המלחמה עם איראן מכה בשוק: מותגי היוקרה קורסים

ענף היוקרה העולמי מתחיל להרגיש את השפעות המלחמה באיראן, לאחר שחברות אופנה מובילות ובהן Hermès, Kering ו-LVMH דיווחו על פגיעה בביקוש במזרח התיכון ובהוצאות התיירים בערי הקניות המרכזיות באירופה.

הרמס הנחשבת לאחת החברות היציבות והעמידות ביותר בענף היוקרה, דיווחה על תוצאות חלשות מהצפוי לרבעון הראשון של השנה.

גם Kering, קבוצת היוקרה שמאחורי גוצ'י, רשמה ירידה חדה במניה לאחר שציינה כי המלחמה פגעה בהוצאות הצרכנים, במה שמחזק מגמה דומה שעליה דיווחה מוקדם יותר השבוע גם LVMH.

דובאי כבר לא מה שהייתה

בהרמס אמרו כי בעוד ינואר ופברואר התאפיינו בצמיחה דו־ספרתית במזרח התיכון, חודש מרץ סימן בלימה חדה במיוחד. לדברי החברה, המכירות בקניוני היוקרה בדובאי ובמוקדי קניות נוספים באזור צנחו בכ־40% במהלך החודש.

בסך הכול רשמה Hermès ירידה של 6% במכירות במזרח התיכון ברבעון הראשון - נתון בולט במיוחד משום שהאזור היה שוק הצמיחה המהיר ביותר של החברה בשנה שעברה.

פחות תיירים, פחות שופינג יוקרתי

החברה ציינה כי הירידה במספר התיירים פגעה גם בחנויות שדות התעופה ובבוטיקים בערי אופנה מרכזיות כמו פריז, לונדון, מילאנו וציריך, כולן נהנות באופן מסורתי מהוצאות גבוהות של תיירים עשירים.

בצרפת, שם למעלה ממחצית ממכירות Hermès מבוצעות לתיירים, נרשמה ירידה של 2.8% בהכנסות. גם באסיה דווחה האטה, בין היתר בשל שיבושי תעופה שהשפיעו על חנויות בסינגפור ובתאילנד.