חוץ משואבים שוטפים: מה הישראלים קונים במתנה - ובכמה?

לאחר תקופה ארוכה של אתגרים ביטחוניים, ישראלים רבים בוחרים השנה לצאת לחו"ל בחג הפסח. נתוני שב"א מצביעים על שיא של 47.6 מיליארד שקל בהוצאות בכרטיסי אשראי, ורשות שדות התעופה צופה כי כ-1.8 מיליון ישראלים יעברו בנתב"ג בימים שלפני החג - עלייה של 65% לעומת השנה שעברה.

מגמה זו מציבה אתגר בפני רשתות השיווק והקניונים, שנהנו בשנתיים האחרונות מצרכנים שהעדיפו לרכז את קניותיהם בישראל. כעת, כשישראלים רבים חוזרים לטוס לחו"ל, גורמים בענף הקמעונאות מעריכים כי הצרכנים שיישארו בארץ עשויים לגלות זהירות בהוצאותיהם - עם נטייה מוגברת להשוואת מחירים ולחיפוש אחר מבצעים.

העדפות הישראלים במתנות לחג

סקר מקיף שנערך על ידי רשת המתנות ג'נטלמן לקראת החג מגלה תמונה מפורטת של הרגלי הקנייה והעדפות הישראלים בכל הנוגע למתנות פסח. מבחינת סוגי המתנות המועדפות, פריטים לבית ולמטבח מובילים עם 31% מהמשיבים, אחריהם מתנות אישיות (שעונים, תכשיטים) עם 22%, יין ואלכוהול 20%, יודאיקה 10%, מארזי שי 9%, ו-8% העדיפו מתנות אחרות.

באשר למרכיב החשוב ביותר במתנה, 39% מהנשאלים מעדיפים שילוב של רגש, פרקטיקה, מקוריות וערך כספי, 18% מתמקדים בערך כספי, 17% בפרקטיות המתנה, 14% במקוריות וייחודיות, ורק 12% שמים דגש על רגש בלבד.

הסקר חושף גם את הרגלי רכישת המתנות: 42% מהישראלים מעדיפים לרכז את הקניות במקום אחד, 25% מציינים שאחד מכל ארבעה ישראלים מציין קושי בבחירת מתנות, ו-30% (כלומר שלושה מכל עשרה ישראלים) מעדיפים רכישות מקוונות לקראת החג.

מבחינת תזמון הקניות, 48% מהישראלים מתכננים לרכישת מתנה מספר ימים לפני החג, 32% מתכננים לרכישת מתנה שבועות לפני החג, ורק 15% מתכננים לרכישת מתנה ביום החג עצמו. 65% מהישראלים מוכנים להשקיע סכום של עד 400 שקלים במתנה לחג.

לגבי יעדי המתנות, 53% מהמתנות נרכשות למשפחה, 26% לבני/בנות זוג, 13% לחברים, ו-8% לא מתכננים לקנות מתנות כלל.

טל רז, מבעלי רשת ג'נטלמן, מציין: "הישראלים מחפשים אותנטיות, פונקציונליות ועיצוב ייחודי במתנות, כאשר בקטגוריית המתנות האישיות, ניתן להבחין בהעדפה לרכישת שעונים ותכשיטים עם חריטה אישית, זאת לצד קטגוריות החגים המוכרות הכוללות פריטים לבית ולמטבח, ומארזי יין המשלבים בקבוק יין לצד אלמנט עיצובי שנשאר גם לאחר החג".

העדפה לתוצרת מקומית

במקביל לעלייה בנסיעות לחו"ל, ניכרת גם עלייה בביקוש למוצרים מקומיים ולמתנות התומכות בעסקים קטנים וביצרנים ישראליים.  אתי שטרית, מנהלת אתר מושבניק, מסבירה: "אנחנו רואים שינוי בתפיסה של הצרכנים לגבי מתנות לחג. יותר ויותר אנשים מחפשים מתנות עם ערך מוסף - כאלה שתומכות בחקלאות המקומית ומספקות חוויה אותנטית. אנו רואים מגמה מתעצמת של אורחים ומתארחים שמעדיפים לרכוש מגשי אירוח חתוכים – מה שמתכתב עם מגמת הוולנס של השנים האחרונות".

התחדשות במכשירי חשמל לקראת החג

על פי נתונים עדכניים, מרבית הישראלים מתחדשים לקראת חג הפסח במכשירי חשמל ביתיים. בראש רשימת המכשירים הנרכשים עומדים שואבי אבק ושואבים שוטפים, המהווים את הקטגוריה המובילה בהתחדשות לחג. מיד לאחר מכן, ניכרת מגמת רכישה של מכשירים להסרת שיער ביתיים, וכן מכשירי בישול ביתיים כדוגמת נינג'ה, המשקפים את הרצון של צרכנים להתחדש בכלים שיקלו על ההכנות לחג ועל ניהול משק הבית לאורך זמן.