פוליטיקת הרשתות: סכומי העתק שמאחורי הקמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם

קמפיין הבחירותהנוכחי מתאפיין באופן מובהק במסעות שטח של המפלגות ברחבי ישראל, אך אין זה אומר שהמפלגות זנחו את הפרסום ברשתות החברתיות. נתונים שנאספו על ידי "ישראל היום" מצביעים על כך שמאז חודש אוגוסט 2019 הושקעו כ־24 מיליון שקלים, בסך הכל, בנושאים פוליטיים בפרסום בפלטפורמות של פייסבוק.

בניתוח של 90 הימים האחרונים מסתמן כי בליכוד אכן הורידו רגל מהגז בכל הנוגע לפרסום הדיגיטלי, בעודכחול לבןהמשיכו להשקיע סכומים עצומים בפרסום בניו מדיה. על פי הנתונים, בשלושת החודשים האחרונים, עמוד הפייסבוק המושקע ביותר מבחינה כלכלית הוא של יאיר לפיד, שם שילמו לפייסבוק לא פחות מ־690 אלף שקלים לצורך קידום פוסטים פוליטיים. במקום השני ניצב הדף של יו"ר כחול לבן, בני גנץ, עם השקעה של כ־470 אלף שקלים, במקום השלישי נמצא דווקא הדף של יו"ר העבודה־גשר־מרצ,עמיר פרץ, עם סכום של 453 אלף ש', ורק במקום הרביעי - עמוד הפייסבוק של ראש הממשלה ויו"ר הליכוד, בנימין נתניהו, עם השקעה של כ־368 אלף ש'.

בפייסבוק מציינים כי הם מנגישים את המידע הזה לכל הגולשים, כחלק ממדיניות החברה להפוך את נושא המודעות הפוליטיות ל"שקופות" יותר. תוכלו לאתר בעצמכם את הנתונים דרך הקישור: facebook.com/ads/library.

המפלגה שהוציאה הכי הרבה כסף על פרסום בפייסבוק היא כחול לבן, בפער עצום מהרשימות האחרות. יו"ר המפלגה, בני גנץ, הוציא מאז אוגוסט סכום של 2,464,054 שקלים, 109 אלף מתוכם רק בשבוע האחרון. מספר 2 ברשימה, יאיר לפיד, הוציא 1,958,507 שקלים מאז אוגוסט, מתוכם 109 אלף בשבוע האחרון. אם נוסיף את שאר עמודי הפייסבוק של המפלגה: העמוד הרשמי (785,276 ש'), משה (בוגי) יעלון (534,608 ש') וגבי אשכנזי (435,532 ש') - יוצא שבכחול לבן הוציאו לא פחות כ־6.2 מיליון ש' על קידומים בפייסבוק ובאינסטגרם.

בליכוד הוציאו כמעט שליש מהסכום הזה, כ־2.4 מיליון ש', בשקלול של עמודי הפייסבוק של צמרת המפלגה. עיקר הכסף הוקדש לעמוד הפייסבוק הפופולרי של ראש הממשלה, הנהנה מכ־2.5 מיליון עוקבים, לשם הושקעו כ־1.8 מיליון שקלים מאז אוגוסט.

ברשימת העבודה־גשר־מרצ השקיעו סכום חסר פרופורציה ביחס לרשימות האחרות, בהתחשב בגודל הרשימה: כ־1.6 מיליון שקלים מאז אוגוסט שעבר. עם זאת, יצוין כי בחלק מהתקופה שנבחנה, מרצ התמודדה בנפרד מהעבודה־גשר. יו"ר הרשימה, עמיר פרץ, הוציא כ־715 אלף שקלים לקידום פוסטים בפייסבוק, ויו"ר מרצ ניצן הורוביץ הוציא כ־406 אלף.

גם ישראל ביתנו לא חסכה בפרסום בפייסבוק, כשרוב מוחלט של הסכום הוקדש לעמודי הפייסבוק של היו"ר אביגדור ליברמן. מאז אוגוסט 2019 הושקע סכום של כ־576 אלף שקלים בעמוד הפייסבוק שלו בעברית, ונוסף על כך כ־170 אלף בעמוד הפייסבוק ברוסית. בעמודי הפייסבוק של המפלגה עצמה בשתי השפות הושקע סכום של כ־100 אלף ש' בסך הכל.

בשאר המפלגות ההוצאות על הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם קטנות הרבה יותר. יו"ר ימינה, נפתלי בנט, הוציא כ־38 אלף ש' מאז אוגוסט, ואיילת שקד, שהיתה יו"ר המפלגה בסבב הקודם, הוציאה כ־75 אלף ש'. בש"ס הוציאו על העמוד של היו"ר אריה דרעי כ־276 אלף ש', ובעמוד של יהדות התורה הושקע סכום צנוע של כ־28 אלף שקלים.