ענקית האופנה חוזרת למשחק - כחלק מהשקעה של 800 מיליון פאונד

ענקית האופנהTopshopחזרה השבוע לרחובות הקניות בבריטניה במסגרת שותפות שבמסגרתה נמכרים בגדי הנשים של המותג בכל 32 חנויות הכלבו של John Lewis ובאתר האינטרנט, ומוצרי Topman נמכרים בשבע מהחנויות הללו.

ההשקה היא המכירה הגדולה הראשונה של המותג ברחובות הראשיים בבריטניה מזה חמש שנים, והיא כוללת קולקציה ייעודית של 130 פריטים מבוקשים ביותר של טופשופ, כולל פריטי ג'ינס ייחודיים.

ההשקה מחדש התרחשה במקביל לקמפיין אביב-קיץ של ג'ון לואיס ולמאמץ קמעונאי נרחב יותר להחזיר את המותג לחנויות הפיזיות לאחר שנים של מכירות מקוונות בעיקר.

המהלך הוא חלק מהשקעה ארוכת טווח של 800 מיליון פאונד (כ-3.3 מיליארד שקלים) של ג'ון לואיס בחנויות לקראת עונת אביב-קיץ, שאותה הציגה הקמעונאית כהאצה של שאיפותיה בתחום האופנה וכניסיון לבסס את מעמדה כיעד אופנתי ברחובות הראשיים בבריטניה.

כחלק מהמהלך, רשת ג'ון לואיס גם הציגה 14 מותגי אופנה, תכשיטים ואביזרים חדשים, והרחיבה את היצע המוצרים שלה לצד קולקציות טופשופ וטופמן. ההתרחבות בחנויות הפיזיות באה בעקבות חזרתה של טופשופ לשוק הפיזי בשנה שעברה, עם השקה בחנות הכלבו Liberty בלונדון, וכן המשך הפצת המוצרים דרך חנויות הכלבו Nordstrom בארצות הברית.

טופשוט וטופמן נעלמו מהחנויות הפיזיות לאחר שבעליהם הקודמים, Arcadia Group, נכנסו להליכי פירוק ב-2021. אסוס רכשה את המותגים באותה שנה והמשיכה למכור אותם באינטרנט. ב-2024 מכרה אסוס 75 אחוזים מהמניות במותגים למשפחת Holch Povlsen, הבעלים של Bestseller A/S, בעסקה בשווי 135 מיליון פאונד (כ-570 מיליון ש"ח).

השינוי בבעלות סלל את הדרך לשינוי האסטרטגיה הקמעונאית של המותג, שהגיע לשיאו בשותפות עם ג'ון לואיס ובחזרה לנוכחות פיזית נרחבת עבור לקוחות ברחבי בריטניה. הנוכחות המחודשת גם ניצלה את הביקוש למותגים מוכרים ברחובות הקניות, תוך ניצול התשתית ורמת השירות של חנויות הכלבו. כידוע, טופמן הוא מותג הגברים הנגזר מתוך טופשופ.

מסלולו של המותג מדגיש את התנודתיות של קמעונאות האופנה בעשרים השנים האחרונות. טופשופ עלתה לגדולה בשנות ה-2000 עם חנויות ביותר מ-30 מדינות ושורה של שיתופי פעולה עם סלבריטאים, אך עם הזמן התקשתה להשיב מלחמה למתחרות מהירות וזולות יותר כמו זארה ו-H&M, לחצים שתרמו לקריסתה.

הפרק החדש נועד להשיב במידה מסוימת את הנוכחות הנרחבת של המותג, כעת באמצעות שותפות בלעדית עם בית כלבו בריטי אחד בעל פריסה ארצית, תוך דגש על קולקציות מעוצבות המיועדות ללבישה מיידית.

"להיות הבית הבלעדי של מותג אייקוני כמו טופשופ, לצד מותגים חדשים אחרים, מסמן את מחויבותנו להיות הסמכות הסופית בתחום הסטייל ברחובות הראשיים בבריטניה", אמר פיטר רויס, מנכ"ל ג'ון לואיס, כפי שצוטט ב-The Mirror. הוא הוסיף כי "רגע זה מסמן האצה משמעותית בשאיפות האופנה שלנו בג'ון לואיס".

מישל וילסון, מנכ"לית טופשופ, צוטטה ב-The Independent ואמרה כי "השותפות עם ג'ון לואיס החזירה את טופשופ לרחובות הראשיים ברחבי בריטניה עם רמת השירות שהלקוחות שלנו מצפים לה. המטרה היום הייתה להקל על הלקוחות את הגישה לפריטי טופשופ וטופמן שהם אוהבים".

קולקציית הקפסולה הראשונה מדגישה אלמנטים מסורתיים כמו מכנסי ג'ינס שהגדירו בעבר את זהות המותג, בשילוב עם פריטים עכשוויים שתוכננו להתאים למלתחות עונתיות.