בין מגדלי היוקרה ברחוב קרליבך, בין רחובות ששופצו והושקו מחדש, ובצל הרכבת הקלה שמחליקה על הפסים, מתנשא קניון TLV. הוא נפתח באפריל 2017 על שטח השוק הסיטונאי לשעבר, משתרע על פני אלפי מטרים רבועים, כולל חנויות של אופנה, מסעדות ובתי קפה. ובכל זאת, ברוב שעות היום הוא נותר לא מלא.
למרות ההשקעה הגדולה, היוקרה והנגישות התחבורתית הגבוהה, הקניון עדיין לא הפך ליעד עמוס במבקרים כמו אחיו התל אביביים, עזריאלי ודיזנגוף סנטר. התחושה הכללית היא של חלל מרשים, מתוכנן היטב, שממשיך לחפש את הקצב והקהל שלו.
המאבק הזה ניכר גם בשטח. עד היום לא כל החנויות אוכלסו, על אף שקניון TLV מיצב את עצמו מראש כקניון יוקרה. פועלות בו רשת פקטורי 54, רשת עמנואל, מותגים כמו סם אדלמן, חנות אלו יוגה הראשונה בישראל, רשת סטורי, דיזל, לצד רשתות מובילות דוגמת זארה ו־H&M. ובכל זאת, התנועה משתנה, והחנויות עצמן עוברות התאמות.
מה קורה מאחורי חלונות הראווה?
מי שעבר בקניון בימים האחרונים בוודאי שם לב לכך שסניף מנגו נסגר ונמצא תחת שיפוצים, כמו גם חנות פוקס שנחתכה לחצי. אלה אינם סימנים של נסיגה, אלא חלק ממהלך רחב יותר של שינוי ואכלוס מחדש.
קניון TLV מתחדש בימים אלה עם מספר מותגים חדשים, ביניהם חנות ראשונה של מותג הטיפוח קלרינס, שתיפתח לראשונה בישראל דווקא כאן. בנוסף, עד סוף פברואר צפויות להיפתח חמש חנויות של חמישה מותגים גדולים. בסיור בקניון כבר ניתן לראות שילוט המצביע על המותגים שיצטרפו בקרוב - מהלך שנבנה ומתבצע במהלך שמונת החודשים האחרונים, במטרה להשלים סוף־סוף את אכלוס החנויות.
כך למשל, הסניף של המותג הספרדי מנגו, השייך לקבוצת פוקס, נמצא כעת בשיפוצים. החנות תפוצל לשתי חנויות נפרדות: מנגו ו־Flying Tiger, שני מותגים של קבוצת פוקס. שתי החנויות צפויות להיפתח בעוד כחודשיים, ובמקביל תיפתח גם חנות של מיננה.
קבוצת פוקס, פקטורי 54 והניסיון להניע תנועה
גם חנות פוקס עצמה בקניון תצטמצם, ובאותו שטח תיפתח חנות נוספת של מותג איתי ברנדס, מותג פופולרי נוסף בשליטת קבוצת פוקס. בסוף חודש דצמבר נפתח גם סניף חדש של Ruby Bay, השייך לקבוצה, במקום סניף של יאנגה שנסגר בעקבות החלטת פוקס לסגור את הרשת.
לצד זאת, לראשונה בישראל תיפתח חנות של מותג הטיפוח קלרינס, שתופעל על ידי אלפא קוסמטיקה וצפויה להיפתח בעוד כחודשיים, מהלך שמוסיף נדבך יוקרתי נוסף לניסיון למצב את הקניון כיעד פרימיום.
גם פקטורי 54, שמציעה כבר כיום מספר מותגים בקניון, בהם פקטורי 54, מייקל קורס וליוויס, מתרחבת. ב-28 בינואר צפוי להיפתח סניף גדול של פקטורי קפה, עם מקומות ישיבה, בניסיון למשוך קהל לא רק לקניות אלא גם לשהייה.
בתחום המזון ייפתח סניף של מיסטר קורן, המציע מנות המבוססות על תפוחי אדמה ותירס, ובקניון נערכים גם לחג הפורים. בימים אלה נפתחה חנות פופ־אפ של ברברסי, בשטח של כ־240 מ"ר, המציעה תחפושות ובגדי פסטיבלים, לצד פופ־אפ נוסף עם תחפושות לילדים.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו