"הכל עומד ריק": אורטל עמר סוגרת את פופ־אפ התחפושות

בזמן שבטהראן חוגגים את קריסת השלטון, בישראל יש מי שמרגיש שמישהו התבלבל קשות בין "נהפוך הוא" של פורים לבין הפיכה צבאית של ממש.

מבצע "שאגת הארי" אמנם סיפק לנו כותרות דרמטיות וחיסול היסטורי של חמינאי, אבל בעורף הישראלי, האופוריה המדינית מתנגשת חזיתית עם המציאות הכלכלית המדממת. במקום "עדלאידע" של חגיגות, קיבלנו את ה"עד לא נדע" של המלחמה - חוסר ודאות מוחלט שמשאיר את פורים 2026 על הולד ואת בעלי העסקים עם מחסנים מלאים בנצנצים וחובות בבנק.

מי שהחליטה הערב (שני) להוריד את כל המסכות, לא אלו מהחנות אלא אלו שסלבס עוטים לא פעם בשגרה כדי לשדר שהכל "גלאם", היא אורטל עמר. בסטורי חשוף ונטול פילטרים מול 270 אלף עוקביה באינסטגרם, היא חשפה את שברון הלב שמאחורי הקלעים של ענף התחפושות. בחג שבו המצווה היא להיות "צוהלת ושמחה", עמר הציגה מציאות שבה השמחה נשארה כלואה בארגזים, כשהיא מתעדת את פופאפ התחפושות שהקימה בעמל רב עומד מיותם ושקט מדי.

"חנות שלמה עומדת ריקה - זה כאב לב", כתבה על גבי התיעוד של החנות העמוסה בתחפושות צבעוניות שהפכו למיצג דומם של חוסר אונים. "כל כך הרבה סחורה, כל כך הרבה השקעה - זה כאב לב שאני אפילו לא יכולה להסביר במילים", אמרה בכאב.

עמר שהמשיכה והסבירה למאות אלפי עוקביה שבנתה את העסק כ"בייבי אישי" ועבדה עליו שנה שלמה, שיתפה בתסכול של מי שרואה את מפעל חייו הופך לנפגע משני של המצב הביטחוני.

"אני יושבת פה בעסק שלי שנסגר", סיפרה למצלמה בקול חנוק, "הפופ-אפ תחפושות שלי שעבדתי עליו שנה שלמה. אני רוצה לשתף שאני אחרי יומיים מאוד מאוד קשים. השקעתי פה את החיים שלי בשנה האחרונה. מעבר לקידומים ולצילומים ולבחירת סחורה ולעמוד פה ולמכור - זה הבייבי שלי וזה רק פעם בשנה - פעם אחת בשנה יש פורים", אמרה והבהירה למה הפגיעה בעסק שלה כמעט בלתי הפיכה: "זה לא שאני יכולה אחרי זה חצי שנה לעבוד. יש פורים רק פעם בשנה".

View this post on Instagram

A post shared by ortalamar (@ortal_amar)

הדיסוננס הזה בין צהלות הניצחון מעבר לגבול לבין הקושי הכלכלי בתוך הבית, הוא הסיפור של כולנו כרגע. עמר תיארה את המאבק הפנימי בין הרצון לשקוע לייאוש לבין ההכרח למצוא פתרונות יצירתיים כדי "לצאת משוקמת" מהאירוע: "אחרי הרבה מחשבה ביומיים האחרונים מה לעשות ואיך לצאת מהמשבר הזה כי אני תמיד אדם שגם רוצה להסתכל על הדברים חיובי ולהגיד 'אוקיי קרה מה שקרה, את לא היחידה כל המדינה במצב נורא מה את יכולה לעשות?'".

בניסיון נואש ואחרון להציל את העסק, היא הודיעה על מעבר למערך משלוחים והנחות בתקווה שהקהל שלה יתגייס לעזור לה להרים את הראש. "אמרתי לעצמי שאני כן אפתח משלוחים", שיתפה, "אני אוריד מחירים, אני אעשה אחד פלוס אחד אני אעשה 50% הנחה ואני אנסה באמת לצאת מזה משוקמת - להרים את עצמי ולצאת מתוך האירוע הנוראי הזה שקרה".

בסיומו של הסטורי, כשהיא מסובבת את המצלמה אל עבר המדפים העמוסים בנעליים ובפריטי אופנה שיכולים לשמש גם ביום שאחרי המלחמה, חתמה עמר במסר שכולו תקווה מהולה בעצב: "עצוב לי מאוד מאוד מאוד. זה קשה מאוד להיות בעל עסק פה ולחטוף את המכות האלו אבל יש בי תקווה. יש בי תקווה שבאמת יש פה דברים לכל השנה. יש פה דברים ליציאות, למסיבות יש פה נעליים מדהימות שאתן יכולות לשים כל השנה - זה מחירים שלא יחזרו אז זו אופציה ממש טובה עכשיו לרכוש".

"אני מאחלת לנו שנשמור על עצמנו, שננסה לשמור על חיוביות ושנשמור על הילדים שלנו ובעזרת השם שיהיה לנו עתיד טוב יותר. שכל מה שאנחנו עוברים עכשיו יגרום לנו לעתיד טוב יותר פה במדינה הזאתי. אוהבת אתכם", אמרה וסיכמה במסר של הודיה לכל מי שהתעניין ודאג: "כל אחת שכתבה לי מה איתי וכל אחד שהגיע פה לפופאפ - תודה לכם".