לטיקטוק נולד: הנשק שובר השוויון של טראמפ במירוץ לנשיאות
אגרסיבית, קיצונית, רעשנית וחובבת "זבנג וגמרנו": דונלד טראמפ בלע את הרוק והצטרף לרשת החברתית שעשויה להיות המפתח בקמפיין הבחירות לנשיאות • אז למה הנשיא לשעבר חזר לרשת אותה ניסה להוציא מחוץ לחוק?
רק 40 שנה לקח לד"ר פפר, מותג המשקאות הקלים האמריקני, להדביק את פפסי בקרב על המקום השני במכירות. כמה סמלי שדבר המהפך המפתיע בקרב הכה אמריקני הזה, המיוחס במידה רבה לפעילות המותג בטיקטוק, התפרסם בדיוק ביום בו מושק הטיקטוק הרשמי של נשיא ארה"ב לשעבר ואולי גם הבא, דונלד טראמפ.
אם צירוף המילים "הטיקטוק הרשמי של טראמפ" נשמע לכם חשוד, אתם לא טועים. כנשיא, הוציא טראמפ את טיקטוק מחוץ לחוק. בקמפיין 2020 נמנע טראמפ מלפעול בטיקטוק, בדיוק כמו ביידן.
אלא ששורשי הסכסוך בין טראמפ לטיקטוק נטועים אי שם באמצע 2020. קמפיין ויראלי שרץ אז ברשת הסינית קרא להזמין כרטיסים לכנס בחירות ענק של טראמפ - ולהבריז ממנו כמובן. כך, לאחר שבמטה של טראמפ דיווחו על מיליון כרטיסים מוזמנים, התברר שמאות אלפים מתוכם הוזמנו על-ידי מתנגדיו. כתוצאה מכך במטה של טראמפ לא הצליחו למלא אפילו מחצית מקיבולת היכל הכנסים העצום.
מאז שמר טראמפ מרחק מטיקטוק לכל אורך הקמפיין. ביידן והאריס, שמעל הראדר נמנעו גם כן, זיהו את הפוטנציאל של הרשת וידעו למנף אותו ברגע האמת באמצעות הפצת מסרי הקמפיין, דוגמת סרטון הזבוב המטפס על סגנו של טראמפ לכל אורך העימות הטלוויזיוני בצירוף הסיסמא TRUTH OVER FLIES בחשבונות של משפיענים עתירי עוקבים וחשיפה. בחשבון של אחייניתה של סגנית הנשיא למשל, כיכבה האריס ובאחד הסרטונים המפורסמים והויראליים, אפילו פיזזה להנאתה.
טראמפ, לא בדיוק תאומו האמריקני של נלסון מנדלה בכל הנוגע למידת הסלחנות, יזכור לטיקטוק חרם נעורים. בינתיים, הוא בלע את הרוק, פתח טיקטוק וצבר כמעט שלושה מיליון עוקבים תוך פחות מיממה.
את טוויטר, לקח לטראמפ מספר שנים להפוך למגרשו הביתי. נראה שטיקטוק, שהכל בה קורה הרבה יותר מהר, חזק, וגבוה - היא הבית הטבעי והאמיתי שלו עוד הרבה טרם הצטרפותו אליה: אגרסיבית, קיצונית, רעשנית, חובבת פייק ניוז ושיטת ה-"זבנג וגמרנו".
על השפעתה של טיקטוק על הדור הצעיר, למדנו כולנו בדרך הקשה. גם לגבי יכולתה לנקות מדפים הצטברו כבר די דוגמאות ונתונים. אם מוסיפים לכך את האופציה למינוף שידורי בלייב ואומת הטיקטוקרים שחלקים נרחבים ממנה תומכים בטראמפ - הרי שמדובר פה במכפיל כח עוצמתי במיוחד לקמפיין טראמפ.
על הנייר נראה שההצטרפות של טראמפ לטיקטוק עשויה להיות שוברת שיוויון. גם נתוני הפתיחה שלו בה מעידים על כך. אך האם יצליח טראמפ לעשות לביידן ב-4 חודשים את מה שלקח לד"ר פפר 40 שנה לעשות לפפסי?
איתי צמיר הוא אסטרטג דיגיטל, יועץ ומומחה לשיווק דיגיטלי
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו