החלום ושברו: יש מעט מאוד דברים שמצליחים להדליק את הדמיון הישראלי במהירות כזו. פתיחת רשת אופנה בינלאומית נחשבת כאן כמעט לאירוע תרבותי, כזה שמערב נוסטלגיה מטיסות לחו"ל, זיכרונות מתורים אינסופיים, ופנטזיה אחת פשוטה - לקנות כמו בלונדון, אבל בלי לעבור בנתב"ג. לכן, לא מפתיע שתמונה אחת הצליחה להצית גל של ציפייה.
הכול התחיל מפוסט באינסטגרם של ליאור נויפלד, שפרסם צילום של חנות יוניקלו הממוקמת לצד חנות FOX. הכיתוב, שכלל אזכורים לסודיות, חתימה מול יפן ואפילו פחד אמיתי להיחשף, נשמע כמו הקדמה מושלמת לפתיחה היסטורית. בפוסט עצמו הופיעו גם רמזים מרחיקי לכת: סניף ראשון בישראל, הראשון במזרח התיכון, ומחירים שיישרו קו עם בנגקוק ומזרח אירופה.
אלא שכאן בדיוק הגיע הרגע לעצור, לנשום עמוק, ולשאול את השאלה המתבקשת: האם יש כאן באמת חדשות, או עוד מקרה קלאסי של תקווה ישראלית שעולה על גדותיה?
אז מה באמת עומד מאחורי התמונה?
יוניקלו היא לא עוד רשת אופנה. מדובר בענקית יפנית עם אלפי חנויות ברחבי העולם, נוכחות בכ-25 מדינות, ותדמית של איכות, פונקציונליות וחדשנות טכנולוגית בבדים. פריטי הבסיס שלה, לצד שמות כמו HEATTECH ו-AIRism, הפכו אותה לשם נרדף לבגדים שעובדים בשבילך, ולא רק נראים טוב.
אבל בניגוד להתרגשות, הכיתוב על "צילומים" ו"סודיות" אולי נשמע מרגש, אך נכון לעכשיו אין שום הודעה רשמית - לא מיוניקלו, לא מנציגות שלה, ולא מגורם מסחרי ישראלי - שמאשרת פתיחת סניף בישראל.
ומה יוניקלו אומרת על ישראל כבר שנים?
זו לא הפעם הראשונה שהשאלה עולה. ישראלים שואלים כבר שנים מתי הרשת היפנית תגיע לכאן, והדיון חוזר שוב ושוב בפורומים, ברשתות החברתיות ובתגובות לכתבות. אך למרות העניין המתמשך, יוניקלו מעולם לא הכריזה על תוכנית רשמית להיכנס לשוק הישראלי.
הסיבות לכך מוכרות, ישראל נחשבת שוק קטן יחסית, עם תחרות מקומית חזקה מצד רשתות ותיקות, ומורכבות לוגיסטית לא מבוטלת בכל הקשור לפתיחת סניפים, יבוא, תפעול והפצה. עבור רשת גלובלית בסדר גודל כזה, כל כניסה למדינה חדשה מחושבת בקפידה.
ותאמינו לנו, ברגע שהשמועה תהפוך למציאות גמורה בשטח, אנחנו נהייה כאן כדי לדווח לכם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו