אדידס מסתבכת בגלל בגד ים: הדוגמן הגברי בבגד שנוי במחלוקת

חברת האופנה והספורט אדידס השיקה בגד ים חדש לכבוד חודש הגאווה שחל ביוני, והצליחה לעורר סערה. הסיבה: בגד הים משווק במחלקת נשים על דוגמן בעל שיער ארוך, שיער על החזה ומבנה גוף שאי אפשר לטעות בגבריותו. 

השמרנים בארצות הברית זעמו והחלו לצאת בקריאות להחרים את החברה. גם ארגוני הנשים טוענים כי אדידס מדירה נשים מקמפיינים של נשים המיועדים לנשים, וזאת באמצעות דוגמן זכרי הלובש בגדי אישה. ברשתות החברתיות הופץ ההאשטאג של 'BoycottAdidas'.

The new Adidas Women’s Swimwear Range modeled by…men 👙🩱 pic.twitter.com/aVatbam0go

— Oli London (@OliLondonTV) May 17, 2023

אחת מתומכות מאבקי הנשים צייצה בחשבון הטוויטר שלה כי היה נכון יותר לפתוח קטגוריה חדשה באתר החברה תחת הכותרת "להט"ב". 

I have breasts, hips and no need for an extra pouch of fabric around my labia. I guess that means this bathing suit isn’t for me.. or most women.. In which other instance do companies advertise to a demographic of ~1%? Women make up ~50% and we’re struggling lol! Make it make… https://t.co/VYjSSsmUMi

— June 🇨🇦 (@June_Can_Do_It) May 17, 2023

השחיינית האמריקנית, ריילי ג'יינס, צייצה כי היא לא מבינה למה חברות עושות זאת לעצמן. "היה אפשר לכתוב כי בגד הים מותאם לשני המינים".

I dont understand why companies are voluntarily doing this to themselves. They could have at least said the suit is "unisex", but they didn't because its about erasing women. Ever wondered why we hardly see this go the other way?

Women's swimsuits arent accessorized with a bulge https://t.co/ysHK8e5H9l

— Riley Gaines (@Riley_Gaines_) May 17, 2023

בגד הים נוצר על ידי המעצב הדרום אפריקאי ריץ' מניסי ושוחרר לכבוד חודש הגאווה, לצד קולקציה נוספת שכוללת גם שמלות וחולצות, כולן נמצאות בקטגוריית הנשים של האתר האמריקני. באדידס אמרו כי בגד הים הוא "חגיגה של ביטוי עצמי, דמיון והאמונה הבלתי מעורערת שאהבה מאחדת".

הדוגמן בעל חזות גברית, שזהותו המגדרית אינה ברורה או אינה ידועה. החברה בחרה במתכוון בדוגמן פלואידי שייצר אינטריגה מתוך מטרה לעורר את השיח על נושא אופנה ומגדר. אז איך הצליחה אדידס ליפול לתוך המלכודת הזאת של מסר שמערער כל כך הרבה קהלים? אין ספק כי מדובר במהלך מתוכנן וידוע מראש.

Adidas has launched a new women’s swimwear range for the brands ‘Pride Collection’ featuring male models wearing sports bras and women’s swimsuits.

Here is a video advertising their new women’s collection 👙⬇️💬 pic.twitter.com/3tKgNbwDKP

— Oli London (@OliLondonTV) May 17, 2023

כיצד חתיכה של בד יכולה להיות בעלת משמעות כל כך גדולה? האמת היא שהבגדים שאנחנו לובשים עוזרים לנו לסמן את עצמנו מול החברה, נותנים לסובבים אותנו מושג עלינו. האם הכוח נמצא אצלנו? בהחלט כן, כל אחד ואחת יכולים ללבוש מה שבא להם ולסמן את עצמם איך שהם רואים לנכון ולשחק עם זה.

יש לציין כי באתר הישראלי לא מוצג הפרסום.