במשך שנים השקיעה מדינת ישראל, יחד עם ארגוני בריאות ועמותות, מאמצים אדירים בצמצום העישון בקרב צעירים. חקיקה נוקשה יותר, קמפיינים רחבי-היקף, תוכניות מניעה בבתי הספר, הגבלת חשיפה שיווקית של מוצרי עישון, והעלאת מודעות לנזקי הטבק והסיגריות האלקטרוניות. כל הצעדים האלו נבנו לאט ובהתמדה, מתוך מטרה אחת ברורה - למנוע מילדים ובני נוער להתחיל לעשן.
בשנים האחרונות, בצעדים מדודים, אך משמעותיים, אנחנו מצליחים לראות שינוי. ואז, בתוך שניות, סרטון אחד ברשת החברתית מאיים לטלטל את כל מה שנבנה בעמל רב. בימים האחרונים המשפיענית אודיה פינטו העלתה סרטון לטיקטוק, שבו היא מספרת על האהבה שלה לעישון. "אני בחורה בת 25 ומעשנת שתי קופסאות ביום, ואני נהנית מזה", היא סיפרה ל-176 אלף העוקבים שלה.
"בגיל ארבעים אני אהיה מחוברת לחמצן אבל סיגריות זה כיף". הסרטון עלה לרשתות החברתיות ללא אזהרה, בלי הסתייגות, וללא הבהרה שמדובר בהרגל מסוכן, אלא להפך - הצגה טבעית ונורמלית של עישון כמשהו קליל, מקובל וחלק בלתי נפרד מהחיים.
בעולם שבו אלפי נערות ונערים רואים באודיה פינטו מודל לחיקוי, המשפט הזה רחוק מלהיות אמירה שנזרקת לחדר בין חברים - הוא הופך למסר חינוכי בעל השפעה ממשית, גם אם היא לא התכוונה לכך. כשמשפיענית מצליחה אומרת שהיא נהנית מסיגריות, היא יוצרת נורמליזציה מסוכנת. עישון כבר לא מוצג כהרגל מסוכן, אלא כבחירה מהנה ולגיטימית. כשזה מגיע מדמות מפורסמת עם מאות אלפי עוקבים, ההשפעה כפולה ומיידית.
צריך לומר זאת בצורה ברורה שלא משתמעת לשני פנים - עישון של שתי קופסאות סיגריות ביום בגיל 25 זו סכנת חיים. זהו נתיב כמעט ודאי לשורה ארוכה של מחלות החל מסרטן ריאה, מחלות לב, שבץ, נזק בלתי הפיך לריאות, ירידה בתפקוד הנשימתי, ועוד רשימה ארוכה של מחלות שמתפתחת עוד הרבה לפני הופעת הסימפטומים. זה לא "כיף" וזה לא "לנשמה", זו בחירה מסכנת את החיים.
משפיעני רשת אינם עוד אנשים פרטיים עם חשבון אינסטגרם או טיקטוק. הם כלי תקשורת. הם בעלי כוח. ומה שהם אומרים - נצרב בתודעה ומשפיע על מי שעוקב אחריהם. לכן מי שבוחרת לשתף את חייה - גם את הרגליה המזיקים - חייבת להבין שמשפט תמים לכאורה כמו "אני נהנית מזה", הוא לא רק התיעוד של המציאות שלה, אלא הזמנה לחיקוי. רק בלי קוד קופון.
הבעיה חמורה במיוחד בקרב בני נוער. זהו גיל שבו הזהות נבנית דרך חיקוי ושייכות. כשמישהי מצליחה, אהובה ומוכרת מציגה את העישון כחלק מהחיים - מסע ההסברה שלנו עלול להתפרק. נער או נערה שנחשפים לסרטון באינסטגרם או בטיקטוק לא חושבים על סרטן ריאות, על הנזק המצטבר למערכת הנשימה או על COPD (מחלת ריאות חסימתית כרונית) בגיל 40. הם חושבים על ההווה, על הרצון להיות חלק, להשתלב, להצליח ולקבל אותה תשומת לב שיש לאודיה פינטו. במקום לראות את הסכנה, הם רואים מודל.
בשנים האחרונות אנחנו נמצאים במאבק בלתי פוסק מול חברות הטבק והסיגריות האלקטרוניות, שמקשות עלינו את העבודה בכל דרך אפשרית. הן פונות לבני נוער באמצעות שיווק אגרסיבי, טעמים מתוקים וצבעוניים, מוצרים שמייצרים תחושת "חדשנות" וטכנולוגיה - אבל בפועל מובילים ישירות להתמכרות. בתוך המציאות הזו, כל התקדמות היא הישג, וכל שינוי קטן דורש מאבק יומיומי.
במקום שמשפיעניות ומשפיענים יסייעו למאמץ הזה ויחזקו את ההבנה שהעישון מסוכן - חלקם, לצערנו, פותחים חזית נוספת ומחלישים את העבודה הקשה שאנחנו עושים. במקום להיות חלק מהפתרון, הם הופכים לחלק מהבעיה. משפיענים אינם פטורים מאחריות. מי שיכולה להגיע למאות אלפים בלחיצת כפתור, חייבת להבין שגם משפט אחד בלתי אחראי עלול לעצב תפיסות של אלפי צעירים. אנחנו נמשיך להילחם בעישון, נמשיך להתריע, נמשיך להסביר. אבל אנחנו זקוקים שגם המשפיענים והמפורסמים יבינו: כשאתה משפיע - אתה לא יכול לברוח מהאחריות שמגיעה עם הכוח הזה.
הכותבת הינה מנכ"לית העמותה הישראלית לסרטן ריאה
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו