ביום רביעי האחרון התקיים בסיאול אירוע ההתרמה השנתי של מגזין האופנה W תחת הכותרת "Love Your W" - מיזם שנועד לקדם מודעות ותרומות למאבק בסרטן השד. אלא שהגאלה, שנערכה במלון ארבע העונות היוקרתי, התגלתה כערב נוצץ מדי. תמונות שהופצו ברשתות הראו סלבריטאים בלבוש חושפני, אלכוהול זורם, והופעה של אמן היפ-הופ מקומי עם שירים שנויים במחלוקת.
לא חלפו שעות והביקורת ברשתות החברתיות הפכה לסערה. שורדות סרטן השד הביעו זעזוע, וטענו כי חשו מודרות ונפגעו מהקלילות שבה טופלה הסוגיה. "לא היו אפילו סרטים ורודים, רק קוקטיילים בלי סוף", סיפרה אחת מהן לתקשורת המקומית. אחרת הודתה כי סבלה מהתקף פוסט-טראומטי לאחר שצפתה בתיעוד מהאירוע.
@wavczen#wkorea#kpopfyp#fyp#foryoupage#wkoreaevent2025♬ r u ok? - ifeye (이프아이)
התנצלות פומבית ומחיקה גורפת
המגזין מיהר לפרסם התנצלות רשמית ולמחוק את כל הסרטונים והפוסטים מהאירוע. "אנו מתנצלים עמוקות על כך שלא שקלנו את רגשותיהן של חולות סרטן השד ומשפחותיהן, וגרמנו לכאב ואי נוחות", נכתב בהצהרה הרשמית. עוד הובטח כי תיערך בדיקה מקיפה של תהליך התכנון והביצוע של הגאלה.
אך ההתנצלות לא הספיקה כדי לבלום את הזעם הציבורי. ארגוני נשים בולטים, בהם Women’s News, האשימו את המגזין ב"שימוש במחלה כאמצעי למיתוג ולרווח כספי". באינטרנט נשמעו קריאות להחרים את האירוע בעתיד, והתגובות מתחת להודעת המגזין, עד שנסגרו, התמלאו בביקורת חריפה.
@andresaallves124♬ som original - andresa allves
כסף, מספרים וניגוד עניינים
לסערה נוספה שכבה נוספת כשהתעוררו שאלות לגבי כספי התרומות שנאספו לאורך השנים. המגזין הצהיר שתרם כ-1.1 מיליארד וון (775 אלף דולר) מאז 2006, אך מסמכים שנחשפו הראו כי רק כ-315 מיליון וון (222 אלף דולר) הועברו ישירות לקרן סרטן השד של קוריאה.
המגזין הסביר שהנתונים הרשמיים כוללים גם תרומות עקיפות ושותפויות עם ארגונים אחרים, אך ההסבר התקבל בספקנות. הביקורת גברה כשהתברר כי העורכת הראשית, לי הי-ג'ו, משמשת גם כחברה במועצת המנהלים של הקרן - מינוי שעורר טענות לניגוד עניינים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אנליסטים בתעשיית האופנה והתקשורת הגדירו את המקרה "שיעור כואב בכשלי מיתוג חברתי", שבו הפן הבידורי גבר על המטרה הפילנתרופית. "בהרהור על האכזבה שגרם האירוע הזה, אנו מכירים בחסרונותינו", סיכם המגזין בהודעה נוספת - אך הציבור, כך נראה, עדיין לא מוכן לסלוח.
מותגי יוקרה שסיפקו בגדים ותכשיטים לגאלה דרשו מהמגזין פירוט מלא של היקף תרומותיהם, והקרן לסרטן השד מתכוננת לפרסם דוח שקיפות מיוחד. עבור רבים בקוריאה, האירוע הזה כבר הפך לסמל - לא רק לשאלה איך עושים טוב, אלא איך עושים את זה נכון.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו