דרמה בשוק אופנת הספורט: הזכיינית הישראלית של ענקית הסניקרס הבריטית JD Sports הודיעה על סגירת כל פעילות המותג בארץ, בתום ארבע שנים בלבד.
בהודעה שנמסרה היום (שלישי) לעובדים, זומן הצוות לשימועים במטה החברה בחולון לקראת הפסקת הפעילות המלאה ב-1 בפברואר. המהלך מסמן טלטלה משמעותית בענף הקמעונאות המקומי.
לרשת שישה סניפים בארץ: בביג בבאר שבע, בראשון לציון, בנהריה, באייס מול באילת, במתחם סטאר באשדוד וחנות בדיוטי פרי.
JD Sports נכנסה לישראל בשנת 2022, בעיצומו של גל חזק של אופנת ספורט בשוק המקומי. ההצלחה של רשת הסניקרס ואופנת הספורט פוט לוקר, הפועלת בזיכיון של הראל ויזל, שימשה עבור הבריטים נקודת ייחוס ברורה. הרשת פתחה בתחילה שני סניפים בלבד, אך הצהירה על כוונה להתרחב במהירות ולהגיע לכ-50 חנויות ברחבי הארץ. בפועל, הרשת נותרה עם שישה סניפים בלבד.
ניתן כבר לראות את סימני הסגירה גם בזירה הצרכנית. באתר JD Sports ישראל מוצעים מבצעי חיסול שמגיעים עד ל-70 אחוזי הנחה, על מגוון מותגי ספורט מובילים ובהם אדידס ונייקי - ניסיון אחרון להיפרד מהמלאי ומהשוק המקומי.
הראל ויזל רוכש את המיקומים של JD
ל"היום" נודע כי הראל ויזל, הבעלים של קבוצת פוקס, שחלק ממנו הוא מותג האופנה פוט לוקר, רוכש את המיקומים של JD תמורת כ-14 מיליון שקלים. כך למשל בנתב"ג, במקום המותג JD ייפתח סניף של פוטלוקר. כעת, פוט לוקר מקבלת את כל החנויות הפיזיות בהן היו סניפים של JD. מקבוצת פוקס לא נמסרה תגובה בנושא.
כך, בלי דרמה גדולה אך עם הרבה ציפיות שלא התממשו, נסגרת עוד הרפתקה בינלאומית על מדפי הקניונים בישראל - ומשאירה אחריה עובדים, שותפים ולקוחות עם לא מעט סימני שאלה.
בענף מציינים כי ב-JD העולמית החליטו לעצור את הפעילות בישראל. עם זאת, ייתכן שבעתיד המותג יחזור לישראל עם זכיין אחר, שכן בעולם הוא מותג מצליח. באירופה ובארה"ב הפעילות שלהם לא פחות חזקה מפוט לוקר, מציינים בענף. למרות זאת, בישראל המותג לא זכה להצלחה.
אחת מהסיבות היא שרשת פוט לוקר פתחה בתקופה זו 90 סניפים והיוותה תחרות משמעותית. בנוסף, בחירת הלוקיישנים בישראל הייתה בעייתית ולא כללה את הקניונים הגדולים בישראל. בשל כך נטען כי בעלי הזיכיון לא ניהלו את האירוע כמו שצריך.
סגירת רשת JD Sports בישראל: כל הפרטים
| נושא | פרטים והרחבה |
|---|---|
| הודעת הסגירה | הזכיינית הודיעה על סגירת כל הפעילות בארץ ב-1 בפברואר, בתום 4 שנים בלבד. העובדים זומנו לשימועים. |
| הסניפים שנסגרים | 6 סניפים קיימים: ביג באר שבע, ראשון לציון, נהריה, אייס מול אילת, מתחם סטאר אשדוד ודיוטי פרי. |
| מבצעי חיסול | באתר האונליין מוצעים עד 70% הנחה על מותגים מובילים (כולל אדידס ונייקי) לחיסול המלאי. |
| עתיד החנויות | הראל ויזל (קבוצת פוקס/פוט לוקר) רוכש את המיקומים בכ-14 מיליון ש"ח. החנויות, כולל הדיוטי פרי, יהפכו לסניפי פוט לוקר. |
| הסיבות לכישלון | תחרות חזקה מול פוט לוקר (שפתחה 90 סניפים), בחירת לוקיישנים בעייתית (לא בקניונים הגדולים) וניהול הזיכיון. |