אחרי פיתוח של למעלה משנה, כוכב ה-NBA הישראלי דני אבדיה הכריז הבוקר (ראשון) על יציאתו לשוק של מותג מוצרי החלבון החדש שלו ושל חברת ראיטו, תחילה בליין של שלושה טעמי גלידות המכילות 17 גרם חלבון: וניל מדגסקר, שוקולד ואגוזי לוז ומנגו מאיה, כאשר בהמשך עתידים לצאת גם מוצרים נוספים.
כאמור, המותג TURBO נולד בתוך חברת ראיטו – בית מותגים המבוסס על טכנולוגיה שממפה טרנדים ומגמות צרכניות מכל העולם והופכת אותן למוצרים אמיתיים על המדף ובאונליין. בכל פעם שבראיטו מזהים טרנד חזק, מפעילים צוותים הבונים סביבו מוצר אמיתי ומחברים אותו לדמות שהכי מתאימה לו – כשותף אמיתי. במקרה הזה: עולם החלבון מצד אחד ודני אבדיה מצד שני.
אהבתם את הכתבה? הצטרפו לעמוד הוואטסאפ של "ספורט היום" >>
"הפרויקט עם דני התחיל לפני כשנה"
בראיון סיפרו: ״בשנים האחרונות ראינו זינוק מטורף בצריכת חלבון, אבל הרבה מהמוצרים בשוק אינם באמת טעימים או כיפיים. המטרה שלנו הייתה לסגור את הפער הזה – לקחת מוצרים סופר־איכותיים וטעימים, כאלה שהיית רוצה לאכול גם אם לא היה בהם חלבון, ולהטעין אותם בחלבון ברמה גבוהה. המוצר הראשון הוא גלידת חלבון, ובהמשך יצא ליין שלם של מוצרים – כולם על טהרת הטעם, איכות חומרי הגלם והחוויה״.
״הפרויקט עם דני התחיל לפני כשנה, ועבר תהליך פיתוח ארוך ומעמיק. חלבון וגלידה הם “זוג” שלא תמיד יודע לחיות יחד – המרקם, הטעם והתחושה בפה. עברנו מעל 30 סבבי פיתוח וטעימות, עבודה עם מספר מפעלים, עד שהגענו לתוצאה שאנחנו, והכי חשוב – דני – מרגישים איתה 100% שלמים. לאורך כל הדרך נערכו טעימות מסודרות עם דני, עם אנשי מקצוע ועם צרכנים, כדי לוודא שאנחנו לא מתפשרים על הטעם״.
"אבדיה היה מעורב בצורה פעילה"
עוד נכתב: ״דני עצמו הוא לא רק ספורטאי־על, אלא גם פודי אמיתי. הוא אוהב אוכל, אוהב חוויות ורוצה לקחת חלק בדברים שמגניב לו לעמוד מאחוריהם ושהוא באמת מתחבר אליהם. החיבור ל-TURBO היה טבעי: זה הכינוי שלו ב-NBA, זה משקף את הסגנון שלו על המגרש – ריצות קוט-טו-קוט, אנרגיה גבוהה, להתחיל פתאום ‘טורבו’ ולשנות משחק – וזה גם משקף את מי שהוא מחוץ למגרש: בחור עם ערכים, שאכפת לו מהגוף שלו ומה הוא מכניס אליו״.
״חשוב להגיד – דני לא רק ‘שם את השם שלו על המותג’. הוא היה מעורב בצורה פעילה, מהטעמים והמרקמים ועד לעולמות המיתוג והעיצוב, לרמת הפרטים הקטנים. זה מותג שהוא מרגיש שלו, ולא עוד קמפיין פרסומי״.
המחיר: בין 24 ל-28 שקלים ליחידה
המוצר הראשון של TURBO יצא לשוק היום, וכבר מההשקה ניתן למצוא אותו אצל קמעונאים אונליין ואופליין, ביניהם: Wolt Market, קרמלה, נוי השדה, am:pm, סופר יודה, קרפור, טיב טעם ועוד. בחודשים הקרובים ההפצה תתרחב לעוד רשתות ולשוק הפרטי, כאשר המחיר המומלץ לצרכן בהשקה נע בין 24 ל־28 שקלים ליחידה.
מבחינת עתיד מותג TURBO, התוכנית היא להשיק ליין חדש של מוצרים כל כמה חודשים. בראיטו סיפרו על המוצרים הבאים שעתידים להרחיב את המותג: ״כולם תחת אותה פילוסופיה: חלבון ברמה גבוהה, טעם מעולה ומותג שנשען על עולם הערכים והאישיות של דני. במבט קדימה, עם הצמיחה של דני ב-NBA כשחקן מוביל וכפוטנציאל פרנצ’ייז פלייר ואולסטאר. המטרה שלנו היא לקחת את TURBO גם לשוק האמריקאי ולהפוך אותו למותג חלבון גלובלי שיוצא מישראל – אבל מדבר לכל העולם״.
״ברמת ההקמה, מדובר בפרויקט משמעותי שהשקענו בו הרבה מאוד משאבי פיתוח, מו״פ, עיצוב ותוכן. אנחנו פחות נוהגים לחשוף מספרים מדויקים, אבל זה בוודאי לא ‘לוגו על גלידה’ – אלא השקעה אמיתית בבניית מותג חלבון חדש לטווח ארוך, יחד עם אחד הספורטאים הכי גדולים שהיו כאן״.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו