מאיימים במרד: "שימו את מלניה טראמפ על השער וחצי מהצוות יתפטר"

למרות שהיא נחשבת לאייקון אופנה מוביל, מסתבר שרק עצם ההצעה לשים את תמונתה של הגברת הראשונה מלניה טרמאפ על שער ה"ואניטי פייר" מאיימת לחולל סערה לא פחות עתירת אמוציות, אגו ופוליטיקות פנימיות מאלו שמנהל בעלה נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ.

על פי דיווחים, העורך הגלובלי החדש של המגזין מארק גוידוצ'י שנכנס לתפקידו ביוני שוקל את האפשרות לשער בכיכובה של אשת הנשיא, צעד שיסמן שבירה של קו עקבי שהונהג בעשור האחרון במהלכו הוחרמו מלניה ודונלד טראמפ משערי המגזין. 

עורך שהתראיין בעילום שם ל"דיילי מייל" הבריטי לא הסתיר את זעמו מהאפשרות: "אני אצא מהדלת וחצי מהצוות שלי ילכו אחריי", איים והוסיף: "גם אם אצטרך לעבוד בסופרמרקט, אעשה את זה. לא ננרמל את הדיקטטור הזה ואשתו".

ההתנגדות למהלך לא נולדה בחלל ריק. בשנים האחרונות, מגזינים מבית קונדה נסט, קבוצת המדיה אליה משתייכים בין היתר המגזינים ואניטי פייר וווג, בחרו להתעלם באופן בולט ממלניה כגברת ראשונה, זאת בניגוד למסורת בת עשרות שנים שבמהלכה הופיעו מרבית נשות הבית הלבן על שערים נחשקים. מישל אובמה למשל כיכבה שלוש פעמים על שער הווג, ג'יל ביידן הופיעה פעמיים ואפילו הילרי קלינטון זכתה לשער ב-1998.

מלניה (55) לעומתן הופיעה רק פעם אחת על שער ווג בשנת 2005 לרגל נישואיה לדונלד טראמפ וכן במהדורה המקסיקנית של ואניטי פייר בשנת 2017. 

על שער המגזין המקסיקני

מלניה עצמה טענה כי בתקופת כהונת בעלה הוצע לה להשתתף בצילומי אופנה של "ווג" אך היא סירבה לאחר שהתברר שלא תובטח לה הופעה על השער.

בריאיון לפוקס ניוז בשנת 2022, תקפה את המגזין: "יש להם העדפות ברורות וזה שקוף לכולם. אני הייתי עסוקה בדברים חשובים בהרבה כשהייתי בבית הלבן מאשר להופיע על שער". 

כניסתו של גוידוצ’י לתפקיד מהווה נקודת מבחן למגזין, כשקודמיו בתפקיד, גריידון קרטר ורדיקה ג’ונס, נקטו קו אנטי טראמפי מובהק. עתה נראה כי גוידוצ’י, מקורב ותיק לעורכת "ווג" אנה וינטור, מבקש לרענן את הקו ולמקם את המגזין קרוב יותר לאמצע המפה הפוליטית. מגמה זו בולטת גם באמצעי תקשורת אחרים בהם CNN ו-MSNBC, שמנסים לאחר בחירות 2024 להתרחק מהתדמית המקטבת ולפנות לקהלים רחבים יותר. 

"הכל דיבורים"

עם זאת לא כל אנשי המערכת רואים בצעד בעיה. "זה הכול דיבורים", אמר עובד אחר לדיילי מייל. "אנשים יתלוננו אבל לא ימהרו לוותר על עבודה יוקרתית כזו. זו החלטה של מארק בלבד והוא זה שיישא בתוצאות". 

המחלוקת הנוכחית חושפת את האתגר המרכזי של המגזין: האם לשמור על קו פוליטי מובהק כפי שנעשה בשנים האחרונות או להחזיר לשעריו דמויות מגוונות יותר גם אם הן שנויות במחלוקת. ההכרעה לא רק תשפיע על זהות המערכת אלא גם על האופן שבו "ואניטי פייר" מבקש למצב את עצמו בשוק התקשורת האמריקני בעידן שאחרי טראמפ.