ראש בראש מול אמזון: ענקית הקניות הסינית נכנסת לאירופה

ענקית המסחר הסינית JD.com השיקה באירופה פלטפורמתקניותחדשה בשם Joybuy, הכוללת בין היתר אפשרות למשלוחים מהירים, ובאזורים מסוימים גם אספקה באותו היום. השירות פעיל בשלב זה בבריטניה, צרפת, גרמניה, הולנד, בלגיה ולוקסמבורג, אך עדיין אינו זמין בספרד.

המהלך מציב את החברה בתחרות ישירה מול שחקניות מבוססות בשוק האירופי, בהן אמזון, עליאקספרס וטמו, תוך ניסיון להתבסס באמצעות שילוב של אספקה מהירה ומכירה ישירה של מוצרים ממותגים.

בבריטניה הושקה הפלטפורמה עם יותר מ־100 אלף מוצרים בקטגוריות שונות, ובהן טכנולוגיה, מוצרי חשמל, טיפוח, ציוד לבית ומזון. בין המותגים המופיעים באתר ניתן למצוא את לוריאל פריז, דה־לונגי, בראון ו־BRITA, לצד מוצרי אלקטרוניקה של אפל, סמסונג, סוני ופיליפס. בנוסף, לפי דיווחים, החברה משתפת פעולה עם רשת הסופרמרקטים מוריסונס לצורך מכירת מוצרי מזון.

בשונה מפלטפורמות מסחר אחרות הפועלות כזירת תיווך בין מוכרים לקונים, Joybuy פועלת במודל של קמעונאות ישירה, כלומר החברה עצמה מוכרת את המוצרים לצרכנים.

לפי החברה, יותר מ־15 מיליון משקי בית בבריטניה זכאים למשלוח ביום שלמחרת כבר משלב ההשקה, ובחלק מהאזורים ניתן לקבל משלוח באותו היום בהזמנות המתבצעות בשעות הבוקר.

לצורך כך הקימה החברה מרכזי הפצה בבריטניה ובהולנד, כחלק מהיערכות לוגיסטית שנועדה לתמוך בהתרחבותה באירופה.

בחברה מציינים כי המוצרים המוצעים באתר מותאמים לדרישות הרגולציה המקומית וכי החברה משלמת מסים במדינות שבהן היא פועלת. אחד מבכירי החברה אף טען כי הפלטפורמה אינה מתמקדת במכירת מוצרים ישירות מסין, והבדיל אותה משחקנים כמו טמו ושיין.

מתיו נובס, מנכ״ל החברה בבריטניה, אמר ל־CNBC כי החברה רואה פוטנציאל צמיחה משמעותי בשוק האירופי, וציין כי המודל הישיר הוא אחד המרכיבים המרכזיים באסטרטגיה שלה.