"תהיו מוזרים, זו האסטרטגיה הכי רווחית שיש"

ערן גפן, יזם, מרצה ובעל חברתG^Teamלייעוץ אסטרטגי למותגים, ליווה חברות כמו קוקה־קולה, מיקרוסופט ושטראוס. אבל מאחורי ההצלחה מסתתר ילד סקרן שגדל בבית של הורים גרושים, הרגיש שונה, ומצא תשובות בעזרת מחברת ישנה, שהפכה לאחד הכלים החזקים בחייו כיזם.

"בידול זו מילה מכובסת", הוא אומר. "תהיו מוזרים, ככה תצליחו". בפודקאסט “החיים כסטארט־אפ” של יניב ריבלין, גפן מספר על הדרך שבה הפך את תחושת השונות בילדות לכוח מניע של יצירתיות ויזמות:

“חוויתי בדידות גדולה, הייתי ילד מוזר, אולי אפילו בלי קשר לקטע המשפחתי. הייתי צריך להסביר לעצמי למה זה ככה, והבנתי שאני צריך להסתכל על עצמי בשביל התשובות. למדתי לתכנן איך לפעול, פגשתי את הדמיון והפנטזיה, ומתוך זה נולדה יזמות יצירתית מאוד".

המחברת ששינתה הכול

אחרי הצבא, הוא מספר, הרגיש אבוד. "יצאתי לעולם האמיתי והרגשתי שאני טובע. הבנתי שאני צריך לכתוב לעצמי יעדים, והתחלתי מחברת שבה אני כותב גם על החיים האישיים וגם על המקצועיים. מאז יש לי מחברת שעושה לי סדר, אני כותב בה את מה שאני רוצה, ואת התוכניות שלי".

המחברת הפכה לכלי עבודה קבוע, אבל גם למעין טקס אישי של התחדשות. “אני מכניס את עצמי לאבדון כדי לצמוח משם. הפעם הראשונה שעושים את זה היא קשוחה מאוד, אבל כשאתה מבין איך זה עובד, אתה כבר מחפש את זה. נסעתי לניו יורק לבד, שוטטתי ברחובות, ודווקא דרך האבדון הזה מצאתי תשובות חדשות".

המהות היא הפנטזיה - העסק הוא רק התירוץ

גפן רואה ביזמות דרך לביטוי של דמיון: “אני תמיד שואל את עצמי מה למדתי מכל חוויה, ומה השיעור הגדול יותר. אני מסתכל על הפעמים הראשונות שהקמתי מיזמים, שם היה הרבה אומץ. תמיד הדליק אותי לעשות משהו מגניב. המהות היא הפנטזיה, העסק הוא רק התירוץ. היום זה מה שאני עושה בעסק שלי - עובד עם אנשים על ‘מה יכול להיות’ אצלם.”

טיפים לבניית מותג עם נשמה

לקראת סוף הפרק הוא נותן כמה עצות פשוטות אבל חדות למי שרוצה לבנות מותג או קריירה משמעותית: "תעבוד מתוך ערך שקשור לתשוקה שלך. תהיה עקבי, והכי חשוב תהיה אתה באופן קיצוני, אפילו שזה עלול להיראות מוזר. גדלתי בבית פולני שתמיד אמרו בו ‘מה השכנים יגידו’. יש שיקראו לזה בידול, אבל בעיניי זו מילה מכובסת, מוזר מצריך אומץ.”

יניב ריבלין וגפן מסכמים בצחוק את השיחה הארוכה ביניהם: "המסקנה של הפרק? תקנו מחברת".