יוביל בעתיד להוזלה במחירי המנוי. המודלים בעולם מראים כי שירותי סטרימינג מציעים לרוב "חבילה ממומנת" במחיר מופחת למי שבוחר לצפות בפרסומות, לצד חבילת פרימיום יקרה יותר ללא פרסום כלל. בשלב זה, ההודעה הנוכחית מתמקדת בעצם הטמעת הפרסום בשירות הקים, אך בשוק מעריכים כי זהו הצעד הראשון לקראת פתיחת מסלולי הצטרפות מוזלים שיגבירו את התחרות מול הספקיות האחרות ומול הערוצים המסחריים המסורתיים.