המשפיענית שקיבלה דמי חנוכה שווים: תיק של הרמס

משפיענית האופנה עדן מארי חביב שמתגוררת בלוס אנג'לס והאינסטגרם שלה הוא כמו פרסומת להפקת אופנה יוקרתית, ידועה גם כציידתתיקי הרמס, שהוא כידוע אחד המותגים הנחשקים והיקרים ביותר שיש. השנה, היא לא צריכה לשים פתק עם משאלות מתחת לחנוכייה או להתפלל לנס כי מסתבר שיש מי שדאג לה כבר למתנה שווה במיוחד.

בסטורי קצר אך מנקר עיניים ששיתפה היום (שלישי) עם 197 אלף עוקביה באינסטגרם, עדן עשתה אנבוקסינג למתנה שקיבלה מהמוכרת האישית שלה בהרמס. "חנוכה חג של ניסים ונפלאות", כתבה עדן על גבי הסרטון בו כאמור היא תיעדה את עצמה עושה אנבוקסינג למתנה - תיק חדש של הרמס Mini Kelly etoupe בשווי של 130 אלף שקלים.

מתנה לחג / אינסטגרם

אם תהיתם מה עדן עשתה כדי לקבל את התיק, ובכן, התשובה פשוטה - היא הייתה עצובה לאחר פרידה ממשפחתה. המוכרת האישית שלה ראתה בסטורי שלה שלעדן קשה אחרי שבילתה חודשיים עם המשפחה שלה בארץ, וכדי להקל על מכאובי הגעגועים ולוודא שיהיה לה חג שמח ומתוק במיוחד, היא ביקשה ממנה להגיע לחנות שם חיכה לה התיק עם הפתעה מתוקה - מחיר מוזל במיוחד בשבילה.

ולא מדובר בדבר של מה בכך כלל וכלל - לטובת מי שלא מבין עד כמה מדובר במשהו שמטלטל עולמות עבור מי שמכורה למותג הזה חשוב להבין - רכישת תיק של הרמס דורשת אישור מיוחד אותו מקבלות הלקוחות המיוחסות לרוב בטווח שנע בין פעם בחצי שנה לשנה. המוכרת האישית של עדן בעצם נתנה לה קדימות לרכישה וגם מחיר שבמושגי התיק נחשב כ"מציאה", ומכאן מקור האושר (והעושר) של עדן.

לכל אחת (אין) תיק קטן

הרמס (Hermès) הוא בית אופנה צרפתי שהוקם בפריז בשנת 1837 ומתמחה בעבודות עור, צעיפים, הלבשה וניחוחות יוקרתיים. במקור ייצר ציוד רכיבה לסוסים, ובהמשך הפך לשם נרדף לאיכות בלתי מתפשרת, עבודת יד מסורתית וייצור בקנה מידה מוגבל. הרמס מפעילה מדיניות מכירה קפדנית - מוצרים רבים זמינים רק ללקוחות קבועים או בהזמנה אישית, מה שמגביר את ערכם הנתפס ואת הביקוש העולמי. החברה ידועה בכך שכל תיק מיוצר על ידי אומן יחיד בעבודת יד המצריכה עשרות שעות עבודה, ובכך היא מוודאת אחידות ואיכות יוצאת דופן.

תיק הקלי (Kelly Bag) הוא אחד הדגמים האיקוניים ביותר של הרמס. הוא עוצב לראשונה בשנות ה-30 ונקרא על שמה של גרייס קלי, נסיכת מונקו, לאחר שצולמה עמו ונוצר סביבו ביקוש עולמי. מאז הפך התיק לסמל קלאסי של יוקרה ורמת גימור גבוהה. התיק מיוצר בעשרות וריאציות של גדלים, עורות וצבעים, כולל מתכות מצופות זהב, פלדיום או כסף.

Mini Kelly Etoupeהוא גרסה מוקטנת של הקלי הקלאסי, בגוון אפור‑חום ניטרלי הנחשב לאחד הצבעים המזוהים ביותר עם המותג. הוא מיוצר לרוב מעור עגל (Togo) או עור טלה (Epsom) ומגיע עם רצועת כתף נשלפת, סוגר עם רצועת עור ואבזם מתכת ולוגו מוטבע ביד בפנים. התיק קטן במידותיו, בדרך כלל כ-20 ס"מ רוחב ומתאים לשימוש ערב או כאביזר אופנתי יומיומי.

הוא נחשב לאחד הדגמים הקשים ביותר להשגה בשל זמינות מוגבלת ותהליך הקצאת מלאי קפדני בבוטיקים של הרמס. מחירי הרכישה בבוטיק מתחילים לרוב בכמה אלפי יורו, אך ערכי השוק המשני נעים לעיתים בין 15,000
ל-30,000 אלף דולר ואף יותר, בהתאם לעור, לצבע ולמצב התיק. הוא נחשב גם להשקעה משתלמת, שכן תיקים מדגם זה שומרים ואף מעלים את ערכם לאורך זמן.

אך גם אם חשקה נפשכן בתיק כזה ויש לכן את הממון הנדרש כדי לרכוש אותו, כאמור לא כל אחת יכולה לעשות זאת. הגישה לתיקי בירקין, קלי ומיני קלי של הרמס מתוארת לעיתים כ"משחק הרמס" - תהליך שבו הלקוחה לא פשוט נכנסת לבוטיק וקונה תיק, אלא צריכה שיציעו לה כזה.

לפי מדריכי יוקרה וקהילות חובבי הרמס, הדרך לקבל הצעה לבירקין או קלי כוללת לרוב בניית היסטוריית קניות נרחבת בבוטיק, רכישת מוצרים מקטגוריות שונות (צעיפים, תכשיטים, נעליים ומוצרים לבית) וטיפוח מערכת יחסים מתמשכת עם איש/ת מכירות קבוע.

חלק מהבוטיקים עובדים היום עם מערכת מכסות ומשאלות (wish list) ואף עורכים הגרלות ומשתמשים במערכת תורים דיגיטליים, כך שגם לקוחה נאמנה לא תמיד תקבל את הצבע, סוג העור או הגודל המדויקים שחלמה עליהם, ולעיתים תאלץ להתפשר על מה שמוצע באותו רגע מתוך הבנה שלא בטוח שהזדמנות אחרת תיפול לפתחה בקרוב.