מונדיאל 2026, הגדול בכל הזמנים עם 104 משחקים שנפרשים על פני 39 ימים, מציב סטנדרט חדש לצפייה בספורט בישראל. תאגיד השידור הציבורי "כאן" יצא עם פתיחת הטורניר למבצע השידורים הגדול ביותר בתולדותיו, ובמרכזו אפליקציית הסטרימינג כאן BOX, שבה משודרים כל משחקי המונדיאל בחינם, באיכות 4K וללא הפרעות.
בבסיס המהלך עומדת מהפכה טכנולוגית שכבר שוברת שיאי צפייה: שלושה ימים בלבד מפתיחת הטורניר עקפה האפליקציה את שיא הצפייה של גמר האירוויזיון האחרון, שיא שהחזיק מעמד 24 שעות בלבד לפני שנשבר שוב. את המבצע מוביל מנהל הפרויקט והמפיק הראשי של שידורי המונדיאל בכאן, קובי נוסבאום.
"הכל קל יותר כששמים את הצופה במרכז וחושבים 24/7 על הערך שאנחנו רוצים לייצר עבורו", מסביר תמיר כהן, ראש אגף מוצרים והפצה בחטיבת הדיגיטל של כאן. לדבריו, לא מדובר בפיצ'ר בודד אלא בתפיסה חדשה: השידור החי לבדו אינו מספיק, וההגשה והאריזה הן שהופכות אותו למוצר דיגיטלי. כך כל משחק מטופל כמו סדרה ומפורק לעשרות קטעים, תקצירים, רגעי שיא, קליפים של הכוכבים ופורמט סטוריז המותאם לכל פלטפורמה.
שלל חידושים ותוכן
בין החידושים שהצופה הישראלי פוגש לראשונה: נגן וידאו אינטראקטיבי לסימון אירועי מפתח בכל משחק, ערוץ ייעודי המשדר מונדיאל 24/7 (משידורים חיים ועד קלאסיקות מ-1970), אפשרות לצפייה ללא שדר עם קולות האצטדיון בלבד, וזפזופ ישיר בין שני משחקים מקבילים. בנוסף, אזור אישי מאפשר המשך צפייה, מועדפים ואפילו בחירת תמונת פרופיל של מסי או רונאלדו, כך שאפשר להתחיל משחק בטלפון ולהמשיך אותו בטלוויזיה, בדיוק כמו בנטפליקס.
לצד זאת נפתח מתחם מונדיאל מרכזי באתר ובאפליקציה, עם עמודי משחק מתקדמים הכוללים קליפים, סטטיסטיקות, סיקור מהלך-אחר-מהלך וטבלאות בזמן אמת, לצד ספריית וידאו חכמה וארכיון מונדיאל עשיר. כחלק מהתפיסה, התאגיד משדר את עשר הדקות הראשונות של כל משחק ביוטיוב ומציף את הרשתות, ובפרט יוטיוב וטיקטוק, בעשרות קטעים מהמשחקים.
''שמים את הצופה במרכז''
מאחורי הקלעים עומדת היערכות הנדסית בהובלת סמנכ"ל ההנדסה שי לוי, שכללה הקמת מערך שידור, תמסורת ובקרה מתקדם בישראל ובארה"ב, המאפשר העברת תכנים בזמן אמת ושידורי 4K. "מונדיאל 2026 מביא חוויית צפייה וצריכת תוכן חסרות תקדים, וקובע כעת את הסטנדרט למבצעי שידור של אירועי ספורט", מסכם כהן. "זה קל כששמים את הצופה במרכז, מקשיבים לו ולא מתביישים לתקן בהתאם לפידבק מהשטח".
תמיר כהן, ראש אגף מוצרים והפצה בחטיבת הדיגיטל בכאן: "כתאגיד השידור הציבורי, המשימה שלנו היא להנגיש את אירועי הספורט הגדולים בעולם לקהל הרחב באיכות ובזמינות הגבוהה ביותר ובכלים הטכנולוגיים המתקדמים ביותר. המערכת החכמה של WSC מהווה חלק מרכזי באסטרטגיה התוכנית והמוצרית של כאן למונדיאל 2026. המערכת פועלת לפי כל העקרונות המוצריים המובילים שלנו. יצירת שפע של תכנים, אוטומציה באמצעות AI, יכולות Cross Platform, פנייה לקהל צעיר והפניית משתמשים מהרשתות החברתיות לאתר כאן, לאפליקציית כאן ומשם לכאן BOX למקסום חוויית הצפייה במונדיאל. אנחנו לא רק משדרים משחקים, אלא מעניקים לצופים שליטה מלאה על התוכן שלהם, החל מרגעי שיא בסטורי בזמן אמת ועד לארכיון ההיסטורי שלנו, שמונגש כעת בצורה המתאימה להרגלי הצריכה של 2026".
אביב ארנון, CBDO ומייסד שותף של WSC Sports: "אנחנו שמחים להעמיק את השותפות עם 'כאן' ולהביא את חזית הטכנולוגיה שלנו הביתה - לצופים בישראל. הפעם לא מדובר רק במוצר נקודתי, אלא במעטפת טכנולוגית מלאה, שתשנה את הדרך שבה ישראלים חווים את המונדיאל. העבודה עם גוף שידור ציבורי, ששם דגש על חדשנות וערך לצופה, היא הוכחה נוספת לכוחה של הטכנולוגיה הישראלית בעיצוב עתיד שידורי הספורט בעולם".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו