עונת 2026/2027 בליגת העל תיפתח בסוף השבוע הקרוב עם נתון מדהים וממלא באופטימיות, כזה שלא קרה מעולם בכדורגל הישראלי: 4 מ־5 המועדונים הגדולים הגיעו לתקרת מכירת המנויים שלהם.
מכבי תל אביב עומדת בראש אחרי שמכרה 22,750 מנויים לעונה הקרובה, מכבי חיפה ניצבת מיד אחריה עם 22,000, בית"ר ירושלים שברה שיאים עם כ־20,000 מנויים והפועל באר שבע, בעלת האצטדיון הקטן יותר, מכרה את כל 12,000 המנויים שהקצתה לאוהדיה. הפועל תל אביב שברה גם היא את שיא המכירה לאוהדיה עם 17,700 מנויים, והמשמעות היא ששיאי הקהל מעונת 2025/26 עומדים להישבר בעונה הקרובה.
בישראל כמובן שצריך לקחת הכל בערבון מוגבל. המלחמות והשינויים במדינה תכופים מדי כדי לקבוע עובדות עתידיות. ועדיין, הקהל הצביע ברגליים, אבל גם הכניס את הידיים עמוק לכיס. כ־2.3 מיליון אוהדים הגיעו למשחקי ליגת העל בעונה שעברה, ומעניין יהיה לראות מה יהיה הפער בין המספר הזה לנתון שנקבל בסיום העונה במאי 2027.
לאור נתוני הפתיחה, גם שיא האוהדים במחזור אחד עתיד להישבר. המחזור ה־21 של עונת 2025/26 הוא הפורה ביותר בתולדות הכדורגל הישראלי עם נוכחות של 83,276 אוהדים ביציעים, והשאלה היחידה היא, באיזה מחזור בעונה שפתח הוא יימחק מטבלת השיאים. במנהלת הליגה מצפים לרף החדש, ומבחינתם כמות המנויים שנמכרה, כאמור מספר שיא, היא הבעת אמון במוצר.
"הכדורגל הישראלי נמצא בעיצומו של תור זהב חסר תקדים בכל הנוגע לחיבור עם הקהל", אמר יו"ר המנהלת, ארז כלפון, על הנתונים והוסיף: "אנחנו רואים הקיץ המשכיות מדהימה. העובדה שקבוצות רבות מכריזות בזו אחר זו על סולד אאוט במכירת המנויים, שבועיים לפני שריקת הפתיחה לעונה, היא תעודת כבוד למועדונים הבעת אמון עצומה של הקהל הישראלי בליגה שלנו.
"האוהדים בוחרים באצטדיונים כבילוי המשפחתי המוביל שלהם. מנהלת הליגות והקבוצות ימשיכו לעשות הכל כדי להחזיר לאוהדים המדהימים האלה על האמון, ולדאוג שהחוויה שלהם ביציעים רק תלך ותשתפר".
מוכרים כל כיסא פנוי
המועדונים הגדולים עורכים סקרים פנימיים על חוויית האוהדים במגרשים. הקהל הוא המנוע הכלכלי, הרגשי וקרקע שעליה צומחת כל הצלחה ובעלי הקבוצות יודעים זאת. מכבי חיפה הגדילה ושכרה חברה חיצונית גדולה כדי שתסקור כל פרט כדי להבין מה בדיוק עובר על כל אוהד, מהיציאה מהבית ועד שהוא מתיישב על הכיסא ביציע. במשך שנים, הירוקים מוכרים כל כיסא פנוי, בין אם הקבוצה מצליחה או לא ולעו"ד איתן אלון, מעמותת היציע הצפוני לשעבר, יש הסבר לכך.
"אני חושב שלמכבי חיפה תמיד היה קהל אדיר", אומר אלון, "הייתי השבוע עם הבן שלי במוזיאון שלנו, המועדון הוא סוג של סינדרלה, בטח בעיר חיפה שהפועל שלטה ומכבי הייתה המועדון הפשוט יותר, הם האליטה ואנחנו העם. מכאן בסיס הקהל הגדול של מכבי חיפה, גם בעונות שלא היו אליפויות ותארים. בקריית אליעזר האצטדיון לא התאים למכבי חיפה. הייתי מנוי ביציע ג', היו שני יציעים שרואים טוב את המשחק.
"עם המעבר לסמי עופר הפוטנציאל התפוצץ. כל כך הרבה אנשים חיכו לראות את הקבוצה במתקן טוב ואיכותי. כבר בעונה הראשונה הגענו למספרים אדירים וזה עוד בעשור שחור. היינו קהל העשור בלי אליפות. החוויה במשחק של מכבי חיפה היא אדירה וכיפית. דרכי ההגעה, אפשר להגיע ברכבת, יש חוויה בחוץ עם פאבים, מסעדות ובירה. ביום של משחק אנשים עושים ישיבות מחוץ לאצטדיון. הלכה והתעצבה תרבות ספורט סביב מכבי חיפה. יש לנו הרבה ביקורת, אבל האליפויות העלו את זה עוד רמה למעלה. אני מעכו במקור, אבל גר בהרצליה. נהנה מהנסיעה, מהפקקים, מהחוויה, מכל דבר שקשור ביום משחק של מכבי חיפה".
גם קהילה זה הישג
העונה התאגדו מספר עמותות וארגונים כדי להקים את התאחדות האוהדים בישראל. אין עוד אירועי ספורט שמאגדים בתוכם למעלה מ־2 מיליון אוהדים בשנה, ולשם כך הארגון יפעל כדי לדאוג לרווחת אוהדי הכדורגל בישראל.
אוהדים כמעט מכל הקבוצות חברים בארגון, ואחד מהם הוא קובי יצחקי מ"אחים לסמל" של מכבי תל אביב, שסיפר: "ההתאחדות תדאג לאוהדים בהקשרים של תורים בכניסות, הגברת תחבורה ציבורית ודאגה לכל פרט שלו יזדקקו ותינתן האפשרות לסייע. ההתאחדות הוקמה לפני כשבוע, אך היא תדאג לכל הצרכים והזכויות של האוהדים על מנת להבטיח שהחוויה תהיה טובה יותר מבעבר.
"הכדורגל הישראלי עבר שדרוג מחוויה ספורטיבית בלבד לנושא קהילתי. הקהילה פעילה מאוד, מגובשת, מייצרת עשייה שהיא מעבר ל־90 דקות ורלוונטית כמעט לכל אוהד. זה מגביר שייכות ורצון להגיע גם בשביל הקהילה ולא רק בשביל התוצאה".
על הקבוצה שאותה הוא אוהד, שכאמור שוב השלימה סולד אאוט במנויים, יצחקי אמר: "זו מבחינתנו פוליסת ביטוח ו־FOMO. המנוי מזמן הפסיק להיות רק חישוב כלכלי של 'כמה עולה כרטיס בודד כפול מספר המשחקים'. הוא קודם כול תעודת ביטוח של האוהדים לכך שלכל משחק בית הם יוכלו להגיע.
"אוהד יודע שאם הוא לא קונה מנוי בקיץ, יהיה לו קשה להשיג כרטיס למשחקים הגדולים, למשחקי העונה או לאירופה (כשזה בארץ). בנוסף, שיטות הניקוד למשחקי חוץ מתגמלות קודם כול בעלי מנויים, מה שמחזק את הצורך להחזיק באחד". על כך שחלק מהמנויים מוותרים לעיתים על הגעה למשחקים, אבל לא על המנוי, סיפר יצחקי על נוהל חדש: "יש יעד הגעה למשחקים של מינימום 70% על מנת להבטיח אצטדיון מלא בכל המשחקים".
"הסתערות על מנויים"
בית"ר ירושלים היא השלישית מבין הגדולות עם תפוסת מנויים מלאה, עם כמות יותר מכפולה ממה שהתרגלה. טדי התמלא בעונה שעברה 13 פעמים, והעונה המספר הזה צפוי לגדול.
הצלע הרביעית עם "סולד אאוט" היא הפועל באר שבע, ובן בודה מארגון "וסרמיליה" סיפר על השוני של אצטדיון קטן יותר: "אם הייתה אופציה למכור יותר מנויים, הם היו נמכרים. הייתה הסתערות על המנויים, ולדעתי אנחנו הראשונים שהתחלנו קמפיין מכירה, כי מי שחידש מנוי זכה לעדיפות לכרטיס בגמר הגביע. אנחנו מוגבלים מבחינת גודל האצטדיון. אחרי הקמפיין באירופה יכולנו למכור בקלות 20 אלף מנויים, אבל אין מקום".
כדורגל הוא בלי ספק ענף הספורט הפופולרי בישראל. תעשייה שמגלגלת מיליארדי שקלים בשנה ומפרנסת אלפי עובדים: ביטחון, תחזוקה, אצטדיונים, חברות הפקה ועוד. אבל הכר שעליו כל זה צומח הוא הקהל.
