אופנה בכל הגדלים והמידות: משהו טוב קורה בתעשיית האופנה הישראלית, ובקצב איטי (אפילו איטי מדי) אנחנו מתחילים ליישר קו עם מגמות אופנה חברתיות שכבר קיימות בעולם מספר שנים. אמנם אנחנו עדיין מאחור, אך עדיף מאוחר מאשר אף פעם, ואנחנו מברכים על השינוי.
מעבר לים כבר הבינו את הכוח הכלכלי ואת החשיבות החברתית בייצוג מגוון בתעשיית האופנה. בישראל עדיין לרוב אנחנו רואים את אותן דוגמניות בכל הקמפיינים, וכשכבר יש גיוון הוא מינורי ולא תמיד מורגש.
אנחנו שמחים לבשר על צעד נוסף לעבר המהפכה המיוחלת: כוכבת הרשת והטיקטוקרית מיה דגן, מככבת בקמפיין סתיו-חורף של רשת ההלבשה התחתונה ליה לונדון. זוהי פעם ראשונה שבחורה במידות של פלאס-סייז, שאינה דוגמנית, מצטלמת לקמפיין הלבשה תחתונה כדמות מובילה, ולא כתוספת לדוגמניות במידה XXS. ולא פחות חשוב, ללא פוטושופ – עוד מגמה שתופסת תאוצה בעולם.
"לא עשיתי הכנות מיוחדות לצילומים", מיה דגן לליה לונדון, צילום: עירא בר זליכה
הרשת, שמתמחה בהלבשה תחתונה לנשים עם חזה גדול, מחזיקה יותר מ-80 מידות מגוונות, ובחרה לשים בפרונט לקוחה אמתית. מיה דגן שזכתה השבוע בתואר "טיקטוקרית השנה" של ישראל בידור, היא אושיית רשת שנמצאת בחזית המאבק למען דימוי גוף חיובי (בודי פוזיטיב). "אנחנו לא מאמינים בדוגמניות שהן 'עלה תאנה'. מיה גם התעקשה שתמונות הקמפיין לא ירוטשו ויעלו כמו שהן" כך אומרים לנו בחברה.
דגן הצטלמה במלון הבוטיק 14BY בתל אביב, והציגה את קולקציית סתיו-חורף של הרשת, שכוללת חזיות במראה רומנטי, סקסי ואלגנטי, שמחמיאות לחזה בנוחות מרבית, כפי שניתן לראות בתמונות.
בלי ריטוש לתמונות. מיה דגן לליה לונדון, צילום: עירא בר זליכה
מנכ"לית הרשת, יפעת דה לרנה, מספרת על הבחירה בה: "מיה מציגה נשיות משוחררת, סקסית, מלאת שמחת חיים, שלא מתנצלת. הטבעיות והנינוחות שלה בהלבשה התחתונה פשוט כובשת".
בלי כושר ותזונה מיוחדת
מיה דגן משתפת אותנו בהרגשתה: "בתור התחלה מאוד התרגשתי. קודם כל כי אני לא דוגמנית במהות שלי, והאג'נדה שלי היא שדוגמנים צריכים להיות אנשים רגילים. אין מספיק ייצוג לנשים שנראות כמוני בתחום הזה. נהניתי בצילומים עצמם, קצת התביישתי והשתחררתי די מהר", היא מספרת.
View this post on Instagram
בדרך כלל לפני צילומים דוגמניות הולכות לחדר כושר, מקפידות על תזונה ועושות הכנות, אצל דגן זה כמובן לא המקרה. "לא עשיתי הכנות, אני מניחה שנשים שמדגמנות כן עושות, אבל אני החלטתי להגיע כמו שאני, בלי היערכות מוקדמת".
ואיך הקהל מגיב למראה החיצוני שלה? "אני מקבלת תגובות לשני הכיוונים – חלק מפרגנים מאוד, ואוהבים לראות מישהו שדומה להם. יש נערות שאומרות לי שהן הלכו בזכותי עם בגד ים וזה מרגש אותי. ביקשתי גם מהחברה שלא ירטשו את התמונות, כדי שיראו אותי כמו שאני. אישה אמיתית", סיכמה.
מגמה עולמית
בעולם אנחנו רואים חברות רבות שמצלמות נשים במגוון מידות ומעודדות בודי פוזיטיב, נשים רבות מעדיפות לראות איך ההלבשה התחתונה יושבת על גוף שדומה לשלהן, במיוחד כשמדובר בפריטים שיושבים צמוד לגוף וצריכים להחמיא לו.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
מותגים בינלאומיים כמו טוריד, סימפלי בי ואפילו ויקטוריה סיקרט, כבר מזמן יישרו קו עם המגמה ומצלמים דוגמניות במגוון מידות לקמפיינים ולרשתות החברתיות, עכשיו רק נותר לקוות ששאר חברות ההלבשה התחתונה יפנימו את המציאות החדשה ויפסיקו להתכחש לה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו