דור ההמשך: כך רומיאו, קרוז והארפר בדרך להפוך את "מותג בקהאם" לאימפריית ענק

למרות שברוקלין בקהאם נעדר מחגיגות יום ההולדת ה־21 של אחיו קרוז בשבוע שעבר, שלושת אחיו - רומיאו, קרוז והארפר, הופיעו שם בכל הכוח, וסימנו בלי להגיד מילה את מה שהתעשייה כבר לוחשת: עידן חדש במשפחת בקהאם. בזמן שברוקלין חי את חייו בלוס אנג'לס עם אשתו ניקולה פלץ, שלושת האחים הצעירים הופכים לפנים הברורות של "הדור הבא" של מה שמכונה "מותג בקהאם", מותג שהוריהם טיפחו בקפידה.

המותג "בקהאם" טופח בקפידה על ידי ההורים. דיוויד וויקטוריה בקהאם עם ארבעת ילדיהם 

וזה לא עוד סיפור על “ילדים של”. שלישיית בקהאם ממוקמת בדיוק במקום שבו היום נולדות אימפריות; ולמעשה, תפקדים ככוח תרבותי, לא רק כ"ילדים של". גורמים בתעשייה מעריכים שהם לא רק ימשיכו את המורשת של דיוויד וויקטוריה, אלא עשויים אפילו להאפיל עליה, עם פוטנציאל להפוך את מותג המשפחה לעסק בשווי מיליארד דולר.

"השלב האימפריאלי": למה זה קורה דווקא עכשיו?

המותג בקהאם, למעשה, הולך ומתפתח לשושלת, וקרוז ורומיאו נכנסים עכשיו לשלב האימפריאלי שלהם בתזמון מפתיע לטובה. דיוויד וויקטוריה הצליחו במה שהרבה סלבריטאים נכשלים בו: לגדל ילדים שנכנסים לעולם התהילה בלי להיראות כאילו עברו תהליך "מיתוג" מלאכותי.

וזה אולי כל הסיפור במשפט: זה מרגיש טבעי. לא מאולץ. לא פרויקט יח"צ שקוף. וזה בדיוק מה שמייצר קהל.

מאז הם בנו אימפריה. דיויד וויקטוריה בקהאם מודיעים על אירוסיהם, 1998

קרוז: לא גימיק, אלא קריירה בדרך

מבין השלושה, קרוז נראה כרגע כמי שמוביל את המהלך עם שילוב של כישרון, תכנון ונוכחות סושיאל גבוהה. לאחרונה הוא הוציא את הסינגל החדש For Your Love עם הלהקה שלו The Breakers, והוא כבר חתום בלייבל שמייצג גם את טיילור סוויפט.

ככל הנראה לקרוז יש חומר גלם לקריירה מוזיקלית אמיתית. לא ניסיון טיקטוקי חמוד, אלא משהו עם טון, בשלות והכוונה נכונה.

הוא מאמץ את המדריך הלא־רשמי של ה"פופ־פולימאת" (Pop Polymath) של ימינו: בניית זהות עצמית שמחברת בין כמה עולמות, צבירת אמינות דרך עבודה אמיתית ולא רק כותרות, שמירה על קור רוח טבעי שלא מסגיר מאמץ, ובמקביל שימוש בשם בקהאם כמו מפתח הפותח דלתות בשקט, בלי לדחוף אותן בכוח ובלי לגרום לאנשים להרגיש שמגיע לו הכול מראש.

זוהי אסטרטגיה מודעת של "ילד של" בעולם שמזהה פייק ממרחק: מצד אחד להוכיח ערך מקצועי, מצד שני להישאר נגיש וטרנדי, ומעל הכול - ליהנות מהיתרון של שם משפחה מפורסם בלי להיתפס כמתנשא עליו או נשען עליו. כלומר: השם פותח את הדלת, אבל הוא צריך להביא משהו משלו. 

וגם כשזה נוגע לנוסטלגיה משפחתית, הוא יודע להשתמש בה חכם: קרוז תפס כותרות כשהופיע עם גיטרה בזמן שאימו ויקטוריה שרה את אחד הלהיטים הבלתי נשכחים של הספייסגילז, "ויוה פוראבר" לצד ג’רי האליוול־הורנר (ג'ינג'ר ספייס) ומלאני צ'ישולם (מלני סי) במסיבת יום ההולדת ה־50 של אמה בנטון (בייבי ספייס). רגע אחד, והאינטרנט כבר עשה את שלו.

קרוז בקהאם ושלוש בנות הספייסגירלז שרים "ויוה פוראבר" ביום ההולדת של אמה בנטון 

הקרדיט שלו רק מתחזק: בשבוע שעבר הוא הגיע עם בת זוגו, הכותבת־מלחינה ג'קי אפוסטל, לבכורת הדוקו על פול מקרטני Man on the Run בלונדון, ושם גם פגש את מקרטני עצמו. בחודש הבא הוא יופיע פעמיים בתיאטרון Courtyard בלונדון, אחרי שהוסיף תאריך שני בעקבות סולד־אאוט, ומספר המאזינים החודשיים שלו בספוטיפיי קפץ תוך שבועות מ־30 אלף ל־100 אלף.

גם אם הסינגל הראשון שלו Optics הגיע רק למקום 79 במצעד הבריטי, אנשי מקצוע טוענים שהוא עושה את הדבר הנכון: בונה את עצמו לאט, באופן עצמאי, ובשום אופן לא נשען רק על השם בקהאם. הוא כותב, משתתף בכתיבה ומשקיע כדי למצוא קול וקהל משל עצמו, וההופעות נמכרות. 

רומיאו: מהכדורגל לפריז, ובדיוק למקום הנכון

בזמן שקרוז עובד על סאונד וקהל, רומיאו, בן 23, כבר ממצב את עצמו כאחד השמות החמים בדור החדש של תעשיית האופנה. הוא כיכב לאחרונה בתצוגה של ווילי צ’וואריה בשבוע האופנה לגברים בפריז, וכבר הספיק לצבור נסיון מרשים עם תצוגות ורסאצ’ה, בלנסיאגה, H&M, וקמפיין מותג העל הבריטי ברברי עוד ב־2013.

רומיאו בקהאם בקמפיין ברברי, 2013

הוא היה פעם על מסלול מבטיח בכדורגל, כולל תחנות בברנטפורד ובאינטר מיאמי, אבל עכשיו הוא החליף רשמית את המגרש במסלול הדוגמנות. והוא לא "מנסה" אופנה, הוא חי אותה: רומיאו חתום בסוכנות הפריזאית SAFE Mgmt ומקושר לטופ של התעשייה.

ככל הנראה, התצוגה של צ'וואריה הייתה מהלך משמעותי עבורו. עד היום היא עדיין חיה בפיד של הרבה מאוד אנשים. ובמרכזה, רומיאו, עם ז'קט עור שחור, ג’ינס רחבים וכיסים עמוקים, נראה כמו מישהו שנולד לזה. 

הוא בונה מסלול שלא מרגיש כמו סלבריטאות בירושה, אלא כמו מישהו שמבין שלעולם האופנה יש תיאבון לנרטיב. יש לו לוק, יש לו גישה, ובעיקר יש לו איפוק, וזה נדיר מאוד בדור השני של תהילה.

הארפר: היהלום הבא של הביוטי הבריטי?

ויש את הארפר הקטנה כמובן. היא רק בת 14, אבל כבר עכשיו מתוארת כ"היהלום שבכתר" של המשפחה. הילדה של אבא עמדה לאחרונה בלב הנרטיב הציבורי אחרי שוויקטוריה שיתפה מחדש מחווה מרגשת ליום האהבה מחשבון אינסטגרם פרטי של הארפר: תמונת עבר עם האחים (כולל ברוקלין) והמסר, "אני אוהבת אתכם כל כך, מילים לא יכולות לתאר."

"הוולנטיין הראשון והנצחי שלי". הארפר ואבא דיויד בסטורי אינסטגרם (ארכיון)

הארפר גם בלטה בדוקו של ויקטוריה בנטפליקס, וצברה קהל בזכות כריזמה טבעית ותכני איפור שמופיעים לא פעם בעמודים של אמא. ובתעשייה כבר מריחים את השלב הבא: הסימן המסחר HIKU BY HARPER™ הצית שמועות על מותג ביוטי עתידי. כבר באוקטובר 2024, באירוע השקת הבושם 21:50 Rêverie בניו יורק, הארפר אמרה שהחלום שלה הוא "ליצור מותג מדהים כשאהיה גדולה יותר".

הארפר בקהאם ואבא דיויד

לא יהיה מפתיע אם הארפר תרצה להיכנס לעולם הזה, במיוחד אחרי ההצלחה של Victoria Beckham Beauty. עם השם בקהאם, הצוות הנכון וההכוונה של אמא שלה, פוטנציאל ההכנסות של הארפר יכול להיות עצום. היא יכולה להפוך לענקית הביוטי הבריטית הבאה.

הדור הבא כבר לא מחכה

הדיבורים על שווי של מיליארד דולר אולי נשמעים גדולים, אבל מומחים מסכימים על דבר אחד: הכול יקום וייפול על השאלה האם כל אחד מהם יצליח לבנות "כובד" אמיתי מעבר לסיפור המשפחה. ועדיין, התחושה כרגע ברורה. בזמן שברוקלין נשאר רחוק, רומיאו, קרוז והארפר מתקדמים קדימה, כל אחד במסלול שלו, ומעדכנים את שושלת בקהאם לעידן חדש: מלוטש יותר, מקצועי יותר, ובעיקר כזה שמרגיש מדויק לזמן הזה.