שוויון זכויות כאמירה אופנתית: הפריטים המעניינים ביותר לחגיגות הגאווה

חודש יוני כאן, וחגיגות הגאווה נכנסות להילוך גבוה. למרות המצב המורכב במדינה והקיצוץ בתקציבי התמיכה בקהילה הגאה, שהתרחש רק החודש, מצעד הגאווה של תל אביב יתקיים גם השנה, בגאווה ובקול רם. המצעד, שיתקיים ביום שישי הקרוב, הוא לא רק חגיגה צבעונית אלא גם אמירה מחאתית ברורה: המאבק לשוויון זכויות עוד רחוק מלהסתיים.

חגיגות הגאווה לא מתקיימות רק במרחב הציבורי, אלא גם בחלונות הראווה, במדפי החנויות ובאתרי האונליין. יותר ויותר מותגי אופנה, מקומיים ובינלאומיים, משיקים קולקציות מיוחדות לרגל החודש ומביעים תמיכה גלויה במאבק לשוויון זכויות לקהילה הלהט"בית.

גופיה של CK Calvin Klein, מחיר: 159 שקלים // באדיבות המותג לפקטורי 54

טי שירט של ליוויס, מחיר: 139 שקלים // באדיבות המותג לפקטורי 54

בשנים האחרונות ברור שהאופנה היא לא רק מה שאנחנו לובשים, היא גם איך שאנחנו בוחרים לבטא את הערכים שלנו. חולצה עם מסר של אהבה, נעליים עם נגיעות צבעי הקשת או אפילו שינוי לוגו באתר, כל אלה הם דרכים לומר, אנחנו עומדים לצדכם.

טי גאווה של אתא, מחיר: 280 שקלים // יחצ

כמובן, לא כל צבעי הקשת שווים. חשוב להבדיל בין "ריינבו וושינג" (או בשמו השני "פינק וושינג"), כלומר, ניסיון לרכב על הגל השיווקי של חודש הגאווה, לבין תמיכה אמיתית ועמוקה. מותגים שמכבדים את רוח החודש עושים מעבר לעיצוב פריטים צבעוניים, הם משתפים פעולה עם מעצבים ודוגמנים מהקהילה, תורמים אחוזים מהמכירות לארגונים התומכים בזכויות להט״ב, ולעיתים אף בונים שיתופי פעולה ארוכי טווח עם עמותות.

קמפיין הגאווה של קסטרו // סתיו ברקאי

השנה, ניתן לראות זאת על המדפים. נאות (טבע נאות) משיקה מהדורה מיוחדת של דגם "שחר" לרגל חודש הגאווה – ותתרום מהכנסות מכירת המהדורה לארגון הנוער הגאה איגי, בקסטרו צילמו קמפיין בשיתוף ליינים של מסיבות נשים, סקצ'רס לקחו את הדגם הצבעוני המוביל שלהם ויצאו בקמפיין לכבוד חודש הגאווה ופומה משיקים דגם במהדורה מיוחדת ומוגבלת של נעלי ה-Palermo האייקוניות, חולצות עם פרינטים גרפיים מיוחדים וחליפת כדורגל עם מסרים של אהבה, שוויון ונראות.

מהדורת הגאווה של טבע נאות, מחיר: 369.90 שקלים // טל טרי

נעליים של פומה, מחיר: 500 שקלים // באדיבות המותג לפקטורי 54

בליוויס השיקו חולצות מיוחדות עם אלמנטים של גאווה, ב-CK קלווין קליין לפקטורי 54 מציעים טי שירט עם הלוגו בצבעי הקשת וגם ב-Istore, הנציגות הרשמית של אפל בישראל, מפתיעים עם שעונים ורצועות בצבעי הקשת.

רצועה ל-Apple Watch ב-Istore, מחיר: 139 שקלים (תלוי בגודל) // יחצ

נעליים של סקצ'רס, מחיר: 349.90 שקלים // יחצ

חשוב לזכור - פריט עם דגל גאווה הוא לא עוד חולצה או נעל, הוא דרך להצהיר בגלוי על תמיכה בשוויון זכויות, על החזון לעולם שבו כל אדם יכול להיות מי שהוא, לאהוב את מי שהוא רוצה ולהרגיש בטוח במרחב הציבורי. למרות ההתקדמות הגדולה בשיח הציבורי, עבור מותגים רבים תמיכה כזו היא עדיין בחירה אמיצה.

ואנס פרייד באתר טרמינל X, מחיר: 104 שקלים // יחצ

טי שירטים של המותג Plasticjus, מחיר: 199 שקלים // יחצ

ישנם קהלים שלא מתחברים לנושא, ולעיתים בחירה פומבית לעמוד לצד הקהילה עלולה להוביל לאובדן לקוחות או לתגובות שליליות. דווקא משום כך יש ערך רב למותגים שבוחרים לנקוט עמדה ברורה, לא רק בעיצוב המוצרים, אלא גם במיתוג, בקמפיינים ובשיתופי פעולה חברתיים - כאלה שעושים שינוי אמיתי.

בחודש שבו תל אביב נצבעת בכל צבעי הקשת, אין דרך טובה יותר להראות סולידריות מאשר ללבוש אותה בגאווה. אז בין אם אתם מתכננים לצעוד במצעד ביום שישי, לרקוד במסיבה של עופר ניסים בשבת, או פשוט לחגוג את מי שאתם, שווה להציץ בקולקציות החדשות ולבחור את הפריט שהכי מבטא אתכם. כי אופנה היא לא רק סטייל, היא גם עמדה.