המקום בו נולדה אימפריה: זארה סוגרת את החנות הראשונה

אחרי יותר מ-50 שנות פעילות רצופה, החנות הראשונה של זארה נערכת לסגירה. המיקום ברחוב חואן פלורס בקורוניה, שבו החל דרכו המותג שהפך לאחד השמות המשפיעים בעולם האופנה, יסגור את שעריו ב-30 בינואר.

הסגירה היא חלק ממהלך אסטרטגי רחב שמובילה הקבוצה בשנים האחרונות - מעבר לרשת חנויות מצומצמת יותר, אך גדולה, טכנולוגית וחווייתית בהרבה. החנות הקטנה והקלאסית, על אף מעמדה האייקוני, כבר אינה תואמת את המודל החדש.

שטח החנות, כ־300-350 מ"ר בלבד, רחוק מהסטנדרט של חנויות הדגל העכשוויות של זארה, המשלבות כמה מחלקות, שירותים דיגיטליים ותשתיות לוגיסטיות המחוברות לערוץ האונליין. ההחלטה, מדגישים בחברה, התקבלה מתוך ראייה קדימה ולא מתוך התכחשות לעבר.

חנות היסטורית, תאריך פרידה ידוע מראש

החנות ברחוב חואן פלורס, בין מספרים 64 ל־66, נפתחה ב־9 במאי 1975. אז, אינדיטקס עוד הייתה קשורה קשר הדוק ל־Confecciones GOA, שעסקה בייצור והפצת טקסטיל מאז תחילת שנות השישים. פתיחת החנות סימנה את המעבר מייצור למותג אופנה עצמאי עם נוכחות ישירה מול הצרכן.

החנות הראשונה הייתה נקודת הזינוק למודל שישנה את תעשיית האופנה. מאותו רחוב בקורוניה, זארה החלה להתרחב ברחבי ספרד, ובהמשך, בסוף שנות השמונים, לערים מרכזיות באירופה ובעולם. 

לאחר כמעט 51 שנות פעילות, החברה עדכנה את בעל הנכס ואת העובדים על סיום הפעילות ב־30 בינואר. באינדיטקס מדגישים כי מדובר בארגון מחדש של רשת החנויות, ולא בצמצום פעילות בעיר או באזור.

המגבלות הפיזיות של המבנה היו גורם מרכזי בהחלטה. בהשוואה לחנויות הדגל החדשות, לא ניתן היה לבצע התאמות משמעותיות או להוסיף את המערכות והשירותים שנחשבים כיום לחיוניים. הערך הסמלי נותר, אך הפוטנציאל המסחרי מוגבל.

מחווה אחרונה: מהחנות למרחב חווייתי

במקום לתת לחנות לדעוך, אינדיטקס בחרה להפוך אותה למרחב מחווה לרגל 50 שנה לזארה. בוצע שיפוץ אדריכלי מקיף, שתוכנן על ידי צוותי העיצוב הפנימיים של המותג ובוצע בידי ספקים ותיקים.

העיצוב החדש שאב השראה מגלריות לה מרינה, מהמאפיינים האדריכליים המזוהים ביותר עם קורוניה. בשנה האחרונה, המקום תפקד כמעט כמוזיאון זמני - הרבה מעבר לחנות בגדים רגילה.

הוצגו בו פריטי מהדורה מוגבלת, אזור קפה בתוך חלל הקמעונאות, וסלון בסגנון בוטיק עם מדפים עמוסים במגזיני אופנה, אמנות ותרבות שראו אור מאז 1975. לצד זאת, שולבו צילומים ועדויות של עובדים ותיקים ופריטים ייחודיים שניתן היה למצוא רק שם.

בלי פיטורים: העובדים ממשיכים הלאה

אחת הסוגיות הרגישות ביותר נגעה לעתיד עובדי החנות. במקרה זה, אינדיטקס בחרה בסגירה ללא פיטורים. 11 העובדים המועסקים במקום יועברו לחנויות אחרות של הקבוצה בקורוניה.

החברה הודיעה כי ההעברה תתבצע לסניפים סמוכים, תוך שמירה על רצף תעסוקתי. לאינדיטקס נוכחות מסחרית רחבה בעיר, עם כ־20 נקודות מכירה של מותגיה השונים, ברחובות המרכזיים ובקניונים.

מעבדת ניסויים של אינדיטקס

למרות סגירת החנות הראשונה, קורוניה נותרת זירה מרכזית לניסויים מסחריים של אינדיטקס. הקרבה למטה החברה בארטיישו, שבו מרוכזים העיצוב והלוגיסטיקה, הופכת את העיר לשטח בדיקה טבעי לרעיונות חדשים.

כך, למשל, צפויה פתיחת Zacaffé בקומת הקרקע של חנות זארה ברחוב קומפוסטלה ב־31 בינואר, יום בלבד לאחר סגירת חואן פלורס. המהלך נועד לחזק את הנוכחות במרכז העיר באמצעות חוויה רחבה יותר.

Zacaffé נוסה בעבר ברחוב הרמוסייה במדריד, ובהמשך גם בסין וביפן. הגעתו לקורוניה מחזקת את מעמדה כעיר שבה נבחנים פורמטים לפני פריסה בינלאומית.

גם פרויקט "אל אפרטמנטו", המשלב אופנה ועיצוב הבית של זארה וזארה הום בסביבה המדמה דירה, נבחן כאן לפני שהורחב. המתחם, הממוקם בקומה העליונה של הבניין ברחוב קומפוסטלה, שימש להצגת קולקציות מיוחדות במהדורות מוגבלות.

פחות חנויות - יותר השפעה

סגירת חואן פלורס משתלבת במגמה רחבה, אינדיטקס מצמצמת את מספר החנויות, אך מגדילה את שטחן ואת רמת התחכום שלהן. חנויות הדגל החדשות ממוקמות בלוקיישנים פריים ומשלבות קמעונאות פיזית, אונליין וחוויית מותג מוקפדת.

החנות כבר אינה רק נקודת תשלום, אלא כלי שיווקי וחווייתי. עיצוב חלונות הראווה, התאורה, זרימת התנועה והחומרים - כולם מתוכננים בקפידה כדי לגרום ללקוח לשהות, לגלות ולהתחבר.