בזמן שפסגת העושר העולמי נשלטת כמעט לגמרי על ידי אנשי טכנולוגיה, אמאנסיו אורטגה (89), המייסד של זארה, מצליח לשמור על המעמד שלו בלי לכתוב שורת קוד אחת.
נתוני פורבס העדכניים ממקמים את מייסד זארה במקום ה-10 עם 143.7 מיליארד דולר. הוא ממוקם במקום השני מעולם הריטייל והאופנה, ומזכיר לכולם שגם היום תעשיית האופנה יודעת לעמוד ראש בראש מול הכסף של הסיליקון ואלי.
הזינוק המטאורי בשנים האחרונות
סיפור ההתעצמות הכלכלית של אורטגה בשנים האחרונות הוא דרמטי במיוחד ומעיד על ניהול עסקי מבריק גם בעשור התשיעי לחייו.
אם נחזור אחורה לשנת 2022, הונו עמד על כ-59.6 מיליארד דולר "בלבד". מאז, בתוך פחות מארבע שנים, הוא רשם זינוק פנומנלי של למעלה מ-140%.
הצמיחה האדירה הזו נובעת לא רק מהצלחת מותגי האופנה שבבעלותו, אלא גם מאסטרטגיית השקעות חכמה שהפכה אותו לאיל נדל"ן עולמי.
כיום, אורטגה מחזיק בכ-60% ממניות Inditex, קונצרן האופנה המפעיל כ-5,000 חנויות של מותגים כמו Stradivarius ו-Pull & Bear. לפני כחודש דיווחנו ב"היום" שזארה מהדקת שורו וסוגרת עשרות סניפים, אבל בחברה התעקשו כי לא מדובר משבר, אלא אסטרטגיה מחושבת.
הדיבידנדים שאורטגה מושך מהחברה, המסתכמים ביותר מ-400 מיליון דולר בשנה, מוזרמים ישירות לתיק נדל"ן יוקרתי. כך נוצר מצב אירוני בו מוכר הבגדים הספרדי משמש כ"בעל הבית" של ענקיות הטכנולוגיה שמתחרות איתו על התואר - כשהוא משכיר נכסים לחברות כמו אמזון, אפל ווולמארט.
האיש שהקים את זארה - ושינה את חוקי המשחק
אורטגה החל את דרכו בייצור טקסטיל בעסק משפחתי קטן ב-1963, אך המהפכה האמיתית התחוללה ב-1975 עם פתיחת החנות הראשונה של זארה.
החזון שלו להנגיש אופנה עדכנית במהירות שיא שינה את התעשייה כולה. ב-2011 הוא אמנם פרש מתפקיד היו"ר, אך נותר דומיננטי מאוד מאחורי הקלעים. בשנים 2015-2017 הוא אף עקף לזמן קצר את ביל גייטס והחזיק בתואר האיש העשיר בעולם.
בשנת 2022 העביר את השרביט באופן רשמי לדור הבא, כשבתו, מרתה אורטגה פרז, מונתה ליו"ר החברה.
למרות המוניטין שצבר, אורטגה עצמו הוא חידה. הוא ידוע בקנאותו לפרטיות, עד כדי כך שבראיונות נדירים אמר כי "ברחוב, אני רוצה שיזהו אותי רק המשפחה שלי, החברים שלי והאנשים שאני עובד איתם".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו