איגוד השחקנים נגד השחקנית המלאכותית: "דמות שנבנתה על בסיס עבודה של אחרים"

השקת הדמות הדיגיטלית טילי נורווד עוררה סערה בהוליווד, לאחר שנחשפה בסוף השבוע בכנס של תעשיית הקולנוע בציריך. איגוד השחקנים האמריקני SAG-AFTRA, המייצג כ־160 אלף אנשי מקצוע בתחום הבידור, תקף אתמול (שלישי) את היוזמה, שהוצגה על ידי אולפן ההפקות הלונדוני Particle6, המבוסס על AI, ושנמצא בבעלות השחקנית-מפיקה ההולנדית איליין ואן דר ולדן.

💙 Forget blue genes. Mine are binary. 💻✨ Some people wear denim, I am data. My story is evolving…#BlueGenes#BinaryBabe#TillyNorwood$Tillypic.twitter.com/i2BPUCWOPP

— Tilly Norwood (@TillyNorwood)September 28, 2025

טילי נורווד, דמות וירטואלית בת עשרים ומשהו עם שיער חום, עיניים חומות ומבט תמים, הופיעה בסרטון פרודי בן 20 שניות על תוכנית טלוויזיה המופקת בבינה מלאכותית. לדמות יש מבטא בריטי וחשבון ברשתות החברתיות, והיא הוצגה ככוכבת הראשית מתוך 16 דמויות שנוצרו במסגרת הפרויקט.

התגובות מצד תעשיית הבידור לא איחרו לבוא. "טילי נורווד אינה שחקנית, אלא דמות ממוחשבת שנבנתה על בסיס עבודתם של אינספור שחקנים מקצועיים – ללא רשות וללא תשלום", מסר האיגוד בהודעתו. לדבריו, "היצירתיות היא אנושית במהותה ועליה להישאר כזו. אנו מתנגדים להחלפת שחקנים אמיתיים ב'סינתטיים'".

הסערה סביב טכנולוגיות AI בתחום הבידור מתרחבת בשנים האחרונות, בין היתר בעקבות ויכוחים במשא ומתן על חוזים חדשים בין האיגוד לאולפנים. שימושים קודמים כמו "הצערת" שחקנים באמצעות תוכנות מחשב כבר הפכו לנפוצים, אך האפשרות להציג הופעה קולנועית מלאה באמצעות שחקן דיגיטלי עדיין נחשבת רחוקה.

"טילי היא יצירת אמנות"

ואן דר ולדן ניסתה להרגיע את הביקורת והדגישה באינסטגרם כי נורווד אינה מיועדת להחליף שחקנים, אלא מהווה "יצירה אמנותית שמעוררת דיון – וזה כשלעצמו כוחו של היצירה." עם זאת, בראיון קודם צוטטה באמירה פרובוקטיבית יותר: "המטרה שלנו היא שטילי תהיה סקארלט ג'והנסון או נטלי פורטמן הבאה."

מנגד, מומחים בתעשייה מטילים ספק בעניין האמיתי סביב הדמות. איב ברגקווייסט, מנהל תחום הבינה המלאכותית במרכז הטכנולוגי של אוניברסיטת USC, כינה את ההתלהבות "שטות מוחלטת." לדבריו, "אין כל עניין מצד גורמים רציניים בהוליווד לפתח דמויות מלאכותיות לחלוטין. סקארלט ג'והנסון היא לא רק שחקנית – היא גם אדם עם קהל מעריצים."